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新媒体人怎么做公益?这其实是个专业活儿
2020-10-19 21:03:49


在一条7分多钟的视频里,papitube签约博主、知名美食大V“滇西小哥”蹲**,接过野生象的粪便,扒拉开,还闻了闻……


当然,这并不是为了展现某种“恶趣味”,这是为了根据气味、成分推测大象的进食情况,向受众更真切、形象地科普野生象知识。

 

这条视频来自今年腾讯99公益直播《为明天》的一个专辑单元。截至发稿,系列视频获得腾讯视频1975.3万次播放。

 

你可能不知道,在云南野生象仅剩300多头。这个拥有国内外1700万粉丝的云南妹子,通过实地探访野象栖息地的方式,试图深入了解当地政府和公益组织如何实现人类与象的和谐共存,并且引导大家关注这一濒危物种。



公益并不孤独,类似“滇西小哥”这样利用自身影响力赋能公益的新媒体人、机构和平台还很多。
 
近年来,蓬勃发展的新媒体不仅展现了动辄亿万的商业“钞能力”,也带来了公益项目的“益起飞”:

从2014年冰桶挑战,到网络种树、捐步数,再到2017年腾讯公益“1元画廊”,今年席卷全网的扶贫直播带货,刷爆朋友圈的公益案例频出。
 
对新媒体人而言,做公益到底意味着什么?从入门到高阶,不同类型的新媒体人如何参与到公益事业?公益道路上又有哪些 “拦路虎”?咱不妨简单聊聊。

(文末有彩蛋)
 

既是捐助者,又是受益人


做公益对新媒体人来说有何价值?
 
papitube签约博主@熊达达-曾在B站视频《干货 |支教旅行是一种怎样的体验?》里说:
 
“这样的经历,会让你获得一笔巨大的精神财富,不管你现在是孤独、迷茫还是颓废,一次短期的支教旅行都会改善你当下的心态。”
 
在山区支教的经历中,他自称被孩子们治愈了,同时结识了非洲的企业家、电竞解说员、公益创业者等来自不同行业、不同经历的朋友。



在做公益的过程中,新媒体人通过扶助弱势群体、提倡大众关注来承担社会责任,同时也获得自我成长和价值实现,这本质是一场双向馈赠。

“公益对于社会来说才是有价值的。每个人挣到的财富,都不是他自己的,而是社会放在他这里保管的。做公益的时候你是非常能感受到自己活着的价值。”知名情感自媒体人末那大叔如是说。
 
很多同行应该还记得,2020年初新冠疫情爆发,健康类头部平台丁香园·丁香医生成功破圈。

其中丁香园原创的疫情监测地图H5,截至9月1日,该H5页面累计浏览量43.2亿人次,并与多个国家级平台和60多个商业品牌进行了公益合作及授权。丁香医生相关健康科普和辟谣类内容,全平台传播累计超过2.3亿次。
 
丁香园在接受新榜采访时曾说,“企业不仅仅是企业家的企业,也是社会的企业。让民众看到我们的态度,让政府看到我们的担当,让合作伙伴看到我们的温度,这个价值才是更重要的。”
 
公益传播本质其实就是内容营销,只不过其产出不直接作用于商业利益。

成功的破圈传播背后呈现的是发起者或者参与者的综合实力,包括内容、创意、设计、传播渠道、运营机制和整体的组织统筹能力,它会吸引潜在消费者和合作者,而且最终也会转移到产品和服务上。


谁绊住了公益的脚步


首先,公益生态亟需更多有公信力、有影响力的专业组织者出现。

知乎搜索“公益”相关主题下,询问志愿公益活动参与渠道的话题不在少数,这反映的是公益的星星之火缺乏组织凝聚。
 
中产女性成长类头部自媒体灵魂有香气的女子对新榜说到:“公益活动,从前期筹备、组织联系到真正落实,都需要大量人力、物力的筹备。需要有官方机构统一发起组织,能让自媒体更集中精力去做,更方便大众参与。”
 
另外,公益乱象频出:想做怕被骗、做了常被喷“作秀”也是不少新媒体人的痛点。
 
阳光之下必有阴影,骗捐、诈捐等伪慈善现象首当其冲。翻看相关案例,常常是募捐者“一边镜头前得绝症卖惨,一边背后吃香喝辣、动辄坐拥豪车和几套房”,抑或是上演“千万善款不翼而飞”的戏码,捐助物是否最终到达受助对象,是否契合他们的需求,这些后续追踪不得而知。
 
