作者|刘小土

编辑|李春晖

“儿童礼物，立马就送……”

“快放下手边事情，该给孩子准备礼物了。”

距离六一尚有时日，商家已经在深情呼唤。然而，鞋履服饰不免俗套，美味零食难生留念，妄想出其不意，则可能触雷——硬糖君就曾以一本《趣味奥赛》，把自己送进了小侄女的黑名单。

其实，鲁迅先生老早就为我们指了明路：“游戏是儿童最正当的行为，玩具是儿童的天使。”但要玩得有质量、玩得合家欢，就颇费思量了。

5 月25 日，腾讯视频正式上线乐高®视频专区，解锁了陪娃、送礼新玩法，让全家不但玩得爽，而且嗨得有意义。用户可在腾讯视频及腾讯视频儿童版“小企鹅乐园”APP上观看乐高视频专区的五百多条精彩视频，内容包括长视频动画、迷你剧场、趣味拼搭和玩具世界四大板块。

这也是乐高集团推出的迷你剧场、趣味拼搭和玩具世界等短视频玩具节目首次引入中国。想来较之此前民间自制的玩具类节目将有大幅提升。而具体成色如何，还有待市场检验。

六一这么玩

“乐高的绝密武器，让坏人无处可逃。”

“一起来探索失落的黄金之城吧！”

“花木兰代父从军，凯旋归来。”

据悉，此次乐高视频专区将上线超500条精彩视频内容，其中的玩具类节目目前仅在腾讯视频平台上线。这也是乐高集团与腾讯自今年1月份达成战略合作伙伴关系之后，双方合作推出的首个数字化内容及服务。

光看片单的内容介绍，便让人好奇满满。以上乐高迷你剧场，包含真人出演和乐高人物出演两种形式，旨在让观众和小人仔体验迷你剧情。

真人出演主要是通过人物经历讲述，将此与乐高小人仔形象进行结合，生动呈现。在为观看视频的孩子带来真实感官体验的同时，也教授他们一些有趣知识。

截止到目前，乐高迷你剧场包括乐高城市系列、乐高我的世界系列、乐高未来骑士团、乐高迪士尼等。

其中乐高城市系列主要讲述乐高城市遭遇大危机，如果冻袭击、火山**等。在小视频中，视频主人公将邀请小朋友参与到拯救城市的队伍之中，一起探索拯救城市的办法，培养孩子独立思考、友爱团结等意识。

乐高迪士尼则主要通过乐高玩具拼搭出迪士尼卡通形象，对迪士尼故事进行再度演绎，打破儿童对迪士尼故事的刻板认知，激发丰富的想象力。

像硬糖君这样的初级乐高选手，只能照图拼装。真正的拼搭大师，则如同造物主，赋予了乐高积木生命力。

而在腾讯视频新上线的内容中，乐高趣味拼搭专辑提供了与大神学习的免费入口。“斯蒂芬妮的体育场手工课”、“米娅的野营车手工课”等演绎了多种拼搭技巧，难怪观众直呼“打开了玩乐高的新世纪大门”。

相较于国内以往由自媒体生产的玩具节目，乐高官方内容在质量和形式上都更胜一筹。而这显然也离不开腾讯视频、乐高集团双方对此次数字化内容服务的精心打磨。

今年1月，腾讯与乐高集团宣布达成战略合作伙伴关系，共同推出国内首个儿童数字体验系统性解决方案。双方将在内容、游戏、社交等多方面展开合作，助力实现中国儿童的数字化未来。而乐高视频专区的上线，无疑跨出了实质性一步。

值得一提的是，借助娱乐视频激活小朋友的想象力、创造力固然可取，但如何把握尺度，防止孩子沉迷上瘾，亦是家长极为关心的问题。

保护我方小可爱

当代儿童作为真正的互联网原住民，早已习惯通过网络来获取信息、娱乐交流。然而，低龄用户的世界观、价值观都在关键成长期，思考能力、认知水平有限，这就要求从业者有效过滤线上娱乐内容中的糟粕，正面引导必不可少。

此前，在腾讯与乐高集团举办的联合新闻发布会上，双方代表均表示往后合作将秉持安全原则，为儿童带来积极向上、优质健康的内容体验。此次乐高视频专区在处理这一问题上，也可谓竭心尽力。

