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作者|刘小土
编辑|李春晖
整个2018年上半年的剧集市场都似乎在“小冰期”，不管是播放数据还是话题度，都差强人意，没能推出现象级爆款。但随着暑期档的来临，火热局面一触即发。
先是《扶摇》在腾讯视频播出，迅速打开了暑期档的气象；紧接着爱奇艺的古装甜宠剧《芸汐传》通过口碑发酵，俨然有复制去年《双世宠妃》黑马路线的势头；而优酷的《镇魂》虽然起初播放数据不算突出，却凭借圈层引爆，拥有了极高的话题度，最终逆袭；目下，《沙海》和《延禧攻略》都有机会成为全新的流量担当。
多元题材，新人辈出，今年暑期档大剧让人眼花缭乱。不过其中表现最抢眼的是《扶摇》，7月26日，《扶摇》成为今年暑期档第一部点击破百亿的全民向剧集。
《扶摇》不仅是今年暑期档的最大赢家，而且从半年的数据来看，《扶摇》也堪称流量担当。从寻艺的数据来看，虽然目前还落后于多平台播出的《谈判官》，但是作为单平台播出的剧，《扶摇》的播放量已经十分不错，目测收官之前就能超过《谈判官》登顶榜首。
《扶摇》能在暑期档网剧中突破重围，脱颖而出，引发观众追剧、讨论的热潮，归根结底还是其拥有着让人欲罢不能大剧的魅力和独特的互动玩法。而其究竟如何吸粉，还请收看今天的《走进科学——<扶摇>的出圈魔法》。
扶摇出圈魔法：群雄逐鹿，谁领**？
寻艺平台的这张电视剧网络播放排行榜，基本涵盖了暑期档比较热播的几部剧集，硬糖君就从这里逐步拆解。
《镇魂》目前已经收官，虽然粉丝普遍对结局表示不满，但仍不妨碍其成为今年最有代表性的圈层剧集。该剧的成功甚至促使大量机构涌入女性向作品市场。《芸汐传》虽然播放量不错，但受制于终究体量较小、题材也较为垂直，拥有喜欢甜宠剧的固定粉丝，能成为小黑马，但无力问鼎剧王。《扶摇》已经牢牢占据30日榜的榜首，爆款相尽显。
《扶摇》的扶摇直上，可以说在意料之中。毕竟主演阵容能打，而市场又已经许久没有古装大剧供应，可以说属于题材饥渴状态。
6月18日首播后，流量一路走高，到开播次日12:00，腾讯视频《扶摇》专辑累计播放量突破3.8亿。目前，《扶摇》的腾讯视频网播量已达106亿，且在不断刷新战绩，稳居连续剧热度总榜第一。
剧集的话题热度也相当可观。#电视剧扶摇#超级话题阅读直逼40亿。#杨幂扶摇#阅读高达65亿，讨论迫近8000万。而专为“扶摇x 长孙无极”开设#五福CP#超级话题，吸引了诸多五福女孩们在此竭心尽力的为男女主打call，获得了近2亿的阅读，刷足了存在感。
众所周知，优质剧集还是助力平台会员拉新的利器，这在《扶摇》上就显现的**尽致。该剧不仅在暑期档大剧播放量上独领**，据说还创造了腾讯视频一系列新的纪录，高播放量+高用户+高会员收入，这大剧的商业价值简直令整个行业欣羨。
为什么暑期档对手众多，唯有《扶摇》这么能打？
说真的，有的剧集类型是甜点，你总想尝新鲜的店，吃不同的口味。但有的剧集类型就是主食，它们提供的就是稳定的陪伴感和解压抚慰，是一种心灵上的刚需。要是创作者非得反套路，我还不干呢。
《扶摇》根据小说《扶摇皇后》改编，讲述了出身底层的平凡少女扶摇，为解救同伴踏上了五洲历险征途。在这过程中意外结识男主长孙无极，两人携手共进，一同对抗不公命运的故事。
随着剧集的展开，观众就会发现，这部剧褪去大女主的光环，其成长打怪的过程相当写实，写实到就像刚入职场的你我，因此更能激发观众共鸣。
