APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
宜家“偷窥”文案翻车!网友当场就绷不住了
2024-06-11 13:55:12

作者 | 杨阳

来源 | 顶尖广告

不知道啥时候开始,大家都在说宜家沦为打工人的食堂。

宜家“偷窥”文案翻车!网友当场就绷不住了

图源:头条新闻

或许是家具越来越不好做了,宜家开始把鸡蛋投放在其他篮子里。

比如最近刷到宜家一则“偷窥风”、“墓地风”海报广告翻车了,明明翻车了,网友却笑翻了。

宜家“偷窥”文案翻车!网友当场就绷不住了

文案原文是这样写的:

这是一个年轻的家庭,两个口人一起过着健康生活。他们选择开放式厨房,少油少糖的健康饮食。
在家的空间利用上,也同时选择了年轻人的方式,将厨房与客厅阳台连通在一起,使小空间也有大视野,同时也满足夫妻两个人收纳、办公的需求,同一个空间满足两个功能。
这样的一个35平米的公寓,您想拥有吗?

不得不说宜家这文案成功引起了我的注意,两个口人什么鬼? 

宜家“偷窥”文案翻车!网友当场就绷不住了

网友越扒越离谱,整出了新的解读:

si、杀人犯字过于敏感,所以被用口替代了。 

宜家“偷窥”文案翻车!网友当场就绷不住了

宜家“偷窥”文案翻车!网友当场就绷不住了

这一点虽然有点离谱,但也怪现在平台在整顿和屏蔽敏感字眼。 

按照网友的说法,也就衍生了墓地风、纯狱风、小户刑风

宜家“偷窥”文案翻车!网友当场就绷不住了

宜家“偷窥”文案翻车!网友当场就绷不住了

口在兰州有厉害的说,这么解释就是两个厉害的人。

宜家“偷窥”文案翻车!网友当场就绷不住了

不过比起“两口人”,网友关注的笑点难道不是“我在这里”。 

宜家“偷窥”文案翻车!网友当场就绷不住了

宜家“偷窥”文案翻车!网友当场就绷不住了

字越少事越大,越看越心酸。可以脑补当事人的内心戏:我在屋外呗。 

像是在渲染这个家我不配待着,被拉黑到幸福的世界门外。 

不过误会真的大了,去过商场的都应该深有体会,这四个字经常用于地图现场实景位置图示。 

所以结合“两个口人”和“我在这里”,也就总结出精华:健康生活的两个口人和偷窥的我 

宜家“偷窥”文案翻车!网友当场就绷不住了

比起错字翻车,网友更想吐槽宜家推荐的35平米的户型。 

宜家“偷窥”文案翻车!网友当场就绷不住了

图源:小红书网友

根据宜家的文案,这个小户型的特点可能就是小和开放式设计。

宜家向大家安利“35平米、将厨房与客厅、阳台连通在一起”的设计无可厚非,但网友似乎不买单。

网友觉得宜家是想卖给不会做饭的年轻人

宜家“偷窥”文案翻车!网友当场就绷不住了

提到厨房与客厅连在一起,难免一做饭就会整得整个屋子都是油烟味。

宜家“偷窥”文案翻车!网友当场就绷不住了

宜家“偷窥”文案翻车!网友当场就绷不住了

当然房子怎么住,两个人的房子需要住多大,各有各的看法。

出街海报翻车并不是新鲜事,比如老乡鸡的鸡汤消失了,喜茶的海报小人手反了,无伤大雅的翻车倒也能黑红。

宜家“偷窥”文案翻车!网友当场就绷不住了

图源:小红书网友

只是别人家的海报是一个bug,宜家海报倒好,一张海报疯狂出bug。

只能说宜家为了卖货,也真的是很努力了。

左手少油少盐引导健康生活,右手营造两个人小而美的画面感。

不过这次文案翻车,也暴露出宜家是一个被家具耽误的营销高手,美食营销、文案营销、巨物营销都是宜家的统治区 。 

穷鬼套餐营销。 

前段时间穷鬼套餐的风吹到山姆上,宜家也不淡定了,推出周五穷鬼套餐。 

准确来说,宜家推广的活动叫“嘿,半价星期五”,为此宜家推出多种套餐——13块的意式芝士肉酱面、9.99的瑞典式肉丸饭盒等。 

宜家“偷窥”文案翻车!网友当场就绷不住了

图源:宜家官微 

宜家宣传穷鬼套餐,可以说一口气把顺势、借势、造势玩明白了。

一方面延续大家刚消费山姆穷鬼套餐的话题余温,顺势而为,降低沟通的营销成本; 

