APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
抖音超市已上线,天猫、京东超市要慌了?
2023-02-04 10:00:00

春节期间,抖音又有新动作。据媒体报告,近期抖音超市在抖音App内已上线,现在在搜索栏中搜索“抖音超市”,即可进入抖音超市购物页面。

▲图片来自网络

早在22年10月,就已经有媒体报道,字节跳动早已注册“抖音超市”等系列商标,并且在广州、深圳、惠州和东莞四大城市进行开放试点运营。此次抖音超市的上线,令不少人好奇,手握8亿日活流量的抖音,想要在超市这一新的电商形态中,闯出什么名堂?

01.抖音超市上线 抖音全域电商格局再补齐

在22年的8月,抖音超市的官方抖音账号就已经入驻,仅发布了一条入驻信息,除此之外,就没有其他有信息的内容。

本次抖音超市的上线,依然保持了抖音“低调”更新的风格,没有过多的宣传,没有醒目的入口提醒。

点开抖音超市页面,可以看到整个页面比较简洁,除了内置搜索产品的搜索栏,销售的产品分为:乳饮冲调、纸品洗衣、酒水保健、家庭清洁、个护美妆、零食糖巧、母婴宠物、粮油速食、电器百货9个大类,基本覆盖了超市经营的商品门类。

为了吸引用户下单,跟其他电商平台一样,开设了爆款秒杀专区,且每日上新低价优惠产品。

▲图片来自网络

抖音超市采用自营模式,当天4点前购买即可当天收货。从商品付款页面我们可以知道,抖音并未限制支付渠道,开放了除了抖音支付之外的渠道,如支付宝、微信支付,看来为了用户的消费体验,抖音并未“排斥”其他支付工具。

▲图片来自网络

02.抖音超市上线后 仍有不少短板浮现

抖音电商对自营线上超市这一布局动作,被认为是完善抖音全域电商版图中的重要一步。超市主营的日化快消品属于高频消费品类,多种商品属于个人或者家庭每个周、月、季度需要的易耗品。对于抖音来说,这部分消费需求势必要抓住。

在春节期间,抖音超市主打“官方直发、正品保障,春节不打烊”,打出超市运营的第一步。

目前,在抖音超市的店铺内也积累了超过6w条好评,从不少消费者的买家秀中,可以看到抖音超市的专属纸箱。

▲图片来自网络

目前,抖音超市除了手握抖音APP内自带的巨大流量(目前官方还没大幅度为超市引流)势头向上,但依然存在一些短板。

比如,跟京东超市、天猫超市相比,抖音超市内的商品SKU较少。比如乳品饮料类目中的果汁椰汁产品,仅有2个品牌入驻,且只有4款产品;酒水保健类目下的啤酒果酒产品则更少,仅有2个品牌入驻2款产品。相比于成熟的京东、天猫超市等平台,部分品类产品缺失严重,抖音超市产品SKU还有很大的拓展空间。

另一方面,抖音超市发货运费规则为实付金额小于50元,5kg内收费6元。实付金额大于50小于88元,20kg内收费5元,当实付金额大于88元时,20kg内免运费,虽然收费标准跟天猫超市类似,但目前似乎不在活动期,发布的优惠券比较少。

▲图片来自网络

笔者今日点进抖音超市并未收到优惠券推送,如果想要购买9.9元的洁柔抽纸,则需要支付15.9元。对于普通想要尝新、“薅羊毛”的消费者来说,运费成本依旧是下单的重要阻碍之一。而天猫超市则随机送上了5元的优惠券,抵消了运费成本。在价格差不多的情况下,天猫超市的产品更具优势。

此外,值得关注的是,能够实现当日达的抖音超市并未开启生鲜这一品类的探索。在线下超商和团购平台上,生鲜产品+日用快消费产品、食品一直都是主力类目,而抖音似乎并不想涉猎,也许是因为产品仍处于初期阶段,生鲜产品对快递及售后、供应链等要求极高,抖音超市还未投入也是意料之中。

03.小结

开年就给出惊喜的抖音超市,不仅仅承载着完善抖音货架电商的任务,作为抖音全域电商的一部分,也承载了抖音新一年的营收任务。不得不说,在新的一年,抖音电商依旧在积极地拓展自身的业务边界,我们也期待,抖音超市能否后发制人,强力追赶,打出自己的差异化特色。

蝉妈妈
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
蝉妈妈
蝉妈妈
发表文章226
做直播电商,用蝉妈妈。
确认要消耗 羽毛购买
抖音超市已上线,天猫、京东超市要慌了?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接