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作者|张家欣
编辑|李春晖
硬糖君又被打脸了。本以为TOP1鞠婧祎毕业，TOP2\3李艺彤、黄婷婷不和，市场新人新模式涌现，连akb都在赴韩求变，SNH又岂能安然？
然而，7月8日，“砥砺前行”SNH48 GROUP第五届偶像年度人气总决选的“期中考结果”——中报成绩在SNH48星梦剧院现场公布，来自SNH48的李艺彤以超过28万的票数暂领第一，#李艺彤第一#顺利登上微博热搜。
李艺彤第一不稀奇，惊人的是：比起2017年的数据，今年中报的票数增长了44%，前三名的总票数较去年增长了95.4%。离最终结果发表还有半个月，李艺彤的票数就已经超越去年第一名鞠婧祎的最终票数。
这意味着，粉丝为SNH48投入的钱还在增加，SNH48总选的经济价值还在增长。
整个2018年上半年，SNH48系的存在感在“村外”其实是相对薄弱的，出圈的几桩新闻还都不是什么好事。直到丝芭影视出品的网剧《芸汐传》热播，才有了真正“出圈”热度。
但主演鞠婧祎也已经从snh毕业，没想到“村内”各位还是这么能打。看来48模式宝刀未老？深耕圈层内核心粉丝，arpu值节节攀升，48的玩法，还够我们研究一阵。
“你切了几个大盘？”
“你切了几个大盘？”这是SNH48的饭圈黑话。
大盘，指价值1680元的总选专属EP《森林法则》，内含48张投票券。“切了几个大盘”，即“买了几张EP”。粉丝切大盘切得有多狠，决定了爱豆在总选能到达的高度。为了号召粉丝投票，正主李艺彤甚至身先士卒，给自己切了一张大盘。
切大盘有三种途径，包括通过口袋48APP、微博和微信MATE48小程序购买，其中微博的独家应援通道是今年新开设的。最终结果出来之前，会有两次实时排名情况公布，第一次公布称为速报，这次的中报就是第二次。
无论通过什么途径投票，都是粉丝用真金白银在捍卫爱豆的地位。SNH48粉丝爱称自家爱豆为“小偶像”，但小偶像们从票数体现的集资规模可一点也不小。
2018 SNH48总选，又名“卡黄大战”。中报第一名的李艺彤（外号白发卡）和第二名的黄婷婷，不仅包揽大部分流量，两人从人气CP到李艺彤手撕咒骂CP粉、取关黄婷婷的塑料姐妹情戏码，也让“卡黄大战”有了更多看点。而这次总选，不仅是大战的终极舞台，更是粉丝爱的决战之夜。
虽然总选最终结果还要等到7月28日才发表。但从中报来看，去年放狠话“这个座位，明年一定是我的！”的李艺彤，正在一步步靠近她的目标。
第一李艺彤284783.92票，第二黄婷婷217301.08票，前两名的票数总和超过50万票。因为进入前66名被称为“入圈”，那么李艺彤黄婷婷两人的票数就占了入圈票数的近40%，剩下的60%要被64名成员瓜分。这不仅是头部效应明显，说是吸血效应都不为过了。
李艺彤更是遥遥领先，比第二名多了7万多票，刚好约等于第三名冯薪朵的票数，于是就有了一种说法：“二姐和一姐之间差了一个三姐。”SNH48总选的头部效应不仅体现在卡黄大战，也体现在本部SNH48和其他分团之间，SNH48占据了入圈一半以上的38个席位。
而按照1680元48张投票券计算，等于一票价值35元。这么一算，李艺彤的粉丝卡推已经给她投了超过1000万，前三甲的身价合起来价值2450万人民币。虽然最近关于国内女团的讨论很多，但一个夏天带动的经济价值，足以让“国内第一女团”的称号物归原主。
当硬糖君这样的路人认为只有出圈才是正道，为“四千年美女”鞠婧祎退团之后SNH48的未来担忧的时候，圈内的热情反而更加高涨了。
中日48， 殊途同归？
不过，在48模式原产地日本，情况似乎不容乐观。
