APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
啤酒行业首个艺人元宇宙“派对”!
2022-12-21 15:39:49
元宇宙的风潮有多火热自不必多说。它以技术革新带给消费者全新感官体验,不但吸引了Z世代用户的视线,其塑造的崭新消费场景也为品牌开启了全新的表达领域。
 
从数字藏品到虚拟偶像已然演化至「品牌必备」的营销王牌......整个品牌界都已站在了虚拟与真实的交界处。
 
乘着这股大势,最近元宇宙营销再出新玩法!据笔者了解,作为元宇宙世界的“大玩家”,雪花啤酒勇闯天涯继推出男性超写实虚拟人LimX惊艳亮相之后,又将于2022年12月31日开启一场独属于元宇宙的勇闯天涯superX云上Boom之夜活动,并将邀请品牌代言人王一博惊喜亮相雪花SNOWVERSE元宇宙世界,带来了啤酒行业内,第一个艺人的元宇宙品牌活动,为广大消费者带来了别具一格的数字化新体验。

01.门票、元宇宙空间、虚拟人Limx 三合一联动把用户拉近元宇宙体验场

对消费者来说,体验永远是品牌能带给他们更多元的价值;那在元宇宙里,体验又是什么样?
 
2023新春到来之际,勇闯天涯superX打造的啤酒行业国内首个艺人元宇宙派对——勇闯天涯superX云上Boom之夜给出了答案。据笔者了解,作为勇闯天涯superX为跨年打造的专属活动,这不仅是啤酒行业内第一个可以同时承载过万人一起参加的元宇宙类品牌活动,届时还会有互动游戏、代言人王一博惊喜表演以及隐藏彩蛋登陆在云上Boom之夜,雪花啤酒勇闯天涯在借此打破了虚拟与现实的「次元壁」后,也让SNOWVERSE的元宇宙世界更佳丰满,虚拟体验愈加神奇。
 
面向广大消费者,勇闯天涯superX发出了一封来自元宇宙世界的邀请函,通过打造一张来自元宇宙的门票连接虚拟与现实世界,沉浸式卷入消费者参与感。

啤酒行业首个艺人元宇宙“派对”!这个品牌又把元宇宙玩出了花啤酒行业首个艺人元宇宙“派对”!这个品牌又把元宇宙玩出了花

一方面,通过发布云上Boom之夜电子门票获取指南,联动线上线下扩散这场元宇宙盛宴。用户不仅可以在雪花啤酒京东自营旗舰店、饿了么、酒小二等线上渠道以抽奖或购买产品的方式获取门票,还可以在盒马等线下渠道获得门票。这相当于在现实与虚拟之间搭建起一条消费链路,其中「门票」是关注入口,而「交互」则让品牌与用户在元宇宙里近距离沟通,也让这场元宇宙盛宴有了最大化连接现实的可能。

啤酒行业首个艺人元宇宙“派对”!这个品牌又把元宇宙玩出了花

此外,雪花啤酒勇闯天涯还在SNOWVERSE元宇宙空间上线倒数日历“盲盒”限定活动,借“盲盒”玩法与云上Boom之夜门票等多重福利的双重刺激进一步释放粉丝参与势能,以强交互性的金币玩法设计解锁元宇宙互动。

啤酒行业首个艺人元宇宙“派对”!这个品牌又把元宇宙玩出了花

值得一提的是,云上Boom之夜门票不售卖只是展现形式,而且门票粉丝可以收藏。这显然以极具符号意义的方式,在粉丝和偶像之间珍藏了一份永久的美好记忆。
 
另一方面,据笔者了解,依托于SNOWVERSE元宇宙空间,云上Boom之夜还将开放出生岛、游戏空间、中心岛、跨年岛等多重品牌元宇宙空间及互动游戏,在代言人惊喜表演与虚拟人Limx的深度互动中,以不断创新的内容形态能调动不同感受。打造一场跨年虚拟派对,让消费者在元宇宙的世界里体验跨年的狂欢与炽热,也为品牌创建了更丰富的展示形式,以及更多与用户沟通的机会。

啤酒行业首个艺人元宇宙“派对”!这个品牌又把元宇宙玩出了花

在笔者看来,从多元化的门票获取玩法到元宇宙播客预热,在层层递进的云上Boom之夜传播扩散中,消费者每一次通过门票进入虚拟人Limx的SNOWVERSE元宇宙世界,都意味着能为品牌搭建更广泛的元宇宙沟通场域和互动体验,也意味着能推动品牌进入更广泛的年轻圈层。
 
