APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
85万名创作者,百家号家庭教育内容“大爆炸”
2023-04-13 15:29:17

家庭教育创作者在百家号正在迎来流量爆发。

顺产是一种怎样的体验、高龄产妇生娃应注意什么、老婆怀孕老公该做些什么……在生育这个人生重要进程里,每一个细节都牵动着一个个家庭的神经。

在百度,这些内容都可以通过搜索得到答案。目前,家庭教育相关内容月均搜索量超过6亿,相关人群月活跃度超过1亿,这也为家庭教育创作者带来了机遇。

4月2日,百度百家号联合中国青年报推出了《这届爸妈育娃指南—2023年家庭教育创作者报告》(下文简称《报告》),公布了家庭教育内容的相关数据。

85万名创作者、日均曝光量2.4亿,百家号家庭教育内容“大爆炸”

此外,百家号还和中青报联合发布了创意趣味视频#10后教90后怎么当爸妈#,该视频发布5小时内即在站内获得超500万播放,话题登上微博母婴双榜热搜TOP1,百度热搜TOP5。

《报告》显示,百家号已有85万位百度创作者分享自己的育儿经验和专业解答,相关内容获得了日均超过2.4亿的信息流展现量。本文将通过报告解读,走进百家号家庭教育内容生态。

01 85万名创作者,“搜索式养娃”下的内容“大爆炸

在内容平台高度发展之前,网友想获取关于生育的经验,往往只能求助亲朋好友,但如今,在百家号蓬勃发展的家庭教育内容生态中,网友可以实现“搜索式”生娃养娃,无论是生产经验还是育儿心得,都能在这里找到参考答案。

85万名创作者、日均曝光量2.4亿,百家号家庭教育内容“大爆炸”

比如,双胞胎90后宝妈果妈在“果妈的双倍幸福”中分享了孕期、产后和育儿的日常生活。

85万名创作者、日均曝光量2.4亿,百家号家庭教育内容“大爆炸”

孕晚期的她通过镜头带粉丝参观产房,在线讲解生娃的注意事项;产后的她分享了在月子中心的生活及孩子爸爸的变化;现在处于育儿阶段的她经常分享辅食教程和关于早教的心得体会。

85万名创作者、日均曝光量2.4亿,百家号家庭教育内容“大爆炸”

截至目前,果妈累计在百家号发布了225条内容,其中多条视频播放量超过50万。

当更多90后开始成为父母,传统的育儿观逐渐被打破,新型育儿观下,创作者的内容也变得多元丰富。

母婴创作者“晨妤小美女”选择佛系养娃,妈妈和女儿晨妤一起旅行、春游、做手工,分享晨妤跳舞、做小主持人、穿搭及变美的日常,收获了62万粉丝的喜爱,其中过年给晨妤编脏辫的视频热度最高,单条播放量超过200万。

85万名创作者、日均曝光量2.4亿,百家号家庭教育内容“大爆炸”

从生娃到育儿,父母们对“家庭教育”的相关问题愈发关心和重视。

在这些涉及家庭教育方面的重要问题,百度除了有创作者们在分享真实经验,还有家庭教育KOL及行业专家,为宝爸宝妈科普专业知识,提供“搜索式养娃”的养分。

85万名创作者、日均曝光量2.4亿,百家号家庭教育内容“大爆炸”

家庭教育成长师、营养师“京妈说”在线传授亲子早教及饮食营养的专业知识,如何选奶粉、孩子什么时候能吃辅食、不同年龄儿童适合什么样的绘本……都能在她的账号中找到答案。

此外,在孩子进入九年义务教育阶段,面对可能出现的青春期叛逆情况,百度还有本身是20年网瘾戒除者的“周老师治网瘾”,专注为父母解决孩子厌学和网瘾等问题。

他在视频中深度剖析孩子为什么会对游戏上瘾,游戏满足了孩子的社交需求,“在现实中他可能不受欢迎,但是他在游戏里面,他可能是个王”,并为父母提出要关注孩子在现实中遇到的问题和困难,从而更好地解决网瘾问题。目前,他已经帮助3000多个家庭解决孩子的网瘾厌学问题。