首先，乐高视频专区对节目内容和贴片广告均有严格规定。节目以“有趣、创意、益智”为导向，在调动小朋友观看兴趣的同时，也保证内容质量，从根本上杜绝低俗、暴力等不良内容。

当然，乐高视频专区的资源并非单纯娱乐、知识的载体，亦是儿童的社会化伙伴。通过“认识好朋友”、“银河护卫队·我为人人”等探险、生活类内容模拟真实社会互动，构建儿童对正义、邪恶的认知。

硬糖君对乐高未来骑士团系列印象尤为深刻。骑士们组合能量，对抗小丑恶魔，经过不懈努力击败坏人，最终取得胜利。想当年我们高喊“我要代表月亮消灭你”，到新一代或许就变成“我要组装乐高骑士打败你”。

值得一提的是，乐高视频专区内容采用无弹幕的呈现形式，此举也令不少网友连声称好。

弹幕虽在一定程度上能加强娱乐互动，但因观影群体参差不齐，难免有低俗内容出现。有家长就曾在微博反馈，陪娃看动画片时根本不敢开弹幕，“想跟你生猴子”、“腿控福利”等儿童不宜的成人化弹幕层出不穷。去弹幕机制，则可有效避免儿童在交流和观看过程中受到不良信息的干扰和负面影响。

事实上，腾讯在净化儿童互联网世界、打造安全儿童娱乐早有举措。早在2016年，腾讯就正式联合儿童基金会签署战略合作协议，双方将一同推进儿童网络保护相关基础研究、公众教育活动等。同时，腾讯还参与了“We Protect保护未成年人联盟”。

腾讯视频亦是布局广泛，旗下少儿频道和儿童专属视频app“小企鹅乐园”建立了多重儿童保护机制。

儿童娱乐怎么做？

媒体文化研究者和批评家尼尔·波兹曼曾在《童年的消逝》中提到，“成人和儿童在行为举止、语言习惯、处世态度和需求欲望上，甚至身体的外表上，越来越难以分辨了。”

在尼尔·波兹曼看来，“儿童成人化”主要由影像媒介所造成。符合成人审美体系的媒体产物，导致儿童的童心稚趣逐渐退化，反而被成人的面目所取代。

“童年消逝”的情况，在互联网语境中变得更为严峻。互联网时代，儿童接纳信息的渠道更为广阔，内容质量却参差不齐，造成的恶劣影响远比“上瘾”严重。此前沸沸扬扬的“儿童邪典片”流入中国事件，更令社会和业界认识到打造绿色儿童内容的迫切性。

在这方面，腾讯视频一直在儿童视频领域积极探索，已上线包括儿歌、玩具节目、 益智教育、动画、儿童真人剧、少儿综艺等在内的少儿视频作品，并通过提高儿童内容准入门槛、建立内容生产方向引导机制、安全洞察和技术识别等手段对视频内容严格把关。

值得一提的是，腾讯视频于2016 年6 月上线第一款儿童专属视频APP“小企鹅乐园”。

小企鹅乐园从儿童体验出发，推荐适龄、健康、精彩的动画，曾独家上线《超级飞侠》、《豆乐儿歌》等系列动画，其中《豆乐儿歌》取得了20.6亿播放量的不凡战绩。

在保护优先、快乐引导、教育为伴的原则下，小企鹅乐园还支持家长设置观看时长等功能，可跟踪观影记录。家长能够及时了解小朋友观看的视频内容属性，避免不适内容入侵，及时纠正沉迷观影习惯。为了优化使用体验，该软件还设有儿童锁、家长锁等，能锁定播放界面、保障隐私安全。

其实，小企鹅乐园主打的“陪伴”理念更让家长青眼有加。儿童们在娱乐、益智之余，还能通过平台互动与家长产生更多情感联结，共享一段美好时光，难怪能成为家长**的“陪娃神器”。

当身为成年人的我们，或笑谈或真诚的谈论着自己的“童年阴影”，一个坚定的信念是：不能让历史的“悲剧”重演。重构儿童娱乐环境的意义远高于物质供养，而有趣、安全是最靠谱的礼物。

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