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22年出了10部还没完结,《速激10》还剩多少激情?
2023-05-19 10:01:27

作者| Mia

编辑| 赤木瓶子

当DC海王、和平使者、漫威惊奇队长、DC神奇女侠、黑亚当、查理兹·塞隆、杰森·斯坦森集结在一起,一如既往的狂轰滥炸和飞车,最后一切总会落在“家庭”上,你会意识到“速度与激情”系列又回归了。

 

5月17日上映的《速度与激情10》(以下简称“速激”)依旧延续了“爆米花爽片”的味道,物理规律什么的不存在的,“死而复活”已经是常规操作,甚至俨然“走错到超英片片场”。原本该系列计划在第11部完结,在《速激10》的首映礼上,“唐老大”范·迪塞尔表示《速激10》不是倒数第二部,是系列完结篇三部曲的第一部,意味着《速度与激情12》才将是终结篇。

 

22年出了10部还没完结,《速激10》还剩多少激情?

 

但在国内市场,经历了导演林诣彬退出风波,巨石强森未能回归,随着自身号召力下降,《速激10》已经很难复制《速激9》的13.92亿成绩,零点场开画成绩、舆论热度与前作相比均有下滑,目前其预测票房落点在7亿+。

 

同人一样,IP也有诞生期、成长期、巅峰期、衰落期。由盛转衰虽然无可避免,但启示仍在。这个投资越来越大的系列IP,究竟是靠什么拍成了二十多年十多集的“系列电视剧”,生命力恒久顽强?

从B级片到A级片的22年IP成长

一直以来,《速激》系列被视为系列IP开发的典范,个中经验,也十分值得国内学习。

 

时间回到2001年,环球影业高层只肯批下3800万美元投资,给一个没有明星和名导,看起来不太会大爆的飙车动作B级片——当时的他们绝没想到,这个项目将会成为环球的招牌,最终全球卖了2亿+美元。华裔导演林诣彬接手了第三部,前三部的重心更偏向于“赛车”这一小众元素,但《速激3》遭遇了票房滑铁卢,于是从第四部开始朝“海陆空商业动作大片”转型,加入了更多的近身搏斗动作戏、间谍等元素。

 

22年出了10部还没完结,《速激10》还剩多少激情?

 

《速激4》兼任制片人的主演范·迪塞尔,更是与其深度绑定,成为系列IP的灵魂人物。《速激5》时期“家庭”逐渐成型,整个系列势能不断积攒,直到《速激7》核心主演保罗·沃克离世,《See You Again》收割无数眼泪,帮助《速度与激情7》逆势打破续集魔咒、达到了整个系列票房表现的最高巅峰,全球累计15亿美元票房,排名全球影史第十一位。从此以后,《速激》系列便在强调“伐木累”“家人情怀”的路上一去不复返。

 

在通常是“三部曲宣告完结”的好莱坞,它究竟是靠什么挺了22年10部还能大卖?首先整个系列审美足够简单粗暴、肾上腺素飙升、有辨识度,吸引男性受众,道恩·强森和杰森·斯坦森先后加盟,强化了该系列“光头硬汉、铁三角兄弟”的标签;系列也越来越“奇观化”,从开着跑车跳伞,到冰面开跑车与核潜艇飙车,再到飙车飙向太空撞毁卫星;另外,赶上彼时好莱坞“系列宇宙”的热潮,其IP也尝试了打造衍生片,推出《速度与激情:特别行动》,动画剧集《速度与激情:特工飞车手》,拓展IP生命力。

 

整个IP的成长进化,实际上也伴随着好莱坞多元化的过程,少数族裔逐渐拥有更多话语权,整个系列也更加全球化,团队人种、出身背景各自不同,有不少可供挖掘的空间。对于一众主演来说,《速激》让他们实现了从普通演员到一线巨星的职业生涯跃升。林诣彬执导了《速激》第三、四、五、六、九部,两位华裔导演林诣彬、温子仁,凭借着这一系列,拥有了票房大卖的商业代表作,进入主流视野,尤其是以恐怖片闻名的后者实现了首次转型。

 

中国市场一直都是《速激》非常重要的市场。《速激4》是最早上映的一部,《速激5-8》票房分别达到了2.51亿、4.13亿、24.23亿、26.7亿。速激7、8两部影片中国票房在全球占比为22.5%、30.5%,超过北美地区,这或许也是《速激10》提前北美、与海外市场同步在中国上映的因素。

 

它在国内大受欢迎,有一定的社会原因。当时处于中国经济高速发展阶段,二三线城市购车潮爆发,无数年轻人对飙车充满好奇,另外,当时也处于中国影院、银幕井喷的阶段,“速激”IP见证着这一阶段,票房和大众影响力一步步水涨船高。

 

只是很明显,疫情三年,改变了国内外电影市场格局,好莱坞号召力下滑,国产片票房比例大幅度上升。在口碑不佳的《速激9》之后,行至《速激10》,票房只有前作一半。《速激10》也努力地加入了更多唤起记忆杀的彩蛋,但仍无法解决一个根本性问题:IP逐渐老化,主力受众以30岁+人群为主,无法吸引年轻人群。在巅峰的《速激7》之后,其实8、9的全球票房已经有所下降,不过这个长达10多部的IP,已经算得上是长寿和异数。

 

其他问题包括成本持续“飙车”,《速激5》成本首次破1亿美元,7到9达到了1.9亿、2.5亿美元、2.5亿美元,《速激10》成本高达3.4亿美元,同比增长70%,成为史上最高,同时范·迪塞尔个人影响太大,回本难度与内容控制风险增加;反复Cue保罗·沃克,来来回回灌“家人鸡汤”,难免“炒情怀冷饭”之嫌,而“科幻化”也带来了“剧情口碑失控”的风险,不少观众质疑设定降智。

 

22年出了10部还没完结,《速激10》还剩多少激情?