AKB48总选举收视率连年下降；新冠军珠理奈总选登顶后被日本网民群嘲，如今已经回家休养；c位跑去韩国参加选秀重新出道；重整旗鼓进军海外的台湾TPE48，不仅官网在7月9日关闭，运营方熙曜娱乐负责人还疑似跑路，成员甚至被拖欠工资到无钱支付房租。
虽然目前中国SNH48仍在上升期，但和AKB48一样的头部吸血、后继无人问题也逐渐暴露出来。退了一个鞠婧祎，还有能打的李艺彤；李艺彤之后，还有潜力大的黄婷婷；那么黄婷婷之后呢？一旦这些人毕业，就意味着40%的流量离开SNH48，后续挑大梁的人物已经准备好了吗？
48系头部为重的特点，是由先成团再养成的模式决定的。在几百名成员之中，不管是官推还是粉推，都是有个性的才能冒头，后续资源又会更加往这些头部成员聚集。一方面，激烈的竞争机制将日式偶像励志元气的风格放大；另一方面，也让头部成了“吸血”的存在。
AKB48的“神7”，指原莉乃的三连冠，SNH48的李艺彤和黄婷婷，对于48系模式都是必然的结果。在初期她们可以打开市场，在后期她们可以带动流量。但在模式迅速扩展期结束的时候，后来人的生存空间也被她们挤压的越来越小。
事实上，今年的48总选，两国已经呈现出高度一致性。松井珠理奈和李艺彤的人设真是很像了，48系也许是将“真性情”路线研究得最透彻的组织。靠自黑圈粉，外人看来甚至有点疯魔倾向，众多48系的殿堂级人物靠这种人设打下了江湖地位。毕竟，不是人人都有“四千年一遇”的颜值。
松井珠理奈
2005年成立的AKB48，已经进入第13个年头。从“姐妹团”到“江湖再见”的SNH48，也已经是第6年。作为女性偶像，早已过了青春期，是不断更新的48模式，让她们获得了超越一般单体女团的生命力。但不能否认的是，该模式本身也已经进入了成熟甚至过熟期，AKB48去韩国寻找新的出路，那中国的SNH48呢？。
SNH48向何处去
《芸汐传》的成功尝试显然让SNH48的故事可以继续讲下去。不过鞠婧祎的颜值和一部爆款剧都是可遇不可求。起码在《芸汐传》之前，李艺彤、黄婷婷参演的《逆袭之星途璀璨》就表现平平，目前线上播出的黄婷婷主演的《素手遮天》也表现平平。
不过在“村里”，由秋元康一手建立的48模式，还是目前我们看到最成熟的一种女团体制。比如后继无人问题，其实48还是有“以老带新”的基因的。
总选举速报就是这种特殊文化的体现。不同于中报，它是总选举实时数据的第一次发表，在速报中，黄婷婷只排到了第54名。粉丝明明有冲到第二的战斗力，怎么不在速报就拿出来？黄婷婷应援会表示，这是为了给团内后辈及预备生更多露脸的机会。
这种“为后辈让位”的文化，在李艺彤黄婷婷亮眼的数据面前，其实很难被圈外人看到。去掉前2名的50万票，入圈剩下的75万票，就是这些“小偶像”贡献的，约2625万人民币，依然不容小觑。
自2016年开始，SNH48运营方丝芭文化陆续开设扎根各地的分团，BEJ48、GNZ48、SHY48、CKG48，在这次速报中，41名分团成员入圈，给后辈露脸机会的目的也算达到了。
稳定死忠粉民心，最大化长尾效应，悶声发大财，48模式看来还没“过气”。与今年AKB48总选第一名松井珠理奈的不到20万票相比，李艺彤极有可能在最终结果冲击30万票大关。
“所以所有跟随我的人，明年我们再一起战斗吧，我一定会成为偶像的顶点的！” 这样的告白，路人听来简直中二，却是李艺彤率领粉丝最有力的口号。所谓偶像，还真不是什么“国民度”能解释的。与其1000万人觉得你还不错，恐怕真不如1万人肯为你氪金爆肝。
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