另一方面是借势肯德基“疯狂星期x”的优惠心智,肯德基疯狂星期四的消费日早已深入人心。 

宜家通过旧元素新组合,把周四换成周五再包装一个概念,做到有借鉴又有创新,发挥节日营销的生物钟效应,培养消费者周五到宜家消费的固定习惯。 

宜家文案营销。

说到写文案,宜家还是个高手,讲得了方言、模仿得了人设,还秀出了男友力。 

在轻松驾驭每一种文案风格背后,体现宜家在消除品牌与宜家之间的距离感,让读者代入品牌营造的生活方式当中。 

东北话、河南话切换自如,主打一个入乡随俗。 

宜家“偷窥”文案翻车!网友当场就绷不住了宜家“偷窥”文案翻车!网友当场就绷不住了

图源:宜家 

卖家具解锁多种姿势,让人浮想联翩,是谁想歪了我不说。

宜家“偷窥”文案翻车!网友当场就绷不住了

图源:宜家 

要么给你一个暖暖的抱抱,奇奇怪怪可可爱爱,治愈力拉满。 

宜家“偷窥”文案翻车!网友当场就绷不住了

图源:宜家

化身年轻人嘴替表达他们的精神状态,看完狠狠共情了。

宜家“偷窥”文案翻车!网友当场就绷不住了

图源:宜家 

无论哪种文案风格,都可以看到宜家贩卖的不只是一件家具或者物件,而是一种生活方式。 

通过极具场景感和画面感的文案,让家具开口说话,让大家可以感受到每件家具都有它的脾气,让人看完产生把家具带回家的行动力。

宜家借势营销。 

论借势,宜家也有一把手。

比如大S汪小菲的抢床垫事件曝光后,宜家蹭起流量:“旧的不去,新的不来,既然旧的已经解体了,是时候该买新的了吧”。

宜家“偷窥”文案翻车!网友当场就绷不住了

图源:廖信忠 

法国罗浮宫镇馆之宝《蒙娜丽莎的微笑》遭人用蛋糕狠砸,宜家又拿出分店正在展出的《蒙娜丽鲨的傻笑》,引导禁止投掷任何蛋糕。

宜家“偷窥”文案翻车!网友当场就绷不住了

图源:廖信忠 

巴黎世家的天价毛巾群被嘲,宜家搬出白菜价平替回击,一样的墨镜黑衣,不一样的价格。 

宜家通过上演“不是巴黎世家买不起,而是宜家更有性价比”的一幕,将巴黎世家阴阳怪气了一把。

宜家“偷窥”文案翻车!网友当场就绷不住了

图源:@橘子娱乐 

可以看到,宜家是懂得拿捏流量的,借助友商、娱乐的流量话题,巧妙植入自家产品,而不是为了蹭而蹭。

宜家巨物营销。 

在万物皆可巨物营销时代,宜家也搞大了。 

在上海、杭州、南京地铁站打造大碗、垃圾桶、床头柜造型包柱广告,宣传“不必和生活讨价还价”。

宜家“偷窥”文案翻车!网友当场就绷不住了

宜家“偷窥”文案翻车!网友当场就绷不住了

图源:宜家官微

在伦敦牛津广场开业之际,也以标志性蓝色购物袋为设计灵感打造了一个巨型购物袋,贴在门店外立面上。

宜家“偷窥”文案翻车!网友当场就绷不住了

图源:广告文案 

都知道巨物营销主打一个就是要显眼,越显眼,曝光效果越好。 

宜家亦如此,将标志性单品宜家袋子、物件放大,营销反差感制造巨物的话题性,引起人们的好奇心和注意力,吸引打卡、发圈等行为。 

宜家效应。 

当然说到最后,还是不得不提宜家经典的宜家效应和“峰终定律”设计。 

宜家效应简单来说,我们对于自己投入劳动、情感而创造的物品的价值,会收获一种高估产品价值的情绪价值。付出的情感越多,就越容易高估物品的价值。 

宜家“偷窥”文案翻车!网友当场就绷不住了

图源:宜家 

如果结合马斯洛需求层次理论的五个层次来分析——生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求、自我实现需求。 

这也可以理解宜家为什么呼吁大家自己动手了,就是通过亲自参与收获自我实现的价值。 

宜家“偷窥”文案翻车!网友当场就绷不住了

图源:宜家 

再说宜家的购物路线,其实是按照“峰终定律”设计——如果在一段体验的高峰和结尾,体验是愉悦的,那么对整个体验的感受就是愉悦的。 

宜家“偷窥”文案翻车!网友当场就绷不住了

图源:bobo侃管理 

逛过宜家想必深有体会:一入宜家深似海,出走需要两三百公里。就连罗永浩也下场吐槽过。

别看地方就那么大,但也能让你绕来绕去走最远的距离,中间累了想走的时候,给你沙发和床休息休息。 

宜家1元冰淇淋甜筒就是为“峰终定律”设计而来。如果从头逛好到尾太难,不如吃个雪糕解解馋,收获美美的心情。 

宜家“偷窥”文案翻车!网友当场就绷不住了 

善于借势营销、写治愈系文案、演绎打工人精神状态背后,营造万物皆可宜家的一面,这恰恰呼应了2017年宜家《玩耍报告》曾提到心理学家Roy Landsmaid的一句话: 

孩提时代,我们通过玩认识周围的世界。长大成人后,我们开始从成人的角度去提升能力和创造力,但这并不代表我们就不再玩了! 

所以宜家一直在努力营销生活方式,给大家提供一个解压、放松自我的情绪出口,提供情绪价值。

顶尖广告
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
顶尖广告
顶尖广告
发表文章1058
原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 羽毛购买
宜家“偷窥”文案翻车!网友当场就绷不住了吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接