APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
“万柳少爷”抖音刷屏:“媚富”引发时代情绪和流量密码?
2023-01-08 15:58:32

作者| 明明

一夜之间,售价20W-30W一平、曾拍卖破亿的学区房“万柳书院”,拥有了和知名豪宅地标“汤臣一品”“金茂府”同等的知名度。

 

一切都源于高中生@Edwinnnnnn 的无心插柳,一条没有露脸、几十秒的运球视频,涨粉一百多万,原因是“万柳书院”定位之外,墙上一幅齐白石的牵牛花被扒出价值4.2亿,就读101中学的学霸光环,加上其他几条动物、烟花视频,“喻少”在想象中被脑补出多金温柔高智商的贵气公子哥形象。

 

“万柳少爷”抖音一夜刷屏:“媚富”引发时代情绪和流量密码?

 

22岁女孩对“万柳少爷”的手写表白信,用上了45个成语,咯噔文学为其热度推波助澜,在“喻少”的评论区里,“还缺洗脚婢吗”“老奴来晚了”等屡见不鲜,玩梗之外,也让人窥探到社会主流情绪:慕强慕富。而嗅到流量商机的网红已经闻风而动,“羊毛月”采访了住在万柳书院的16,后者直播唱歌蹭热度出道,热搜#三亚秀场上的羊毛月#随之安排。

 

狂欢之外,本人保持着理性清醒,在评论区劝诫粉丝,评论区的画风也逐步“拨乱反正”。整个事件持续发酵,引发外界对于教育资源分配、上升渠道变窄、阶级固化的诸多热议。

01.从卡塔尔小王子到万柳少爷,“慕强媚富”成时代情绪和流量密码?

听起来封建意味浓厚的“少爷”“老奴”,何以会成为年度高频热词?这或许和时代情绪有关。

 

不同于改革开放之初,处处都是白手起家的下海人士,创业热忱满格,以及本世纪初的互联网造富神话乍起时的滚滚浪潮,同国外一样,在社会高速发展之后,当前阶层上升的机遇开始变少,整个时代情绪也发生了微妙的转变。没能赶上这两波致富快车的,成为了网络和现实里沉默的大多数。“躺平”和“打工人文学”盛行,贫富差距总是轻易便能激起普罗大众的嫉妒和自怜,戳中集体情绪G点。

 

“万柳少爷”抖音一夜刷屏:“媚富”引发时代情绪和流量密码?

 

另外,影视剧更具体化了对权贵的想象,加重了受众对于富豪的滤镜和幻想。从道明寺再到李泽言,以及查理苏,再到东方青苍,“霸总”、BKing成为乙女游戏和甜宠剧里,永远不会过时的一种人设。他们从天而降,用钞能力或超能力满足女主的一切愿望,解决一切挫折难题,这类工业糖精的文本原型或来自于“灰姑娘”童话。阶级差距为恋爱罗曼史带来了可接受范围内的波折坎坷,同时满足了观众通过婚恋实现阶层跃升,对于权力、财富深藏心底的欲望。

 

在论文《霸道总裁文的文化构型与读者接受》中,中山大学柯倩婷总结霸总题材的内容套路和价值倾向,“它既写出了富裕阶层的傲慢与残酷,又竭力为女性读者打造爱情与金钱双丰收的美梦;它既吸纳金钱的符号和男性至上的价值观,又拉拢并讨好女性读者。在这些充满矛盾的文本中,女性既被鼓励要独立和尊严,又被暗示要忍耐、迎合和顺从;女性既被描述为有见识的现代女性,又被想象为两性关系中的弱者、受害者和受虐者。”

 

网络则抹平了现实鸿沟和信息差,将上层生活的冰山一角展现在眼前,一部分网民更是沉浸式代入和移情。人们讨论着开大G进故宫的故事,大S的百万床垫,以及最近向太开播后,为大家展示的各地豪宅,80克拉钻石。

 

“万柳少爷”抖音一夜刷屏:“媚富”引发时代情绪和流量密码?

 

有需求便会有市场和商机。当“慕富”蔚然成风,“炫富”成为做账号时迅速聚集人气,再割韭菜的流量密码。一种玩法是直接晒名车名表,或是引发热议的“拼单名媛”,一种玩法是与探店、衣食住行等相结合,如拥有近3000万粉丝的美食达人“大Logo吃垮北京”过往的选题“4500块的国宴菜之旅是什么体验?7.5万一晚的总统套房是什么体验?”。

 

不少头部主播也是靠天价打赏吸粉固粉,“快手一哥”辛巴便是个中高手,例如几个月时间里刷礼物将近五千万,光是两百万榜单就有2次,妻子初瑞雪在快手上大约刷了两三千万的礼物。其婚礼花费7000万邀请42位明星打造成演唱会形式,极大提高了自身知名度。

 

在这样的慕富慕权大背景下,或许更能够理解“卡塔尔小王子”和“万柳少爷”的一夜爆火。当霸总梦想照进现实,传统的炫富逻辑已经不能满足人们日益提高的阈值,而需要更多新的符号和刺激,例如“卡塔尔小王子”便是搭乘了世界杯的东风,白袍的异国风情想象与中东神秘的财富传说,同时有中卡交好的吉祥物性质;而并未刻意炫富的“万柳少爷”则无意中用一个定位和一幅画,引发网络狂欢。网红@羊毛月 与 16也分到一杯羹。在他们的账号下,相似的一批“梦女梦男”在做着同样的梦。

 

“万柳少爷”抖音一夜刷屏:“媚富”引发时代情绪和流量密码?

