APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
看完王鹤棣的“天价”潮牌,我下单了nabi
2023-01-14 11:24:00

作者 | Della

两个月前,欧阳娜娜推出个人品牌nabi,把粉丝当shabi,被网友嘲成了筛子。

 

时隔不久,又有一位明星赶在风口浪尖发布自创品牌,是我没想到的。

 

就冲这个时间节点,我都要感慨一句年轻人勇气可嘉,不输梁静茹。

01

前段时间,凭借《苍兰诀》爆火的王鹤棣在生日当天官宣了自己的潮牌D.Desirable。

 

为了给新品牌造势,不仅本人现身直播间,还邀请了一众明星朋友帮忙宣传。

 

林书豪、GAI、白鹿、蔡文静、李一桐、陈钰琪等,纷纷身穿D.Desirable打气,宣传阵容不可谓不豪华。

 

看完王鹤棣的“天价”潮牌,我下单了nabi

图源:@叫我姨太好了&@蔡文静

有欧阳娜娜的“天价浴袍”在前,大家最关心的自然还是品牌定价

 

翻看了一圈,我发现D.Desirable帽子价格接近400,衣服价格在600-800之间,鞋子价格普遍上1000+。

 

看完王鹤棣的“天价”潮牌,我下单了nabi

图源:抖音

也就是说想凑齐一身同款穿搭,至少得花2000元。

 

这个价格,基本上劝退月薪3000的打工人了。

 

俗话说,一分钱一分货,如果物有所值,也不是不能咬咬牙买单的。

 

那么D.Desirable的设计表现如何?

 

从D.Desirable第一批发售的情况来看,衣服、裤子和帽子基本上是纯色无图案+品牌logo刺绣,谈不上有设计感。

 

看完王鹤棣的“天价”潮牌,我下单了nabi

图源:抖音

如果去掉D字logo,在某宝上同款一抓一大把,还要比D.Desirable的上架时间要早。

 

看完王鹤棣的“天价”潮牌,我下单了nabi

图源:淘宝

咱也不能说基本款没有设计,因为在主理人王鹤棣的眼中,设计需要消费者自己去完成。

 

D.Desirable的这波衣服,是需要自己剪的。。。

 

看完王鹤棣的“天价”潮牌,我下单了nabi

图源:D.Desirable官博

突然就理解了D.Desirable的品牌slogan,每个人都能成为自己的设计师

 

看完王鹤棣的“天价”潮牌,我下单了nabi

图源:D.Desirable官博

D.Desirable的球鞋则是与特步旗下品牌Palladium推出的联名球鞋,同样也是突显D字品牌符号。

看完王鹤棣的“天价”潮牌,我下单了nabi

图源:抖音

值得注意的是,这款“男女休闲球鞋”的尺码只有35.5~39码,受众群体懂的都懂。

 

看完王鹤棣的“天价”潮牌,我下单了nabi

图源:Palladium帕拉丁

虽然和nabi一样在设计上欠缺新意,但是D.Desirable还是有所创新的。

 

这不,粉丝想要购买D.Desirable,得经历以下三大关卡:

 

第一步,先注册D.Desirable抖音店铺会员;

第二步,点击参与预约抽签;

第三步,等待幸运之神降临。

 

看完王鹤棣的“天价”潮牌,我下单了nabi

看完王鹤棣的“天价”潮牌,我下单了nabi

图源:抖音

想要拥有偶像同款,光有钱没有运气也是白搭,D.Desirable不是你想买就能买。

 

而之所以采取摇号限购,王鹤棣解释是为了让粉丝理智消费。。。

 

好吧,如果我不懂饥饿营销,我还是愿意相信的。

 

不难看出,王鹤棣对粉丝的购买力还是非常乐观的。

 

究竟D.Desirable卖得怎么样?

