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让内马尔帮球迷请假看球?伊利世界杯营销太会玩了!
2022-12-08 10:05:06
最近,卡塔尔世界杯点燃了观众的热情,究竟哪支球队将会夺得冠军,诸神能否能圆梦举起梦寐以求的大力神杯?牵动着人心。
 
对于品牌来说,世界杯不仅是各国足球队的体育竞技场,更是品牌的营销竞技场。品牌如何抓住4年一次的营销机遇,在一众世界杯营销中脱颖而出,吸引球迷注意力,考验着每一个品牌。
 
最近伊利就通过多个创意营销,收割一波声量。

洞察早八打工人痛点,让球星帮你请假看球

在世界杯这场营销战役中,品牌要想实现营销破圈,最重要的精准洞察用户需求,精准捕捉受众情绪点,让球迷嗨起来才能形成品牌效应。
 
对于球迷来说,四年一度的世界杯的正确打开方式,当然是约上自己的亲朋好友喝酒撸串共享赛事。
 
但由于时间差, 很多赛事都在深夜进行 。最晚则为凌晨3点的比赛。对于早8打工人来说,熬夜看球第二天还要爬起来上班太难了。
 
而在就业形势不容乐观的当下,向老板请假尤为困难,何况是请假看世界杯。
 
可致力于“整顿职场”的00后就不一样了,相比80后和90后,00后显得更加任性,在网上,00后的请假理由也是五花八门,回怼老板毫不留情。 

比如最近,#00后球迷为看球让内马尔帮忙请假#话题登上热搜,引发网友关注和讨论。该话题斩获1.1亿次阅读和7700+讨论。

某私企老板邮箱突然收到近千封署名内马尔的邮件,怀疑中了病毒。原来这些邮件是该公司某00后员工联合同事们组团发的请假邮件,主要希望能看世界杯。原来这是伊利所做的一场事件营销活动。

让内马尔帮球迷请假看球?伊利世界杯营销太会玩了! 

洞察到打工人对看球的渴望,伊利最近做了一件很“大胆”的事,携手内马尔等球星帮助球迷为热爱请假。
 
今年10月,伊利正式宣布签约巴西国家男子足球队队长内马尔为品牌代言人。此前,伊利已相继签约克里斯蒂亚诺·罗纳尔多(C罗)、大卫·贝克汉姆、本泽马等足坛巨星,此次伊利携手内马尔,让伊利“梦之队”再添一员巨星。

让内马尔帮球迷请假看球?伊利世界杯营销太会玩了!

内马尔人气颇高,被称为“最后的桑巴足球舞者”的他,在世界杯期间持续霸占了热搜榜。他高超的球技、帅气的长相,还有励志的经历,吸引了一众迷妹,无论是微博和抖音都随处可见内马尔。
 
伊利此次携手内马尔帮打工人请假,在这张请假条上理由是:“生活热爱两不误,别错过桑巴舞步,这么贴心的请假条,相信不少职场人看到都被暖到。

让内马尔帮球迷请假看球?伊利世界杯营销太会玩了!

不仅有内马尔、还有伊利代言人C 罗和贝克汉姆。请假条上的文案十分贴心,说出了不少球迷的心声:
 
生活再匆忙,也别忘了心里的光。
 
让内马尔帮球迷请假看球?伊利世界杯营销太会玩了!

纵使生活再忙碌,也要不负心中梦想。

让内马尔帮球迷请假看球?伊利世界杯营销太会玩了!

伊利主张生活和热爱都不可辜负,连请假理由都帮你想好了。扫描伊利的H5,挑选球星,生成请假条,输入老板邮箱就可以匿名发送邮件。

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让内马尔帮球迷请假看球?伊利世界杯营销太会玩了!

为了让球迷沉浸式体验世界杯,在线下,伊利还打造了球星广告牌氛围的地铁包站,让球迷可以“近距离接触”贝克汉姆 、C罗 、内马尔......

让内马尔帮球迷请假看球?伊利世界杯营销太会玩了!

让内马尔帮球迷请假看球?伊利世界杯营销太会玩了!

