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纪录片广告有何魅力?看抖音、农夫山泉、良品铺子就明白了!
2022-12-08 14:48:57

作者 | 兵法先生

 

品牌广告形式花样百出,重大赛事赞助、综艺节目广告植入/赞助、KOL口播广告、歌剧式广告以及纪录片广告等形式。在众多广告形式中,那些弱化营销目的、弱说教的广告形式,总能够在用户碎片化的时间与空间中获得大众的欢迎。

 

更多人认为纪录片广告内容视角独特、画面赏心悦目,而极具传播力。品牌也乐意运用纪录片广告与用户进行沟通,抖音、三得利、农夫山泉、良品铺子等品牌均推出了具有品牌印记的录片广告。

 

究竟是什么原因让品牌加入到了纪录片广告创作的行列中来?纪录片广告有哪些得天独厚的优势呢?

01.专注内容的纪录片广告,有何魅力?

在纪录片广告层出不穷的今天,品牌以真实题材为创作背景的大片,究竟有何魅力?

 

在抖音平台上,有众多展现美好生活的内容深受用户欢迎,而抖音聚焦了一个关注农村留守老人拍摄遗像的现象为出发点,记录了老人拍摄大头照的过程,也记录了内容创作者为老人服务的心路历程,挖掘出了更多有温度的桥段。

 

抖音用更有情感的内容去记录生活,将更多人的小情绪融入到了广告中,让人们在感受到社交平台的温度感与立场之余,彰显了平台内容的价值,也从另一面证明了抖音的社会责任感,以及抖音为大众记录生活工具的一个功能属性。

 

真实的创作背景,让故事流露出的真情实感,赋予了广告内核极强的情绪感染力,实现了品牌与用户之间的情感交流,从而提升了品牌的认知度和用户对品牌的好感度。

三得利:第四水源

抖音录片广告侧重于纪实,三得利的广告大片则采用虚实结合的模式去创作广告内容。天然水品牌三得利以10000张航拍照片为基础,用3D模型还原了品牌的第四水源,采用自然和生物的交互,让更多人体验到珍稀水源的稀缺性。

 

广告从“鸟”、“云”、“海”、“山谷”、“土”、“人”等不同的第一视角展现了阿尔卑斯山水的变迁,利用冰川面貌、水的循环、地形的起源等不为人知的纯粹环境去展现水源环境的宏伟,来凸显三得利天然水的产品品质和品牌价值。

农夫山泉:水源地纪录片,守岛人纪录片

三得利纪录片以第一视角呈现,带给人们极致的视觉体验,而农夫山泉矿泉水则以更写实的形式,用细致入微的镜头展现了水源地的自然景观,极具生态美与生机的画面,堪称教科书级别。

 

纪录片广告有何魅力?看抖音、农夫山泉、良品铺子就明白了!

 

无论是长白山的《冬日篇》、《春夏秋篇》,还是《一个人的岛》《最后一公里》,农夫山泉均采用以小见大的表现形式聚焦个体,从细微处去窥探品牌的全貌,展现“什么样的水源,孕育什么样的生命”的产品品质,让农夫山泉更值得信赖的形象深入人心,而品牌也以此来提高了自己的传播效率。

良品铺子:用美味感动世界

与农夫山泉水源追根求源有着异曲同工之妙的是,良品铺子以“寻味”为主题,进行食材寻觅的纪录片,“好原料造就好味道”,良品铺子也在践行着自己的经营理念,纪录片从产品食材寻觅人通过翻山越岭、潜入深海以及探究都市小巷等,去探索平凡世界中的极致原材料与口味,展现良品铺子品牌对产品的极致追求。

 

在这个重视用户精神体验的时代,这些纪录片广告因真实的内容基调,更容易引发用户的情感共鸣。

 

在广告信息漫天飞舞的当下,对品牌传播来说,纪录片广告的优势在哪里?

02.纪录片广告,对传播有哪些优势?

一切动作皆营销,品牌运用纪录片的形式呈现广告,并以真实的生活故事、环境为广告创作的素材,使用纪实性拍摄手法与表现形式,来展现品牌及其广告信息的方式,深受用户欢迎。而纪录片广告为什么颇受用户欢迎?

真实性题材,削弱了功利性

很明显,广告想要通过传播将更多的品牌/产品信息传递给更多的受众,具有极强的功利性,而那些拥有真实题材的广告片,通过纪实手法展现内容的方式,能够极大地削弱广告本身的功利性,让写实的内容吸引用户引人入胜,在潜移默化中展现了广告信息,并实现了触达受众的目的。

软性内容,提升传播效率

这样一来,纪录片广告因其天然的真实性能够极大地降低用户对广告的抵触情绪,在润物细无声中走进大众视野,让具有社会属性的广告内容引发用户共鸣,而用户的情绪共振又能够形成新的传播契机,让品牌的软性广告内容发挥意想不到的作用。

 

无论是极美的水源地广告纪录片,还是人物故事的纪实短片,内容中不为人知的元素很容易吸引人们的眼球,加上内容本身的独特性,获得用户的好感度便成为了水到渠成的事情,让人想要自主传播,从而提升广告内容的传播效率。

多维度展现经营理念,品牌形象更立体

与一般的广告相比,纪录片广告的内容时长均比较长,而内容中被注入的故事性与猎奇性,能够给内容增加神秘感,为品牌的形象、经营理念等进行多层次赋能。

 

在长长的纪录片广告中,可以给品牌提供更多的自我展示时间,而品牌也可以通过多样化的叙事角度对品牌文化进行更多层次的挖掘、赋能,而达到塑造更立体品牌形象的目的。

 

如农夫山泉关于水源地的广告,无论是从水源地的环境进行展示,还是讲述农夫人与水源地之间的独特故事,其慢节奏、多方式的叙事方式,让消费者在更为轻松愉悦的氛围中认识农夫山泉对产品的专注,让农夫山泉更纯粹的经营理念被用户关注与喜爱。

 

写在最后:

 

品牌通过纪录片建立了品牌与用户之间沟通的桥梁,将那些鲜为人知的故事展现在用户面前,让商业传播、品牌理念的展示以及消费者愿意看的软性广告等多重关因素融合到一起,为品牌的传播提供了素材,进而延长了传播的生命周期,而品牌也通过纪录片广告走出了专属品牌印记的道路,实现了营销效果的最大化。

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