从这个层面看,勇闯天涯superX云上Boom之夜通过将门票、元宇宙空间、虚拟人limx三合一有效联动,已然建立起品牌把消费者拉进元宇宙体验场的有效路径,也为品牌深入年轻人的态度、精神领域,建立共鸣奠定了基础。

02.首创业内艺人元宇宙派对 借明星IP解锁元宇宙营销新样本

回归到品牌营销的视角,元宇宙已然被认为是一个新的营销生态系统,在万物皆可数字化的未来,品牌需要在另一个虚拟的平行世界里找到立足之地。换言之,想要赢得下一代,品牌进入元宇宙已经成为必选项。
 
作为一个新风口,于品牌而言,必须重新打开被桎梏的视野,重新思考技术和交互融入内容创意中的更多可能,描绘关于「元宇宙」的未来。以此来观照雪花啤酒勇闯天涯开啤酒行业之先河,打造首个业内艺人元宇宙跨年派对。可以说在“元宇宙”的跑道上,其极具创新性的搭建起明星IP与元宇宙的新通路,占据粉丝乃至大众注意力的同时,愈发展示自身的多元价值。这不仅让品牌的元宇宙营销动作颇具成效,为为行业带来新思路。

营销层面:在元宇宙世界解锁明星IP新可能

一定意义上来说,单纯的明星营销本身已经进入了瓶颈期,带来的后果是营销效果极度依赖于明星的知名度与流量价值。在我看来,当雪花啤酒勇闯天涯把现实代言人王一博一把拉进元宇宙的虚拟世界,这是对明星IP价值的创新与延展。这不仅在于明星代言人与元宇宙碰撞带来的新奇与惊喜感,更在于云上Boom之夜本身所探索出的明星IP元宇宙玩法所带来的想象空间。以王一博为触点,以SNOWVERSE为载体,雪花啤酒勇闯天涯在让粉丝、消费者逐渐和元宇宙空间融为一体的过程中,也让他们与明星代言人在元宇宙产生的互动体验愈发沉浸真切,数字身份带来的焕新体验更加凸显。同时,也赋予了品牌更具广度的营销语言延伸,从而迎合年轻人日渐提升的消费体验感知,增加消费砝码。

 消费者层面:以更沉浸的内容获得更为长久的新鲜体验

元宇宙因其是具备新型社会体系的数字生活空间,从而为品牌与消费者建立长久的联系提供了天然路径与场所。当如今以95后为代表的Z世代消费观正从产品消费转变为体验消费,元宇宙无疑有着强大的情感认同和号召力。以此为观照,可以预见的是勇闯天涯superX云上Boom之夜为品牌构建的丰富而前沿的元宇宙落地场景,势必会以直观且奇妙的数字交互,让消费体验得以持续焕新,促使消费者产生对品牌长久的新鲜感,从而让雪花啤酒勇闯天涯得以进入消费者的语境,激发年轻人的认同。

 品牌层面:着力让品牌挑战精神更具质感

面对元宇宙的全新体验营销阵地,勇闯天涯superX云上Boom之夜恰好印证伯德•施密特的体验式营销的理论要素:以新奇的云互动玩法更新感官体验,借助科技缩短思考与行动路径,以可延续、可复制的云体验创造消费者强关联,同时也再次验证了勇闯天涯创新品牌体验的价值所在:云上Boom之夜像一个搭建在虚拟与现实之间的“舞台”,王一博与LimX分别成为在现实与虚拟世界的一对镜像角色,以共创思维为核心,完全拉近了和年轻人的距离,迅速占领了他们的消费心智,也让雪花啤酒勇闯天涯的“挑战”精神在现实与虚拟两个广阔的世界都有了更大的呈现空间。
 
所以,对于这场即将到来的云上Boom之夜元宇宙盛宴,大家是不是和我一样满怀期待!
品牌头版
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(0)

社区交流公约

暂无评论,快来抢沙发吧~
登录后参与评论
发布评论
鸟哥笔记用户社区交流公约

Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
品牌头版
品牌头版
发表文章761
品牌营销领域百万级影响力媒体!专注互联网、新消费、新零售领域的品牌案例与资讯,解读热点营销案例背后的品牌策略与方法。
确认要消耗 羽毛购买
啤酒行业首个艺人元宇宙“派对”!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接