伊利从用户角度出发,以球星的名义帮打工人请假,不仅充分调动了网友的热情,也彰显了品牌温度,更延续热爱的故事。

伊利梦之队全员集结,深度诠释“热爱”理念

体育最大的魅力,不仅是运动员球场上绝佳进球,还有背后的励志奋斗故事。我们为何热爱足球?因它代表着荣耀,代表着忠诚,代表着热血与沸腾。
 
C罗、内马尔、贝克汉姆等国际足坛巨星,他们是热爱足球事业的代表。C罗足坛有史以来最伟大球员之一,他坚毅自律,一路所向披靡;内马尔有着高超的个人球技,带领“桑巴军团”重回世界足坛之巅;贝克汉姆是驰骋绿茵场的“永恒7号”......
 
他们对足球的热爱,也与伊利对于健康事业的热爱契合,“热爱”是伊利的品牌关键词,“品质源于热爱”也是伊利一直以来坚持的信念。
 
此次伊利的世界杯营销,不仅邀请内马尔、C罗、贝克汉姆帮打工人请假,为诠释品牌精神,伊利还推出一支热爱品牌片,集齐众球星组成伊利最强梦之队,为热爱上场。
 
热爱是什么?伊利给出了答案:热爱是潘帕斯的蓝与白、是一脉相承的绿茵桑巴、是势不可挡的铁血意志…
 
对于伊利梦之队来说,热爱就是足球的样子,面对四年一次的足球盛会,他们将为梦想和荣誉而战。
 
短片用CG动画将球星的故事串联起来,无论是片场拍广告的贝克汉姆、街头涂鸦版的梅西,斗牛的西班牙球队,还是玩桌面足球的内马尔,以及突破电视屏幕冲出的C罗、本泽马,都体现出这些球星对足球的热爱。
 
除了球星以外,还有同样热爱足球的球迷,球星的力量感染着每一个球迷,让人爱上足球,球星和球迷们一起,续写一个个热爱的故事。
在微博,伊利打造了#为热爱上场#的话题,集齐伊利梦之队,邀请网友分享世界杯热爱瞬间。
 
让内马尔帮球迷请假看球?伊利世界杯营销太会玩了!

伊利用球星的故事呈现了品牌“热爱”的理念,不仅与用户形成情感共鸣,品牌也可以借此实现移情,让受众对球星的好感度转化为对品牌的好感度。

限量包装+趣味玩法,激发网友为热爱助力

一直以来,伊利秉承“品质源于热爱”的品牌主张,深耕体育营销无论是牵手奥运会还是打造世界足球“梦之队”,伊利以实际行动助力体育事业与健康事业的同频共振,向全球展现了来自中国乳企的品牌力量。为产品注入体育基因的同时,积极倡导健康生活理念。
 
产品方面,伊利还推出“梦之队限量装”,这款产品是大家从未见过横版包装,而且有大家喜欢的球星球队, 还设计了一套“预测赢球”和盲盒的玩法。就像开盲盒一样,不同球星的包装牛奶盒让球迷爱不释手,更激发了网友的二创热情。
 
让内马尔帮球迷请假看球?伊利世界杯营销太会玩了!
 
不止配色与球员、球队相呼应,还有包装上的走心文案说出球迷们的心声,是对绿茵英雄们真情实感的致敬。
 
让内马尔帮球迷请假看球?伊利世界杯营销太会玩了!
 

伊利定制化包装,唤起了无数人对本届世界杯的热爱与期待。

洞察到当代年轻人热衷于“玄学”,伊利还推出球星款「防爆冷玄学神器」,以中国特色吉祥话进行产品包装。

有“超常发灰袜”、“一举夺葵暖手宝”、“旗开得胜袍”、“名列前茅帽”、“紫腚能赢坐垫”、“胜利在握杯”、“青松取胜秋裤”,预祝球队超常发挥,取得佳绩。

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穿上超长发灰袜,发挥可以更超常!伊利借助趣味周边和球迷进行情感沟通。

无论是“梦之队限量装”,还是防爆冷玄学限定周边,都让球迷朋友有了更强的参与感,同时乐在其中。

结 语

热爱是一种生活态度,也是一种信念与价值追求。
 
在情绪主导的世界杯中,伊利借助球星、球队的热度玩转创意营销,并以热血TVC和创意周边与消费者进行强互动,这样的营销思路,实现了品牌销量和用户好感度提升的双赢局面,更在本次世界杯中打赢了一场关于“热爱”心智占位之战。
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