 

796一件的卫衣平均卖出100单,最高210单,全部加起来也不足500单,还有一些单品喜提零蛋。

 

看完王鹤棣的“天价”潮牌,我下单了nabi

图源:抖音

和3万人预约抽签的盛况相比,实际销量远出乎意料。

 

有网友改编“图书馆30秒”的梗,来形容粉丝参与抽签的心理活动。

 

凑数据排面可以,但是购买重在参与。

 

看完王鹤棣的“天价”潮牌,我下单了nabi

图源:豆瓣

一段时间内,王鹤棣的超话几乎被大量的中签转让贴淹没。

 

看完王鹤棣的“天价”潮牌,我下单了nabi

看完王鹤棣的“天价”潮牌,我下单了nabi

图源:微博

面对首轮惨淡的销售量,紧接着D.Desirable宣布开放购买名额。

 

看完王鹤棣的“天价”潮牌,我下单了nabi

图源:D.Desirable官博

官方下场后,粉丝再不买就不礼貌了。

 

截止目前,D.Desirable店铺总销量7388件,终究还是粉丝扛下了一切。

 

看完王鹤棣的“天价”潮牌,我下单了nabi

图源:抖音

02

暂且抛开价格不谈,王鹤棣的潮牌是怎样的品牌?

 

从D.Desirable的品牌定位来看,官方给出的解释是这样的:

 

品牌logo中的字母D代表了主理人王鹤棣,是“棣”字和第四声拼音演变而成,英文Desirable代表着王鹤棣对个人品牌的向往,希望是值得被拥有的。

看完王鹤棣的“天价”潮牌,我下单了nabi

图源:D.Desirable官博

王鹤棣也曾在直播中透露,他本人喜爱街头、嘻哈、篮球文化,品牌初心是分享和表达自己的态度想法,设立潮牌是送给自己24岁的生日礼物

 

看完王鹤棣的“天价”潮牌,我下单了nabi

图源:抖音

而为了给粉丝呈现满意的作品,自己已经筹备了三年

 

等等,这熟悉的台词,张翰、欧阳娜娜听完也忍不住点个赞。

 

不过相比欧阳娜娜的纯口头式宣传,王鹤棣还是付出了点实际行动。

 

2023年跨年期间,D.Desirable在北美限量款球鞋寄售品牌Solestage洛杉矶店开启品牌首秀,以一场快闪活动拉开品牌序幕。

 

看完王鹤棣的“天价”潮牌,我下单了nabi

图源:D.Desirable官博

外店面装潢充满街头风格,店内布置则相对简约,特别设置了合照区,方便粉丝合影打卡。

 

看完王鹤棣的“天价”潮牌,我下单了nabi

看完王鹤棣的“天价”潮牌,我下单了nabi

图源:D.Desirable官博

相比抖音店铺,洛杉矶店内的款式更为多样。

 

有王鹤棣身穿的同款卫衣以及二次元像素风格的联名球鞋。

 

看完王鹤棣的“天价”潮牌,我下单了nabi

图源:D.Desirable官博

单看这两个款式,还是能体现品牌设计概念的。

 

至于为何不参与国内抖音的第一轮销售,原因不得而知。

03

估计王鹤棣想不到,一件衣服能掀起粉圈的一次“大地震”。

 

照理说,明星设立个人品牌,粉丝无疑是最激动的。

 

不用再像福尔摩斯般扒明星的私服照,轻松就能拥有明星同款。

 

然而,王鹤棣火速卖潮牌,定价还昂贵的操作,引起了粉丝不满。

 

去年8月底《苍兰诀》收官,不到一个月,王鹤棣就申请注册了个人潮牌的第一枚商标,给不少还沉迷在角色滤镜中的粉丝“当头一棒”。

 

看完王鹤棣的“天价”潮牌,我下单了nabi

图源:天眼查

我把它当福利,你用它割韭菜?!

 

要知道,王鹤棣的粉丝群体大多是经济尚未独立的学生,对于她们而言,说一句“天价”也不过分。

 

不少粉丝表示大失所望,崩溃脱粉。

 

看完王鹤棣的“天价”潮牌,我下单了nabi

图源:豆瓣

看完王鹤棣的“天价”潮牌,我下单了nabi

图源:微博

有粉丝忍不住说实话,同样是卖潮牌,国内知名rapper的卫衣定价比王鹤棣的合理。

 

看完王鹤棣的“天价”潮牌,我下单了nabi

图源:小红书

不过,更多的粉丝反对“割韭菜论”。

 

如果只看价格说话,奢侈品是不是都算割韭

 

看完王鹤棣的“天价”潮牌,我下单了nabi

图源:小红书

耐克阿迪也不便宜,为什么价格没人争议?

