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断更500天后,李子柒终于“更新了”!
2022-12-29 10:54:57

消失500多天,李子柒重回公众视野,她和老东家杭州微念的官司,经历了旷日持久的极限拉扯后,终于迎来了和解,只不过,李子柒凭99%的股权一跃成为微念实控人,而微念创始人刘同明则被迫出局,究竟发生了什么,让微念甘愿委曲求全?李子柒真的大获全胜了?

一碗螺蛳粉引发的决裂

12月27日,微念通过官方公众号发布的一则“和解公告”,迅速引发传播,很快突破10万+,并在数小时后,空降微博热搜榜,引得一波网友,争相吃着关李子柒和微念和解真相的瓜。

有江湖就有是非恩怨,那输出山水田园美好画卷的李子柒是如何与杭州微念结上梁子的呢?

真说道起来,微念创始人刘同明还是李子柒的伯乐,时光倒回到2016年9月,刘同明通过微博私信找到了李子柒,表示想与她合作,李子柒也很认同刘同明的包装理念,于是双方一拍即合,不过早期合作模式也非常简单:

李子柒继续生产高质量UGC内容(就是那些原创视频),杭州微念利用自己的多重渠道和资源投放来为李子柒量身打造推广方案,如果说李子柒是做产品的,而刘同明的微念,就是卖产品的,在刘同明的操盘下,李子柒IP价值飙升,李子柒对刘同明越来越信任。

微念创始人&董事长

2017年开始,微念与李子柒的合作模式有了升级,不再是单纯的MCN与签约达人之间的合约模式,而变成了合资公司模式,双方共同投资成立了四川子柒文化传播有限公司,李子柒也从为刘同明打工的顶级网红,升级成了老板,双方的利益捆绑更深了。

当然,虽然李子柒和微念都是新公司的老板,但从股权构成来看,杭州微念持股51%,李佳佳(李子柒本名)持股49%,刘同明是杭州微念的最大股东与最终受益人,也即子柒文化的实控人仍然是刘同明,股权结构双方协商而定,所以到此,刘同明和李子柒仍然是相安无事。

直到李子柒螺蛳粉的现象级爆火,成了刘同明和李子柒这对昔日伯乐千里马决裂的导火索

2020年,李子柒品牌螺蛳粉一经推出就成了网红爆款,月销量高达逆天的100万+,年GMV更是近20亿规模,这一数据,已经超过了绝大多A股上市公司的年营收,微念更是水涨船高,成了资本宠儿,在2020年10月和2021年7月,获得了一众资本的股权融资和战略融资,彼时的微念共进行了7轮融资,估值已达数十亿,与此同时,因螺蛳粉卖货分成对微念积怨已久的李子柒,终于忍无可忍,矛盾一触即发。

双方最大的分歧就在于利益的分配规则上,刘同明认为微念拿大头理所应当,李子柒认为自己掉进了资本陷阱,吃了大亏,双方僵持之际,李子柒选择一纸诉状与微念对簿公堂,这就是双方之间的恩怨过往。

2022年12月26日,国家企业信用信息公示系统显示,四川子柒文化传播有限公司发生工商变更,杭州微念董事长刘同明卸任四川子柒文公司高管职位(卸任前,刘同明在公司担任监事),并且股权结构也发生变化,李佳佳(李子柒本名)将原先出资的49万人民币升级为出资99万人民币,而杭州微念则由原先出资51万人民币变化出资1万人民币,如此一来,李子柒已获得对子柒文化的99%持股,杭州微念股权仅余1%。

李子柒成为子柒文化的大股东和最终受益人,与此同时,杭州微念原先注册申请的200多个李子柒相关商标也悉数被宣告无效,等于“李子柒IP”的控制权重新回归到了李子柒(李佳佳)手里,“赔了夫人又折兵”的杭州微念似乎成了最大的输家。

这样的一边倒“和解”,一度令人不解。

李子柒,过气了?

刘同明与李子柒初相识时,李子柒粉丝不足20万,只能算一个大V网红,短短2年多,李子柒全网粉丝已破1亿大关,不仅通杀国内所有的社交媒体与视频平台,还在Youtube大放异彩,成了当之无愧的世界级网红。

李子柒IP的养成之路,诚然离不开自己的独特UGC内容,但也离不开微念和刘同明的背后撑腰,据悉微念投入了高达500人规模的团队,专门操盘李子柒的IP,李子柒的天猫旗舰店企业主体,也是微念,就连李子柒爆卖20亿的螺蛳粉品牌,也是刘同明的微念发起成立的广西兴柳食品有限公司生产的……也就是说品牌研发、供应链体系和营销售后等全链路,都是微念一手包办。

所以,笔者有理由相信,虽然李子柒IP的绝对控制权回归到了李子柒个人所有,但是,李子柒接下来复出带货,仍然会继续保持跟微念的合作,包括利用微念的电商供应链等,明牌上,李子柒脱离了微念的控制,但里子上,李子柒仍然会与微念有利益来往,而这,或是微念愿意主动妥协和解的真相。

那问题也就随之而来,李子柒已经停更视频有一年多,据不完全统计,掉粉已超530万之多,此番复出,粉丝们还会买账吗?

对于即将复出的李子柒而言,还有一大挑战摆在面前,李子柒以前是视频带货或者凭个人IP带货,如今的电商江湖,唯有直播带货才能实现商业价值的最大化,对于文化水平不高的李子柒而言,无疑是一个巨大考验。

辛巴、小杨哥之流虽然文化水平也不高,但人家草莽的吆喝式卖货风格浑然天成,而李子柒长久以来塑造的却是温婉宁静的田园牧歌形象,也就注定了她只能往阳春白雪的风格上靠。

李子柒过往的视频重在产品制作的过程展示,对口才与表达能力几乎没有什么要求,甚至脚本都可以提前写好,后期再剪辑加工,而直播带货,需要的更多是即兴表演的天赋,以及文化素养的沉淀。

网红的终点是直播带货

李子柒能否胜任?

有待时间的检验

参考资料:

李子柒书写微念“恩仇录”——互联网那些事

国家企业信用信息公示系统

李子柒视频

天眼查

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互联网那些事
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