 

此前《一年一度喜剧大赛》第二季,《少爷和我》成了最出圈的一个节目,说着霸总台词风度翩翩的管家“龙傲天”,与处处都很亲民的少爷“刘波”,反差萌对比为霸总文学带来了新意。

 

但从根本上来说,符号化的财富标签掩盖了个人特质,带来了人设翻车的风险,用财富吸引眼球,相当于行走在钢索上,一个不小心便会招致舆论反噬,如用“破格公主”标签出道的华为二千金姚安娜;另外,所有的炫富,都在一定程度上挑战着公序良俗,甚至有激化社会矛盾的隐忧,因而多次被监管层和平台重拳出击。21年新华社、人民日报点名批评炫富,抖音快手小红书封禁多个账号,类似封禁不会是最后一次。

02.“阶级”话题是如何推动韩剧韩影爆火全球的?

“万柳少爷”的出圈,很大程度上归功于“没有露脸”且没有过度留下赛博痕迹,契合并且放大了大众对于神秘的权贵阶层及其低调作风的想象。那么,“万柳少爷”和他所代表的群体,以及引发的阶层碰撞讨论,能够为国产影视剧带来新的灵感吗?

 

对于财阀有着复杂情结的韩国人,在阶级对立方面的相关内容刻画,可谓更加“稳狠准”,并且将之变成了爆火全球的制胜绝招。

 

如果说许多影视作品所探讨的话题太过于本土化,有理解门槛,在海外输出时可能导致文化差异和隔阂,直面人性痛点的“阶级碰撞”,则是一个具有全球普世性的话题,能够在世界范围引发普遍共情,并且可能带来了深层次社会现实意义,引发观众进一步思考:财富分配不均的根本原因是什么?

 

Netflix日剧《弥留之国的爱丽丝》先于韩剧《鱿鱼游戏》播出,但是是后者而非前者,成为了制霸全球、打破无数记录的现象级爆款,原因就在于同为无限流,同样是你死我活的大逃杀闯关游戏,《鱿鱼游戏》还引入了阶层话题,主角或欠债或为脱北者,男主回到现实中依然无路可走只能重返鱿鱼游戏,一切残酷的厮杀不过是富豪眼中“赌马斗牛”式的乐趣,看似病弱的参赛者老爷爷竟然是资本家、幕后大佬,在暴力血腥场面的刺激之外,这种“代入现实的共情感”更令各个国家观众上头。

 

奉俊昊《寄生虫》横扫奥斯卡,票房大爆,在商业性和艺术性方面都取得了不俗的反馈,同样将东西方均深有感触的阶级话题作为了核心立意,采用了诸多冲击力极强的意象,类似地,李沧东导演的《燃烧》同样探讨贫富对立问题,文学性更强。

 

《顶楼》《小小姐们》中也有不少关于阶层、贫穷的名场面和金句台词出圈,近日“双宋对决”的复仇爽剧引发热议,宋仲基主演的《财阀家的小儿子》,以及前妻宋慧乔主演的《黑暗荣耀》,当中同样有不少阶级相关刻画。《财阀家的小儿子》重生前后的生活形成了鲜明对比,《黑暗荣耀》男二被形容为“手表外套皮鞋香水全都恰到好处,就像翻到GQ杂志1月号的第17页”,其对待司机的态度便让这个人物“立住了”。

 

“万柳少爷”抖音一夜刷屏:“媚富”引发时代情绪和流量密码?

 

事实上,近年来国产都市情感剧(电影)也开始关注不同阶层的碰撞。

 

《小时代》这类女性群像电影,便有意识地刻画富二代顾里与姐妹团的认知差异;由企鹅影视、耀客传媒出品的《顺义妈妈》已经在筹备中,可以想象,其中势必会有来自不同阶层的妈妈,展现教育理念的碰撞;

 

《欢乐颂1-3》让不同阶层的几个人强行成为邻居和闺蜜,探讨女性互助的同时,还能点燃阶层碰撞的火花;擅长制造话题的大爆剧《三十而已》里,编剧让中产新贵女主顾佳与上层斗智斗勇,一次爱马仕太太团聚会,拿喜马拉雅的站C位,背香奈儿的女主被裁掉,这一情节便成功登上热搜。

 

如何依靠贴近现实的细节刻画,最大化烘托人物提升观感的服装摄影美术,以及强大的编剧功力和工业化水准,将“重生”“复仇”等晋江老套狗血爽文题材拍出高级质感,韩剧已经作出了很好的示范。“万柳少爷”的走红,证明创作素材从来便是不缺乏的。

 

但国内影视工业化的进步,或许第一步便是打破人均有钱精英的“空中楼阁”式悬浮,让剧中的穷人和富人不再人人都住在北上几百平的大房子,而是从各个细节体现真实感。

娱乐独角兽
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(0)

社区交流公约

暂无评论,快来抢沙发吧~
登录后参与评论
发布评论
鸟哥笔记用户社区交流公约

Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
娱乐独角兽
娱乐独角兽
发表文章57
聚焦于文娱领域创业和深度公司报道,发掘下一个娱乐产业的“独角兽”。致力于打造娱乐+互联网跨领域新媒体平台。在这里,发现“娱乐独角兽”!
确认要消耗 羽毛购买
“万柳少爷”抖音刷屏:“媚富”引发时代情绪和流量密码?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接