 

看完王鹤棣的“天价”潮牌,我下单了nabi

图源:小红书

潮牌价格就这样,Supreme这么贵也没人说啥

 

看完王鹤棣的“天价”潮牌,我下单了nabi

图源:小红书

品牌定价是合理的,商场里的潮牌溢价更严重

 

看完王鹤棣的“天价”潮牌,我下单了nabi

图源:小红书

还有粉丝晒出买家秀,用行动证明D.Desirable的质量值得这个价钱。

 

看完王鹤棣的“天价”潮牌,我下单了nabi

图源:小红书

公说公有理,婆说婆有理,彼此争论不休。

04

在这里,我们不评价孰对孰错。

 

不过根据粉丝的说法,不难发现是存在一些认知误区的。

奢侈品定价高,一定是割韭菜?

追溯品牌起源史,会发现大多数的奢侈品有着悠久的历史沉淀,和风格鲜明的品牌基因,以及独特精良的制作工艺

 

譬如LV坚持每一个铆钉都用手工打造,爱马仕全凭工匠手工打造......

 

看完王鹤棣的“天价”潮牌,我下单了nabi

图源:LV官博

虽然这些年奢侈品越来越放飞自我,但是不能一绝否认其品牌内核精髓。奢侈品溢价的部分,正是这些传承百年的品牌内涵价值。

 

拿奢侈品牌的定价和D.Desirable相提并论,显然是不合理的。

潮牌的品牌定位就是贵?

从潮牌的发展脉络可以看出,潮牌的目标群体是锚定小众市场,主张表达特立独行的个性态度。

 

我们知道,精神属性层面的消费价值远超于产品的实际价值。

 

但是并不意味着设计不重要。潮牌的成功,很大一部分要归功于创意和设计。

 

譬如被粉丝诟病毫无设计的Champion,创造了世界第一件连帽衫、第一件可正反穿的T恤、第一件尼龙网眼运动短裤及横向编织技术,是时尚的开拓者。

 

更不谈万物皆可联名的Supreme,有着标志性的设计风格,和拒不迎合的品牌态度,充满街头艺术底蕴。

 

看完王鹤棣的“天价”潮牌,我下单了nabi

图源:潮人先锋

潮牌的定价,因为小众限量的供求关系和独特的圈层文化变得昂贵。

 

如若没有能直击心灵的品牌理念和信仰,定价贵自然也不合理。

05

众所周知,近年来明星频频“不务正业”。

 

从陈冠希、余文乐、王嘉尔、白敬亭再到欧阳娜娜、王鹤棣等,拥有一个服装潮牌,似乎成为明星偶像的标配。

 

事实上,大众反感的并不是明星卖潮牌,而是物不配价的收割行为。

 

倚仗着强大的明星光环,忽视商品本身和品牌建设,平凡的设计却有着不平凡的价位,难以折服大众。

 

更何况,不少明星潮牌没有品牌长线发展的意识,一旦粉丝热情褪去,品牌也就随之跌落了。

 

譬如,新生代偶像黄明昊主理的TWOEX2,不到两年时间关店调整。

 

看完王鹤棣的“天价”潮牌,我下单了nabi

图源:TWOEX2官博

曾经动辄成百上千元的衣服,在清货打折中才暴露真实定价。

 

而关于产品的真实评价声音,往往也要等到品牌落幕的时刻才会出现。

 

看完王鹤棣的“天价”潮牌,我下单了nabi

看完王鹤棣的“天价”潮牌,我下单了nabi

看完王鹤棣的“天价”潮牌,我下单了nabi

看完王鹤棣的“天价”潮牌,我下单了nabi

图源:微博

不过说到底,明星愿打粉丝愿挨,也与旁人无瓜。

 

当然了,如果你非要在欧阳娜娜和王鹤棣中选一个,我还是下单nabi。

 

为什么?

 

因为中奖绝缘体的我抽不中号啊。

 

最后,就以一句八字箴言结束今天的推文吧:

 

为爱买单,开心就好。

顶尖广告
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
顶尖广告
顶尖广告
发表文章1020
原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 羽毛购买
看完王鹤棣的“天价”潮牌,我下单了nabi吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接