APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
出版社新媒体运营(如何开辟好图书营销的创新渠道)
2023-01-13 11:50:41

北京冬奥会开幕当天,中国科学技术出版社微信视频号推出了科普视频《冬奥科技大揭秘》,浏览量达到64万。中国科学技术出版社影视中心部门经理郝哲奎表示,当下是短视频盛行的时代,以短视频直播为代表的新媒体在触达最广泛人群的同时,也在颠覆人们的购买习惯。

如何开辟好图书营销的创新渠道

出版社新媒体运营(如何开辟好图书营销的创新渠道)

□本报记者 李婧璇

图书行业的营销渠道和传播途径日新月异,传统的营销方式不足以吸引消费者,而当下微信视频号短视频的兴起恰好为图书营销提供了创新渠道。

一方面,视频号与微信、微店、公众号有较好的闭环生态,对于商业的可视度、吸粉和粉丝的留存都有着非常大的优势,更利于私域流量的沉淀;另一方面,视频号表现形式多样,通过微信生态,用户信息获取门槛低,方便内容引流和传播。我们该如何看待视频号?做得好的视频号有哪些共性?其发展前景如何?《中国新闻出版广电报》记者近日就此采访了业内相关人士。

顺应时代发展求新求变

记者在采访中发现,紧跟形势,主动求新求变,这是行业纷纷试水视频号的初衷。

《十月》杂志官方视频号于今年3月8日上线,一个月时间就已获得6000多的粉丝关注。在《十月》杂志副主编季亚娅看来,受新冠肺炎疫情影响,原来很多的线下活动都已经无法有效达成,大家都在寻求一种线上的传播方式,而短视频虽然没有文字承载的信息量大,但是比文字的传播更加容易让普通人接受,具备很好的直观性、有效性、亲和性,互动能力很强,“大家都很重视这一板块的设计和传播”。

北京冬奥会开幕当天,中国科学技术出版社微信视频号推出了科普视频《冬奥科技大揭秘》,浏览量达到64万+。中国科学技术出版社影视中心部门经理郝哲奎表示,当下是短视频盛行的时代,以短视频+直播为代表的新媒体在触达最广泛人群的同时,也在颠覆人们的购买习惯。“中国科学技术出版社也顺应时代发展入驻视频号,迈出融媒体发展最关键的一步。”

据外语教学与研究出版社品牌管理部主任李鸿飞介绍,外研社从2020年微信上线视频号功能以来就开始注册账号运营,除外研社官方账号外,目前“外研童书”“外研高等英语资讯”等都属于运营得比较好的账号,“尤其‘外研童书’视频号表现突出”。

在李鸿飞看来,视频号有其独特的信息共享圈子,这种特殊性决定了,品牌宣传推介相关内容的视频比图书营销内容的视频更容易在视频号平台吸引大流量传播。“视频号对于运营私域流量、提升品牌影响力都有很大的帮助。”

对此,中国社会科学出版社营销中心主任兼教育分社社长王斌表示了充分认同。他以社科社针对馆配图书渠道推出的视频号“言如玉”为例说:“针对图书馆采购做宣推,效果不错。疫情反复之下,不失为人工跑‘馆’的有效补充。”

优秀视频号所具备的调性

视频号一方面可为传统的公众号图文营销内容提供有力补充,有利于进一步满足各类用户的内容需求,触达更多的用户;另一方面可充分利用公众号的用户资产为视频号导流,向用户传递更多形式的内容价值,再加上与商品链接和推文相互关联,形成营销闭环。

当下做得好的视频号,都具有哪些共性呢?对此,江苏凤凰出版传媒股份有限公司数字化中心主任金玲在接受记者采访时,梳理归纳出如下几点:

出版社新媒体运营(如何开辟好图书营销的创新渠道)

一是同时运营多个账号,专注垂直领域,运营更加精细化。金玲举例说道,中信出版社旗下有“红披风童书国”“中信出版集团”“中信童书”“中信书院”“中信出版灰犀牛”等5个视频号账号,聚焦少儿、金融、人文等多个出版领域,面向不同的用户有针对性地推广图书。记者在采访中了解到,不少出版社也都运营两个以上的视频号,其中一个定位于官方品牌宣传与推介,另一个基本是专注细分领域的垂类号,在注重品牌推广的同时,也深耕社群经营。

二是更新频率较高,吸粉能力持续增强。金玲表示,根据数据显示,在开设视频号的出版社中,仅有4%的出版社能对旗下视频号做到一周四更,而排名前10的出版社有6家都在其中。

三是有获赞和转发较多的短视频内容,拉动出版社新媒体影响力效果明显。“短视频受众面广,推送传播效果较好,更易获得较多的点赞和转发,有助于提升出版社在新媒体业的影响力。”金玲介绍说,综观“凤凰—新榜”的年度榜单,新上榜的中国科学技术出版社主要是因为通过在2021年下半年补齐传播矩阵在视频号、快手平台的不足,使得排名得以快速上升21位,在总榜中位列第七。

策划制作运营都将日趋专业化

接受记者采访的业内人士一致认为,视频号的发展空间很大,从策划到制作、运营都将日趋专业化。

在金玲看来,当前,大多数出版社的组织运营模式还只是与传统的编印发生产营销方式相适应,视频号作为一种新媒体生产营销方式,所需求的人才不同于传统的编辑、营销、产品经理。“出版社如何布局新媒体发展,如何培养新型人才等都是比较现实的问题。若想解决好这些问题,需要进一步创新机制,大胆尝试,改造团队,利用新媒体发展推动出版社融合出版的转型探索。”

“视频号还将会成为公司的下一个‘官网’。”金玲表示,“视频号现在已经不再仅限于视频发布,它已和公众号、企业微信、小程序打通,视频号主页可以直接跳转小程序,因此如何将内容、销售、会员管理等各方面打通,是下一步需要考虑的问题。”

“视频号是短视频营销的重要发展方向。”电子工业出版社新媒体运营经理王紫薇依据电子社实践,建议从以下两个方面考量。其中,官方主账号以品宣为主,主号侧重于企业宣传推广,对于重点书或作者知名度较高的图书,直接邀请作者、编辑、相关读者参与制作营销短视频,并适时融入线下签售活动;与出版分社配合,适时建立相关垂类账号,子号以用户沉淀和社群营销为主,以图书亮点特点为切入点,挖掘图书卖点,实现精准营销。

“中国科学技术出版社视频号将打造品牌,将引领科普价值作为第一要务。”郝哲奎表示,该社将坚持视频号全面创新,在科普内容、形式和手段等方面主动创新,加强科学普及与文化传播等多学科融合,促进视频号全面提升。

出版社新媒体运营(如何开辟好图书营销的创新渠道)
关键词
赵同学
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(0)

社区交流公约

暂无评论,快来抢沙发吧~
登录后参与评论
发布评论
鸟哥笔记用户社区交流公约

Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
赵同学
赵同学
发表文章2688
确认要消耗 羽毛购买
出版社新媒体运营(如何开辟好图书营销的创新渠道)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接