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带货七天七夜“重启天涯”?这次直播或难当大任
2023-05-20 09:00:00

编辑 / B B

 

自从直播和电商沾上了边,直播对于互联网的意义,就在不在只限于娱乐工具。很多失意的企业家把直播视为翻身的途径,很多企业也把直播当做转型的方向。

 

4月底,曾经在中国互联网有着重要地位的天涯社区因为数据中心欠费、服务器被停,和众多网友不辞而别,让人感到遗憾与惋惜。如今,在天涯“瘫痪”半个月后,有一群人想为了情怀,再次让天涯社区复活,而复活的形式就是直播。

 

这次直播活动需要为天涯筹集300万的资金,达到金额后天涯才可以重新被访问。从目标上来看,这个数字对直播电商不算有难度,但是以直播带货拯救天涯,这个或许有点不现实。

1、直播带货肩负天涯重启重任

发起这次重启活动的人是前天涯社区执行总编辑宋铮,而宋铮实际上已经从天涯离职14年了。在他看来重启天涯的意义在于,让网友们可以把自己想要保存的东西及时下载下来,就算后面天涯还是难逃宿命,也至少可以给天涯、给我们的青春,一次体面的告别。

 

据了解,这次直播将于5月28日20:00开始在抖音进行,持续7天时间,到6月3日20:00结束。直播筹款的想法来自天涯老用户,这批用户中,不乏直播行业的创业者。

 

目前,直播活动已经组成二三十人的志愿者团队,成员大多为天涯前员工和天涯社区老用户。随着重启天涯活动的传播范围扩大,陆续有新的志愿者加入。

 

带货七天七夜“重启天涯”?这次直播或难当大任

 

直播内容方面,活动计划邀请从天涯成名的网络大咖及各大网络事件当事人,和大家一起回忆天涯往事,解密网络事件背后的故事。现在已经确定了10多名直播嘉宾,活动方还在抖音上留了招募电话,希望后续会有更多人参与。

 

作家孔二狗就在5月13日发微博称,他收到天涯负责人邀请,“月底要请天涯的故友们去某音上义卖筹款恢复天涯服务器。我想去天涯义卖筹款全是因为十几年前每天就靠着天涯度过一切闲暇时光,更是我发迹之地。”

 

带货七天七夜“重启天涯”?这次直播或难当大任

 

带货的选品上,主要以天涯老用户、前员工自己平时做直播带货的商品,活动方还围绕这次活动主题定制了一批T恤和纪念品。带货所得所有利润,都会捐赠给天涯,去解决服务器访问问题。

 

值得一提的是,在抖音“重启天涯”上,活动方已经发布了10条活动预告视频,也吸引了2000多粉丝关注。可是,视频大部分出镜者的话语和表情都是相似的,最火的一条也只获得了200多次点赞。

2、企业借直播转型难复制

要说想借助直播让企业翻盘的,这两年还真不少,抖音上的“失败企业家联盟”也可以拉出一长串名单,比如罗永浩、李国庆、张兰等,但是真正能以直播驱动业务发展的却屈指可数。

 

从行业的角度上看,教育行业无疑是在直播上押宝最多的,包括新东方、学而思、高途、豆神教育、粉笔、中公教育等在内的多家教育企业都已搭建起自己的直播间。

 

带货七天七夜“重启天涯”?这次直播或难当大任

 

其中新东方算是做得比较好的,其东方甄选直播间依靠董宇辉的双语直播在去年突出重围,成为抖音的象限级直播间,新东方的股票因此也一路高涨,今年新东方更改了港股的上市公司名称,全力进军直播电商行业。

 

不过,在教育行业转型直播电商中,也只有新东方在直播间尝到甜头,但还有更多的直播间尚处于摸索阶段,大多还停留在百万级的门槛内外。

 

据媒体不完全统计,在抖音上,“学家优品”“高途佳品”“粉笔优选”“豆神甄选”“中公严选”等多家由教育企业创办的抖音账号,从账号名称到带货产品,均与“东方甄选”存在相似情况。

 

带货七天七夜“重启天涯”?这次直播或难当大任

 

其中,“中公严选”尚未开启直播带货,在与粉丝的互动中“中公严选”曾表示,目前正在给大家准备商品,展露出直播带货的打算。另一家直播间“豆神甄选”在抖音的停更时间已超过半年。

 

持续带货的几家在数据上,也与“东方甄选”有着量级上的差距。学而思旗下“学家优品”4月的直播销售额为250万-500万元,高途旗下“高途佳品”直播销售额为100万-250万元,“东方甄选”的直播销售额为2.5亿-5亿元。

3、结语

互联网的记忆很短暂而天涯社区却是很多人的记忆。这次天涯的前执行总和用户们想要直播带货,以筹款的形式救活天涯社区,从感性层面,直观十分支持。但理性思考后,直观认为,天涯社区想要复活很!

 

从活动层面来说,这个复活并不是天涯官方发起的,只是得到了天涯社区公司方面的授权。天涯自身到底想不想保留这个论坛,态度到现在为止还不明确,只靠外部用爱发电,难度可想而知。

 

从资金层面来看,这场带货对于组织者来说也存在难度。对于头部主播来说,带货300万难度不大,可对于天涯来说,有多少人愿意支付这个“情怀税”呢?何况如果达不到300万,这个直播筹款的活动该怎么办?

 

更重要的是,在移动互联网时代,天涯社区的陨落是可以预见的,如今像天涯这样的BBS屈指可数,天涯自身也没有借助直播短视频转型的趋势。

 

俗话说“救急不救穷”,天涯这次能不能起死回生,或者有一个完美的告别,就看6月3日了。

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