《报告》显示,在百度,有营养师、心理咨询师、育婴师等近6000位专业家庭教育创作者,他们通过提供视频课程、专属直播课程、社群伴学和1V1答疑等服务,2022年累计帮助了超过35万家庭解决了教育难题。

2022年10月,“家庭教育”的百度搜索指数首次反超“教育”,热度一路呈波动上升,相关话题频登热榜。“爱的正能量”“教育孩子的方法”“家庭教育名言”“家庭教育的重要性““家庭互动”等关键词频繁出现在网友的讨论中。

85万名创作者、日均曝光量2.4亿,百家号家庭教育内容“大爆炸”

通过相关话题的流量扶持和家庭教育创作者专属运营,百度吸引了更多KOL们加入到家庭教育话题的讨论,有用和有趣的内容吸引了更多粉丝参与互动,形成了内容生态的良好交流氛围。

02 从AIGC定制广告到知识付费,百家号助力创作者商业化变现

在用户消费内容与讨论家庭教育话题的同时,百度上的内容也为消费者决策时提供了重要参考。根据百度的调研数据显示,67.5%的用户表示百度App是他们在购物决策时进行信息“查询与比较”的优选平台。

因此,母婴及教育类品牌能通过百度家庭教育创作者,找到精准的用户群体,实现品牌有效曝光。

全网粉丝超过两千万的百度母婴创作者“我是机灵姐”,通过展示一家五口丰富多彩的生活,收获了一群高粘度的粉丝,获得了诸多母婴和文具等品牌方的青睐。

85万名创作者、日均曝光量2.4亿,百家号家庭教育内容“大爆炸”

借助百度在AI方面的优势及资源,“我是机灵姐”在百家号实现了商业变现模式的创新。

在百家号六周年“奇妙未来季”主题创作大赛AIGC赛道中,“我是机灵姐”借助大赛接到了来自惠普的全国首个创作者AIGC定制广告。机灵姐一家在视频中展示了AI绘画的天马行空,同时使用惠普笔记本电脑突出电脑性能,为品牌实现了有效曝光,最终该视频获得了大赛的“特别营销奖”。

对于专家创作者而言,则可以通过知识付费更好地帮助家长解决问题。

国家二级心理咨询师 “方乐嘉育儿”在视频中解答关于儿童心理健康的问题,在百家号上为2.3万家庭解答儿童抑郁症的相关困扰。

2021年9月底,方乐嘉在百度App开通了第一个付费专栏《如何帮助抑郁休学的孩子早日重返校园》,上线一个月销售额便突破了10万元;她还开展《青春期抑郁焦虑应对5天体验营》《拒绝消极!激发内驱力5天体验营》《卓越父母家庭教育30天实操训练营》训练营活动,帮助家长们更好地解决了家庭教育难题。

85万名创作者、日均曝光量2.4亿,百家号家庭教育内容“大爆炸”

《报告》显示,百家号家庭教育相关内容日均信息流展现量已经超过2.4亿,家庭教育相关人群日活跃度超过3500万,家庭教育内容生态蓬勃发展。

对于创作者而言,在百度“搜索+信息流推荐”的双引擎驱动模式下,优质内容更具长尾效应,还能获得专属流量扶持。

对于宝爸宝妈群体而言,百家号家庭教育内容为他们解答了育儿方面的诸多难题,他们既能看到不同家庭的生活方式、获得专家讲解的知识,也能找到评估产品的消费决策支持。

在创作者和用户的良性互动中,“家庭教育”这个特色品类形成了独特的社区氛围,并帮助品牌深度链接消费者,进一步实现了多方共赢。

85万名创作者、日均曝光量2.4亿,百家号家庭教育内容“大爆炸”

新榜
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
新榜
新榜
发表文章2502
新媒体,找新榜。两微一抖小红书,KOL+KOC+Feeds,内容营销、电商带货、用户运营、版权分发。新榜——互联网内容科技公司,服务于内容产
确认要消耗 羽毛购买
85万名创作者,百家号家庭教育内容“大爆炸”吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接