 

陷入同质化困境的不仅仅是“速激”,更是一大批系列IP、好莱坞流水线产品。自我革新是唯一的解决之道,别无他法。

520档名存实亡,今年还有多少能打的进口片?

在《速激10》的强势冲击下,今年的520档,也变成了名存实亡。往年爱情片扎堆的盛况不复,除了一部小松菜奈、坂口健太郎主演的进口日本电影《余生那些年》,便只剩下一部章若楠、吴昱翰主演的《请别相信她》。

 

前者去年已经日本上映,网络资源已经流出,且近年来除了同类型最高、票房近亿的《花束般的恋爱》,日本真人电影票房大多徘徊在2000万左右区间,远不及日漫IP表现。

 

后者2021年杀青,原定于去年中秋档上映,突然撤档,是一部翻拍韩国同名电影的爱情喜剧,导演杨沅翰原为开心麻花演员,其上一部执导的《测谎人》豆瓣仅有2.8分,因此该片口碑不容乐观。在同类型对手《这么多年》提档到五一之后,可能在档期的加持下有一定加成。

 

22年出了10部还没完结,《速激10》还剩多少激情?

 

22年出了10部还没完结,《速激10》还剩多少激情?

 

值得注意的是,今年暑期档从6月开始迎来了一大批好莱坞进口片,“国产电影保护月”不复存在。——国产片和进口片的市场影响力已经换位,保护月也不再被需要。

 

《速激10》之后,还将有多部进口片接力进军六一档,但体量都不算很大。5月底有斯皮尔伯格执导的《造梦之家》,安培林娱乐出品,同样是阿里影业深度绑定参与,该片在去年的金球奖上获得了最佳剧情片和最佳导演奖,作为“半自传”受众有限。此外,《刀剑神域进击篇:暮色黄昏》主要受众为日漫粉丝,真人版《小美人鱼》最出圈的是黑人女主选角争议,近几年迪士尼的动画改编真人电影并不乐观,因此这几部影片可能都徘徊在千万票房区间。

 

六一档则将迎来三部亿级票房的进口动画,索尼的《蜘蛛侠:纵横宇宙》,每年六一档的常客《哆啦A梦:大雄与天空的理想乡》,宫崎骏经典重映《天空之城》,三部影片口碑质量和票房区间都较为稳定。6月第二周的《变形金刚7:超能勇士崛起》,大概率将成为整个6月体量最大的进口片。

 

第三周,DC超英大片《闪电侠》在内地和北美地区同步公映,同一时间上映的还有《寻梦环游记》《心灵奇旅》团队打造的皮克斯动画新作《疯狂元素城》,均有着较高的口碑预期,但突破自身票房天花板有一定挑战。其他重磅新片中,《碟中谍7》《夺宝奇兵5》尚未定档,大导诺兰的新片《奥本海默》发布了中文海报,但仍未有确切的定档消息。此外,8月还将迎来中美合拍片《巨齿鲨2》。

 

综上,从今年已经定档的进口片来看,数量虽多,能打的却不多。这与市场口味的变化有关,也与进口片自身质量有关。好莱坞的“续集依赖症”停不下来,去年美国本土票房前十名有9部是续集,这意味着原创能力的匮乏。今年迪士尼便宣布了《冰雪奇缘3》《玩具总动员5》和《疯狂动物城2》的开发计划。

 

在后疫情时代,进口片对于丰富内容供给、平衡冷档期、培养观影习惯仍然发挥着重要作用。然而时至今日,还未出现一部破10亿的进口片,当前的进口片年度票冠由《铃芽之旅》夺得。

 

国内市场不是不再需要进口片,而是需要《铃芽之旅》《灌篮高手》这样新的冲击者,黑马和惊喜。正在上映的《银河护卫队3》,凭借着“史上最佳口碑”,成为了今年目前的“漫威最高”。从“激活大盘”的意义来考虑,已破8亿的《铃芽之旅》可能是在年轻化方面做得最好的一部进口片,其中20岁以下观众占比最高,20岁以下、20-24岁分别达到了惊人的35.5%,以及31.8%。它也少见地带来了00后增量市场,它与《灌篮高手》的对决,成为00后与80后的对决,事实证明,前者赢了。

 

下一部进口片爆款何时出现?它会属于同样有16年、27年历史的“高龄IP”《变形金刚7》或是《碟中谍7》吗?需要打个问号。

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