很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
先和大家说一下，下周Boy 短暂休假一周，届时会给各位带来旅行小礼品 =）
今天分享一个比较深度的思考，以飨读者。
最近一篇回顾微信公众号历史的文章挺火。
文中列举了咪蒙，同道大叔，黎贝卡等一批靠公众号改变命运的人，看完之后让人感慨良多。
很多人说，公众号是迄今为止内容创业领域最伟大的产品。这一点我既同意，也不同意。
同意的是，从第一版微信公众号上线以来，腾讯能保持“克制”的态度，始终从用户体验角度来改进产品功能。这样能坚持六年，很了不起。
反观其他同类的产品，一旦遇到市场风向改变，或者突然冒出的风口，就慌不择路地进行粗暴的加减法，什么火就放什么，最后往往做出一个四不像的东西出来。这是典型的战略失焦。
更不用说公众号造就了无数财富神话，改变了很多人的命运。我身边认识的，靠公众号发家致富的就有四五个人。而如今中国的微信公众号数量超过2000万，新媒体从业人员超过300万人。说微信公众号用一个产品支撑起一个产业，不过分。
然而，我不同意的地方在于，微信公众号能成功并不在于它的产品设计如何好，而在于前面的两个字：微信。
公众号的成功，是建立在微信的成功之上的。脱离了微信这个底层基础，再好的内容产品也不可能火起来。
为什么这么说？我们慢慢聊。
如果我们把百度，腾讯，阿里三家公司对标来看，它们核心产品的战略功能是不一样的：
百度，连接的是人和信息，所以搜索是它的基因（百度搜索引擎）；
阿里，连接的是人和商品，所以电商是它的基因（淘宝和天猫）；
腾讯，连接的是人和人，所以社交是它的基因（QQ，微信）；
信息，商品，人，这三个要素构成了现代商业社会的基本运转体系。任何一个类型的商业模式，都离不开这三要素。所以很多人说中国的互利网是“三国鼎立”，这其实是必然趋势。因为从这三个要素中的任何一个出发，都能拓展出无穷可能的商业变种模式。
然而，当我们看这三家公司各自其他的产品和商业模式时，会发现只有基于它们自己基因做出来的东西，才会有比较大的成功概率。
百度直到现在大部分营收依然来自于信息搜索广告；阿里就不用说，天猫和淘宝已经占据中国7成以上的电商份额。这里面最特殊的其实是腾讯，因为腾讯既不卖信息，也不卖商品，它卖的是你看不见的东西，人际关系。
“人际关系”就像“水”，随处可见，本身不值钱。但“水”却能供养出果园、庄稼地等这些值钱的产业出来。“人际关系”就是互联网世界中的“水”。它是互联网上一切经济运行的催化剂，是底层基础设施，也是最高级的竞争壁垒。
在中国尤其如此。
中国是非常讲究人情关系的社会。任何商业、经济甚至个人行为，都离不开“关系”。小到托人办个事，大到生老病死，背后都有“关系” 的影子。
而腾讯自从QQ开始，就埋头把中国人几千年的人际关系，统统搬到网络上来。
如今微信和QQ已经是中国最大的社交平台，腾讯可以在这个基础上尝试任何商业模型，试验任何新的经济体。所以我们看到了拼多多的崛起，京东的攀升，也看到了王者荣耀的流行，腾讯理财通的爆发。
微信公众号也不例外。
优秀的内容创作产品过去没有吗？太多了。
从早期的BBS论坛，到个人网站，再到博客，社交网站......从产品功能的角度来说，这些都是优秀的产品。甚至你去看今天的微信公众号后台，都有以前这些产品的影子。
然而，为什么只有公众号这一个产品跑出来了？因为它的底层是微信，它拥有其他产品都没有的东西：
人际关系链。
微信庞大的用户群体，以及微信群、朋友圈等内容分发渠道的全打通，都为公众号的发展提供了优质的土壤。
举个例子。过去，一篇好的文章只能在论坛与论坛，博客与博客，网站与网站之间传播。这些平台彼此之间是彼此割裂的，所以内容的跨平台传播成本是比较高的。你在天涯论坛上的好友，不可能会和你在豆瓣上再有交集，更不会和你讨论美食网站上的问题。
这时的内容对用户而言，是消费品，用完即走。它并没有进入用户的社交生活。
可现在，微信关系链横向打通了所有的垂直内容平台。优质的内容能够在一对一的聊天中传播，在一对多的朋友圈里传播，在多对多的微信群里传播，内容的消费场景和频次一下子变成指数级增长。此时，“内容”才真正无缝衔接进了人们的生活，成为生活的一部分。
这时的内容对用户而言，就变成了社交货币。它不再受平台割裂的限制，而能够自由流通在更底层的人际关系链条里。
打个比方，就像血液有了血管，互联网的内容生态系统终于建立起来。
这才是公众号能够成功的关键所在。
微信的崛起伴随着中国互联网的人口红利，它用7年时间构建起移动互联网上最大的人际关系链。然后，腾讯在这片土壤上大肆播种，等待丰收。微信公众号，只是其中的一颗种子罢了。
这也是为什么腾讯说自己只做连接器的原因。因为只用把人际关系链做好了，剩下的都是在这个基础上“起高楼，宴宾客”。
写到这里我不禁想到一个题外话，为什么支付宝做社交一直不成功，而微信做理财通却有了起色？依然和基因有关。
我们可以将微信进入金融支付领域的策略，和支付宝进入社交产品领域的策略，分别对比来看。
微信的做法，还是基于人际关系链出发。
红包是一个非常有中国特色的东西。腾讯将发红包这个社交行为，搬到微信的关系链上，在2014年春节一下子点燃了亿万中国人的参与热情。后来所有人都知道，发红包要把微信绑定银行卡。这对互联网金融产品至关重要的一步，腾讯不声不响地就完成了。
而支付宝的做法，是生硬地在支付宝里加入了一个朋友板块。然后做了一个和微信“像素级相似”的东西出来。
支付宝对微信的像素级复制
支付宝做社交的逻辑是：先有了金钱关系（用支付宝买卖交易，转账），再构建社交关系（朋友，熟人，同事）；
微信切入支付的逻辑是：先有了社交关系，再逐步构建金钱关系（发红包）。
大家可以想想，哪一种逻辑能跑得通？
打个比方。我会因为认识一个朋友，而借钱给他，或找他买东西。但我不会因为去便利店买了一袋米，而和店主成为好朋友。
这就是本质原因。再深挖一层，两家公司的基因天然就不同。
以上就是今天的思考，希望能对大家有一些启发。接下来休假一周，回来继续更文 =）
最后悄悄插入一个小广告，
Boy 的小店夏季打折活动最后一天啦，
还没有逛过的朋友不要错过噢~
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2025 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)