还曾有网友挖出了筹款平台背后的造假产业链:有人专门开网店,提供虚假病历、撰写筹款文案,要惨、要感人,要让人一读就想捐钱,而代写500字只要50元。

             

乱象背后,我们期待的不仅仅政府组织的监管,还是良好的社会公益共示制度和来自社会各角色舆论的监督。

还有,大多公益行为和项目缺乏持续性,只能解决受助者一时的问题。
 
“公益最关键的是可持续的解决问题。除了连续性解决方案,提供解决方案的同时,应该“授之以渔”,提供可持续的解决问题的能力。”丁香园如此衡量公益行为的关键价值。
 
以扶贫助农为例,捐款解决的是“近渴”,但是培养农村带货主播,教授营销技能,提供传播渠道,实现滞销商品售卖,更有利于其自救,持续解决问题。
 
最后,许多公益项目策划和大众劝捐策略还需优化。不少公益项目其实大多是公益人圈内的自嗨。
 
前文提到,公益传播本质是内容营销,是一件专业的事情,出圈的公益活动,要借“势”,从文案创意、海报设计,到渠道资源调配,多媒体手段利用,背后都依赖人性洞察,科技创新等综合维度的考量,一味的“卖惨”、“博同情”、“砸渠道”早已不是万金油。


这些公益行为,捐滴成河


有心想参与,但是影响力、精力或资源不够?这里送你一套简单可操作的新媒体人公益指南。

1.  提供传播渠道,参与话题讨论

基础、有效,简单转发,便可直接传播公益倡议或活动;还可以发起一些趣味性、互动性较强的线上活动。

深夜小鱼干儿和马壮实参与世界粮食日公益话题

2. 组织线上下公开课

授人以鱼不如授人以渔,新媒体人擅长内容制作,便可以用来教授。依赖线上工具,也能极大降低操作成本。

             
李筱懿《用新媒体打开新天地》线上公益课

3. 捐款和捐物资
 
钱和物资是最实在,最能解决“近渴“的手段。不论多少,心意最重要,正所谓“1分钱也是爱”,莫过于此。
真叫卢俊为油坊小学搭建新图书室、捐书捐款

末那大叔疫情期间为武汉慈善总会捐款20万


4. 亲身参与公益活动

条件允许的话,短期乡村支教、相关志愿者主题活动等都是不错的选择。

ACui阿崔参与兰州支教



关于新榜“新媒体公益联盟”
 
新媒体的每一次传播即是参与,参与即是力量。
 
5年前,新榜“最后一条”上线,1年后更名“最后益条”。“最后益条”前后针对留守儿童、贫困地区农村儿童、抗战老兵等发起多项公益活动,累计约有5300多个微信公众号参与,累计阅读量超2200万,覆盖粉丝破7.5亿。

在此基础上,今年,新榜将通过组 建“新媒体公益联盟”(以下简称联盟)的形式进一步扩大新榜与优秀新媒体同仁在社会责任方面的影响力。
 
联盟上承NGO组织和一手公益项目资源,下达严格筛选后的行业头部新媒体机构,能够有效连接多方传播资源,促进优质公益内容共创。
 
目前首批联盟会员涵盖papitube、洋葱视频、量子云、丁香园·丁香医生、末那大叔、灵魂有香气的女子、真叫卢俊等知名大号及机构。
       

最后,新榜新媒体公益联盟的小伙伴给大家发福利啦,评论区留言即可获得小礼品~
 
有奖互动
“让你印象最深刻的一次公益活动是啥?”
 
我先起个头,让我印象最深刻的公益活动是腾讯策划的“1元画廊”。
 
活动本身参与门槛低,只要捐1元钱就可以帮助残障人士,每幅画背后都是一个故事,随机抽取性本身也让活动充满“抽盲盒”式的悬念。

关键!他们太有才了,画的太好看了,捐款后,我还能免费获得这副图片做手机壁纸。H5中还有对话环节,还能听到画作作者的心声,这些都充分调动了我的情感和参与度。
 
好啦,到你了!
截至10月21日中午12点,
评论区点赞前5名将获得:
新榜手提帆布包!
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


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8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
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    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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