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打造个人IP,10条肺腑之言(上)
2023-01-30 15:44:41

今天,咱们聊聊个人IP这件事。

 

这篇文章不贩卖焦虑也不卖课(暂时),就是实打实的给大家科普一下相关知识,以及对我自身对个人IP概念的理解与实践的复盘。

 

首先说为什么个人IP概念目前及未来来看都将很重要?可以看看“内容帝国”缔造者马化腾的判断:


当内容没有发展起来,大家都以流量为主,而未来,内容IP扮演的角色越来越重要。IP是制高点,大家都是跟随这个知识产权

 

——腾讯公司现任董事会主席、CEO

01.什么是个人IP?

既然个人IP这么重要,那到底什么是个人IP?对于个人IP概念来说,指的是一个个体对某种知识或者创作产品的占有权。

 

互联网时代,它可以表示一个知识体系、一个名称、一个群体,甚至是一个部分自带流量的内容。

 

比如当我们提起刑法的时候,我们就可以联想到罗翔,这就是个人IP的力量。

 

个人IP概念价值巨大的原因在于,任何平常人都可以拥有个人IP。

 

只要你能在某个领域使得用户能够对其进行联想后想到你,或是能够为这个圈子提供价值,能够让更多的人对其进行关注,你就是个人IP。

02.个人IP分几个层面?

在设计个人IP时,可以分5个层面。

内容层

内容型个人IP最核心、最重要的输出是内容,内容是个人IP的“产品”,是个人IP展示自己的载体。内容可以是视频、音频、图片、文字或其他各种形式。


内容型个人IP的内容最好是原创的、独特的、新颖的、带有个人鲜明个性和价值观的内容。

流量层

个人IP输出的内容,可以在各类内容传播渠道上进行投放。如果内容足够好形成多次传播,认知个人IP的用户越来越多,流量就会越来越大。

变现层

个人IP拥有了内容属性和流量属性后,就逐渐具备了商业价值。变现方法有3种比较常见:

(1)通过收费内容,将部分用户转化为付费用户实现赢利。

(2)做大流量,通过接商家广告实现赢利。

(3)销售经营某类独特的商品实现赢利。

社群层

从内容到流量再到赢利,一些垂直领域的社群应运而生,人们在不同的社群中发言和交流,获取对个人IP及组织的归属感。

资源置换层

社群已经不再是因为诉求而组织在一起的一群人,而是可以相互满足对方需求、交换资源的朋友,这是对个人IP价值的进一步延伸。

03.做个人IP的基本条件?

个人IP虽然是每个普通人都可以尝试的一种发展模式,但并不是没有门槛,也需要满足一些基本条件。

 

1.个人必须具备完善的知识体系,具有一定的价值输出。

 

比如具备产品经理、求职面试、个人知识管理等领域知识体系,能为垂直用户持续提供价值。

 

2.具有一定的传播途径,能通过各种渠道将自己的内容输出给粉丝。

 

比如公众号、小红书、抖音、即刻等等媒体平台,都可以帮助你快速触达目标用户,但不可否认你需要耐心去积累粉丝。


3.具有一定的运营思维,包括产品运营、市场运营、平台运营等。

需要注意的是,运营思维并不是很高深的专业领域,市面上有很多相关课程可以学习,建议具体问题具体分析。

 

但其中最重要的就是流量闭环和SOP思维,以及对流量、产品、平台、生态的基础认知。

 

4.具有种子用户,种子用户作为新产品的第一波用户,用户越多,在裂变后,传播的效果越好。

 

这个应该是最不是门槛的门槛了,因为只要你的产品还算过得去,存在目标用户,理念没有太大偏差,就一定会有种子用户奔向你。

04.做个人IP需要哪些基本要求?

给自己贴标签

标签也是一种定位,是根据个人的定位提炼出来的一个“互联网名词”。我们可以根据自己的擅长、过去的积累、自己能调动的资源以及想要改变某一个领域的决心,去发现、找到和聚焦在一个细分/垂直的领域/行业,给自己贴上一个容易识别的标签。

打造社交圈

常见的社交圈有朋友圈和社群,打造社交圈,其实就是做内容输出。

在朋友圈中,你可以分享生活、输出个人观点或分享产品。

在社群中,你可以找到自己的定位,输出价值观点、分享趣事,与用户保持连接,被动吸粉。

输出专业价值和服务

通过输出这个领域的专业价值来帮助他人、影响他人

当用户觉得现有内容无法满足需求时,我们就可以考虑升级服务,比如线上或线下的一对一咨询。这样不仅能给用户带来更深层次的体验,还能优化用户对我们的认识和口碑。

坚持,有耐心

打造个人IP不可能一蹴而就,那个的不叫IP,叫P。

打造个人IP一定是长期持续的过程,它需要我们足够专注,足够有耐心,足够沉浸在自己要做的事情中。

坚持、耐心、专注力是我们普通人做IP最大的竞争力。

如果你只是想试试,就会有无数个借口。只有保持专注,不断坚持,这个世界才会为你让路。

05.我做个人IP的反思

我做个人IP的时间还算比较久,大概从2017年就开始了。但是实话说,做的并不是非常成功,也是属于摸索阶段。

 

反思一下我的个人IP的几个问题:

 

我的个人IP前期主要是做产品经理领域,定位于产品思维模型和学习工具等内容。但是标签始终不够清晰,这是比较大的一个问题,所以我开始尝试用“日更”和执行力做标签。

我的内容载体主要还是公众号,其次是小红书,B站,小宇宙等等。文字占比80%以上,视频15%,音频5%。

反思我的问题,还是在于没有找到主要发力渠道,一个人做毕竟精力有限,今年还是要以公众号作为主要渠道。

虽然,我知道短视频和长视频传播性更强,但是我尝试过之后始终对自己的表现力不够自信,制作成本也相对较高,所以战略性放弃了。

 

所以,最重要的是找到适合自己的内容载体和表达方式。不是所有人都在做短视频,你也来做短视频,了解自己的长板和核心能力比盲目跟风重要的多。

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5. 不实信息,主要表现为:
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


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    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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