此外，《扶摇》的剧情跌宕起伏，不再是让男女主角一味甜腻，而是有糖有虐，让观众深切感受主角的喜怒哀乐，见证他们的成长，让粉丝与剧集产生了更多情感联结。
也正是通过大量“产量型”粉丝和网友的努力，《扶摇》实现了极为典型的二次传播，突破了古装大女主剧圈层，最终成为今年暑期档的“剧王”。
合家欢的暑期档
追剧是我们生活中能最轻易获得的消遣。事实上，时至今日，暑期档已经不光是青少年的暑假，更是全民观剧的高峰。从市场数据看，进入暑期档后，不光是青少年向作品，各类优质剧集的热度都有所上升。而视频网站也是早已厉兵秣马，提供了更多品类的内容供应，力求做到合家欢，不“换台”。
沉闷了半年的影视剧市场，急需暑期档来提振士气。无论市场、观众、投资方、片方都期望这个暑期档能够出现亮点。而今年暑期档也不负众望。纵观市场，电视台和视频网站都铆足了力气，题材、类型各异的剧集轮番上线。
《扶摇》《猎毒人》《一千零一夜》等剧集叫好又叫座。纵观各个平台的布局来看，今夏腾讯视频的布局可谓布局最准覆盖最广，除了《扶摇》这样受众广泛的精品古装大剧，在面向圈层人群的垂直剧集上也呈现出更多元、更细分、覆盖面更广的特点。
从时间上看，6月，腾讯视频就提前打响了暑期档争夺战，成为最早抢滩暑期档的平台。在持续两个月的时间里，除《一千零一夜》《甜蜜暴击》《爱情进化论》等卫视剧外，腾讯视频先后上映了《来自海洋的你》《来到你的世界》《快把你哥带走》《沙海》《素手遮天》等独播剧。紧密排布的剧集搭配合适的排播模式，完美得留住了因《扶摇》《结爱》《萌妻食神》的老用户，与此还吸引了新观众入场，从而促使腾讯视频和会员拉新再登高阶。
除了很早就布局暑期档外，腾讯视频的最大胜算，还是来自一众精品内容和精良的排播模式。暑期档早已不是学龄儿童独享的档期了，众多年龄层次、爱好兴趣、不同圈层人的加入对平台的内容策略提出了挑战。
在类型上，腾讯视频丰富品类的“搭配”满足了最广泛观众群体的需求。爱奇艺以《为了你愿意热爱整个世界》《芸汐传》《延禧攻略》猛攻女性向市场，显然男性向独播内容缺失。腾讯视频则为不同性别的用户提供了“定制”内容。
如果说《扶摇》是全民的快乐源泉，那《双世宠妃2》就是女性福音，《沙海》、《青春警事》则是男性猎奇圣地。腾讯视频在暑期档内容布局颇为贴心，8月，腾讯视频仍将为观众投喂现实剧、青春剧、古装剧、探险剧等类型的剧集，想必大家的暑假是彻底被腾讯视频承包了！
再看排播，今年暑期档，腾讯视频坚持采用多元化的排播模式，为不同剧集量身打造不同模式，将会员提前、会员看全集等模式很好地结合起来。
针对《来自海洋的你》《来到你的世界》这类剧集较短、剧情粘性弱的剧集，腾讯视频采用了会员看全集的方式，最大程度发挥了剧集价值。而《沙海》这类剧情粘性强的剧集则会员提前看，使得剧集维持长期热度，全面争夺用户时间。于观众而言，多选择的排播方式为追剧带来了极大便利和自主性。
此外，针对用户年龄差，腾讯视频还为各层次观众提供了合适剧集。《快把我哥带走》满足了暑期学生党的观影习惯，而《沙海》《猎毒人》则满足了中青年的审美趣味，各取所需或一网打尽，全凭喜好。
与此同时，腾讯视频在剧集互动上也频出奇招。《扶摇》粉丝就能在星粉互动社区doki为爱豆打榜，到线下的“扶摇城”自拍，多种玩法运营都在助推暑期大剧火爆出圈。
毕竟，真正的大剧，就是那种“你不看就没法和别人聊天”的节奏，《扶摇》显然就具有这种魔力。
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