APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
去年的方案今天改改还能用?策划案也有赏味期
2022-12-26 11:03:51

在一个圈子混久了你就会发现很多怪现象,或者说是乱象,策划这个行当自然也不能免俗。

有些人因为自己手里有几个所谓的“大神”方案,心里就沾沾自喜,为啥?因为每次写方案他都能变着花样“借鉴”。还有些人四处搜刮想收藏所谓“万金油”式方案,其用意也不言自明。

去年的方案今天改改还能用?为什么那么多人心心念“万金油”式方案?

策划方案的复用,想都别想,尤其是处在发展初期的策划人,一定不要天天想着收集一些方案来应对工作,更不要拿个案子就照抄!如果你想毁掉自己,倒是可以这样做。

先不论迷信方案复用对自己策划之路发展的影响,就单单从方案本身来说,小僧以为,好的策划案也有赏味期,不是随便拿来就能照搬的。

01.什么是策划案赏味期

所谓“赏味期”的说法,其实是来自对食品的要求。我们知道食品有保质期,但也有口感最佳的品尝时期,而口感最佳的这段时期就是“赏味期”。

策划案的赏味期,就是一个策划方案最佳的“品尝”时期,也就是方案的最佳观感阶段。

这里的观感不仅仅是指视觉上的最佳体验,还体现方案在思路、创意、资源、媒介等等的方方面面。小僧以为,这些整体要素的最佳组合构成了一个方案的观感,我们在评判一个方案的好坏时也是根据这些要素来综合判断。

一个好的方案可能没有保质期,但是一定有赏味期。

正如威士忌,作为蒸馏酒是没有保质期的,但是开瓶后最佳赏味期大概也就是一周到两周。因为一旦开瓶,酒液就会随着空气接触慢慢的被氧化,时间太久香味和口感层次逐渐改变,最终导致风味破坏(MandCX)。

策划方案也是这样,当时为了提案效果和执行预期,一定是紧跟热点潮流,穷尽所有当时看来最合适的资源、渠道等等。而当今时代信息急速流动,各种变化可以说是瞬时天翻地覆,过了那个阶段,方案中的很多东西可能就显得不合时宜了。

所以,你拿着过了赏味期的方案,还想抄出新意?无异于缘木求鱼。

02.哪些因素影响赏味期?

也许,你以为时间是赏味期的杀手,但其实并不然。

拿威士忌来说,开瓶后的威士忌酒精开始挥发,降低酒精感 。同时,空气中的氧气会与酒精里的成分进行氧化反应 ,最终造成酒质下降 ,还有光线和温度也会影响酒体的风味。

是的,时间只是既定向前,只是不同时间点很多不显见的因素发生了变化(MandCX),进而影响到了赏味期。策划案的赏味期也一样,影响因素往往藏匿于暗处。

小僧以为,在影响策划案赏味期的因素中,以下三个是最关键的:

策划的本质决定

策划方案的基本逻辑是,找到课题,分析课题,并且提出解决课题的应对策略,这对应着策划方案的分析部分、思考部分以及执行规划部分,也就是说整个方案是围绕着一个“题”字展开的(详情查看《点石成精》)。

回归到策划的原点,策划的本质是要解决一定的课题,这种课题可能是经营层面的、产品层面的,也可能是认识层面的。针对到具体客户的具体问题上,策划的课题就更加聚焦和个性。

大而化之的课题一定不是真的课题,浮于表面的课题也一定不是有效的课题(MandCX),同时,不同时期或阶段,客户面临的课题会发生变化,而策略、执行创意又是针对课题展开的,所以整个策划方案一定具有专属性、定制性,这样的方案才是好的方案。

常会听到客户说,你这个方案放之四海皆准,做的东西好像谁都能做,和我有啥关系。这些反馈其实就在说明,策划方案的专属性严重缺失。

可见,策划的本质决定了方案的赏味期,你想照搬照抄方案,策划底层逻辑第一个不答应。当然,不同客户,或者不同时期课题会有相似或相近之处,但绝对等同的概率不大,因为经营环境时刻处在变化之中。

信息的流动影响

信息倍增速时代,整个传播环境时刻处在变化之中,导致传播的语境、人们对于信息接收的方式、内容接受的程度和认知也在潜移默化。

而营销解决的是产品与需求交易高效匹配的问题,这就导致不同时期的营销策划案,不论是在策略打法上、创意输出上还是媒介组合上,都会有不同的针对性。你从近两年短视频、直播的崛起就可以窥见一斑。

如果你对比五年前的方案和现在的方案,很容易会发现明显的代际差别,在创意玩法和媒介组合方面,甚至是PPT排版方面,都会有明显的不一样。

信息差造就了认知的差异,也导致了营销方式的更迭变化,自然也会影响到方案的赏味期。

客户的偏好影响

策划的核心逻辑是解决问题,但往往人才是最大的问题,因为你的策划方案能不能被执行,永远需要通过客户的点头,这就是说策划方案的核心任务其实是说服。

说服的艺术自然要考虑到客户的偏好。

供应商和厂家相互影响、相互成就这绝对不是一句空话。很有意思的一个现象,长期服务一个客户,你的策划风格就会形成一种偏向,客户喜欢的偏向。

是的,你的策略语言、方案叙述逻辑以及对于创意发散、资源的选择都会不自觉无限接近于客户的偏好(MandCX)。也就是说,策划方案的专属性,不仅体现在对于个性课题的解决方案上,还体现在对于客户的感性说服上。

这也就是为什么不建议你照抄那些高大上的方案,如果你的客户是朴实无华的,过度华丽不会惊艳,只会惊吓。

所以,所谓“万金油”式方案,本身就是一个伪命题,每一个方案都有自己的赏味期,别想着拿去年的方案今天改改再用了。

怎么对待策划案赏味期?

我们知道,对待一瓶威士忌最好的方式,不是想着怎么保存,而是把它喝到肚子。那么怎么对待策划案赏味期?

小僧以为,策划案的赏味期不是判定策划案的时效,而是反映出了一个案子的水准。

策划案的赏味期短,一方面是项目的时效性本身有限(MandCX),但更重要的是反映出了你策划的高度定制化,也就是能够更加精准、有效解决课题。

从策划方案的角度来说,小僧以为,策划人追求的应该是打造短赏味期的方案,最大化提升方案的有效性和通过率,这才是策划方案的初衷和基本目的。而对待其他方案的赏味期,应该抱着鉴赏的态度而不是照搬的态度。

所以别再想着策划方案的复用,再奉劝一句,想都别想!

营销禅修院
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
营销禅修院
营销禅修院
发表文章51
让营销没有难渡的劫!分享营销观点、策划经验和文案技巧,阿弥陀了个佛~营销禅修院(mandcx)
确认要消耗 羽毛购买
去年的方案今天改改还能用?策划案也有赏味期吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接