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近4000w播放、57w涨粉!冰钓内容如何创造逆袭机会
2022-12-26 16:03:00

在短视频平台,户外内容往往跟着季节走,而目前,“冰钓”成为了快手上冬季户外视频的热门领域。

钓鱼达人@薇薇爱钓鱼,通过记录哈尔滨冰下钓鱼的过程,让近一个月不断输出高产又高质量的视频内容,并由此扭转了粉丝趋势。

01.屡创2000w播放量,冰钓内容获涨粉逆袭

长期处于掉粉状态的@薇薇爱钓鱼,终于迎来了转机,自11月26日起,粉丝体量不断攀升,不到一个月的时间内涨粉57w。

△果集·飞瓜快数-粉丝趋势

这波粉丝增长大势,主要得益于爆款视频的输出。在这期间,账号@薇薇爱钓鱼一共更新的11条冰下钓鱼相关的视频,各项数据得到显著提高,平均播放高达2214.1w。

△果集·飞瓜快数-视频趋势

其中,有7条视频播放量超2000万,发布于12月8日、12月18日的两条视频,播放量分别达到了3362.1w和3718.8w。

△果集·飞瓜快数-视频数据

这些视频,都有着比较相似的拍摄结构。前半部分展示达人为冰钓做的齐全准备,利用探鱼器、冰镩等工具,在冰面上破冰打钓洞。

并拿出帐篷,把钓洞覆盖进去,搅拌鱼饵,开起小火炉,在暖和的帐篷内吃起了热气腾腾的美食。

▲图片来源-@薇薇爱钓鱼视频截图

视频的后半部分则是在不断钓到鱼,一条条色泽鲜亮的鱼接踵而至,最后在@薇薇爱钓鱼抱着一箱鱼出来的镜头中结束,为观众展现了完整的冰钓过程。

▲图片来源-@薇薇爱钓鱼视频截图

身为东北人的@薇薇爱钓鱼,对钓鱼颇有研究,账号也以拍摄哈尔滨冰下钓鱼实录为主。这种在冬天的冰面上垂钓,对于钓鱼爱好者和观众来说,都有着别样的乐趣。

△果集·飞瓜快数-视频数据

加上她在天寒地冻中也不断对着镜头展现钓鱼的快乐,视频风格积极向上,会将钓到的鱼送给更多在寒风中工作的人,活泼和正能量的性格受到粉丝的喜爱。

▲图片来源-@薇薇爱钓鱼视频截图

02.垂钓生意经,开启变现之路

在竞争激烈的短视频市场上,想要得到持续的发展,势必要找到与账号内容相适配的变现手法。

像@薇薇爱钓鱼这类的钓鱼达人,则会利用自身的定位优势,向用户推荐适合垂钓的装备,形成自己独特的带货风格。

△果集·飞瓜快数-推广商品

在她的快手主页上,标注着她在视频中所使用到的相关钓鱼工具,更快速的将品牌信息传递给粉丝。

▲图片来源-@薇薇爱钓鱼快手

并在快手小店中,上架了各种鱼饵、钓鱼装备,瞄准钓鱼爱好群体的消费市场。

▲图片来源-快手小店

同时通过开设直播,与观众互动钓鱼知识。在直播间中强化消费者对品牌意识,例如将这款鱼竿的品牌标语摆放在醒目位置,让消费者更深刻地了解。

▲图片来源-@薇薇爱钓鱼直播间截图

而在@薇薇爱钓鱼最近的一场冰钓直播中,虽然是晚上8点到12点的直播时间,仍旧吸引了16.6万观看。

△果集·飞瓜快数-人气数据

同时我们发现,直播间20.75%的观众来自于视频推荐,可见达人近期的短视频引流对直播间人气的提升,起到了一定程度的帮助。

△果集·飞瓜快数-观众来源

通过互动数据,可以看到直播间弹幕商品需求词多数为“帐篷”。而这也是出现在@薇薇爱钓鱼视频当中,却尚未销售的商品。基于受众需求,后续可以考虑该商品的投放。

△果集·飞瓜快数-弹幕词云

除此之外,@薇薇爱钓鱼还在视频的中间部分植入广告,在讲解钓鱼知识时,自然的插入APP、游戏等应用解说。

▲图片来源-@薇薇爱钓鱼视频截图

加上账号整体广告植入次数并不频繁,因此粉丝在评论区讨论的重点仍是视频内容,未受到广告的影响。

△果集·飞瓜快数-评论热词

03.快手钓鱼生态,迸发强劲的创作机遇

@薇薇爱钓鱼的粉丝以31+的男性为主,男性占粉丝比例超过81%,而直播观众中,男性粉丝占比更高。

△果集·飞瓜快数-视频数据

对于大部分喜欢钓鱼的男性用户来讲,观看@薇薇爱钓鱼视频的目的主要是学习钓鱼技术。

而在快手,钓鱼相关的热门搜索也多集中在钓鱼技术、钓鱼方法的分享和交流。

▲图片来源-快手

达人们用镜头讲述钓鱼技巧,老铁们也通过评论互动参与进来,这种情感链接,也让越来越的人群涌入垂钓赛道,带来更丰富的内容生态。

尤其对于年轻人,数据显示,快手钓鱼相关创作者中,00后和90后超过四成,“钓鱼”正在成为年轻人的兴趣。

▲图片来源-快手

就连快手#冰钓 都创造了极高的话题度,目前也已累计16.5亿次的播放量。

▲图片来源-快手话题

内容拓宽带来了巨大的市场,如今,快手平台已形成“上快手,看钓鱼、学钓鱼、买渔具”的闭环生态,鱼饵、钓竿、鱼线……各种垂钓配套的装备层出不穷。

▲图片来源-快手

《2022快手体育内容生态报告》中显示,随着钓鱼运动持续走红,钓鱼内容在快手运动类视频中占比5.1%,钓鱼装备也是男性用户最偏好购买的运动商品。

▲图片来源-快手

在快手全民性的兴趣社区中,喜欢钓鱼的人们可以更快地找到高质量的视频内容和直播。

而在快手新市井的链接下,也为钓鱼创作者们提供了更加广阔的创作空间和变现机遇。

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