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转化率优化是应用商店优化过程中的基础。推广及开发人员可以通过多种方式优化应用商店内的图片、视频或文案以提高下载转化率，而A/B测试是最可靠的方法之一。
对于 Google Play，自2015年5月起，开发者就可以通过Google Play Experiments 进行A/B测试。
而在望眼欲穿后，从2022年1月25日起，苹果应用商店的开发者和推广者们也终于可以通过产品页面优化 (PPO) 功能在App Store进行A/B测试。
在之前的文章中，我已详细介绍了Google Play A/B测试的最佳实践。在本文中，我将全面介绍苹果App Store的【产品页优化（A/B测试）】功能以及手把手教您如何在App Store成功开启第一个A/B测试。
苹果于2021 年 7 月 7 日在Apple 全球开发者大会上首次公布了【产品页优化(Product Page Optimization)】。 它允许开发者比较App Store 产品页上不同的App图标、截屏和App预览，从而了解哪些元素带来的用户参与度最高。
除了原始产品页以外，您可以测试最多三个其他产品页版本，每次测试最长运行时间为90天。
在 iOS 15 和 iPadOS 15 或更高版本上，您的产品页的备选版本 (称为“备选方案”) 会向随机选择的一定比例的用户进行展示。在您的测试期间，看到特定备选方案的用户将在整个App Store 中看到相同的备选方案。如果用户从具有备选App图标的备选方案中下载了您的 App，该图标也会显示在他们的设备上。与您的原始产品页一样，您的备选方案中的元数据可以出现在“Today”、“游戏”和“App”标签页中，也可以出现在搜索结果中。
通过App Store Connect 中的“App 分析”，您可以了解测试效果。对于每种备选方案，“App 分析”都会显示展示次数、转化率、提升百分比和置信度，并与您选择的基准相对比。默认情况下，基准是您的原始产品页。如果您的测试包括多个备选方案，您可以通过随时更改基准来比较它们的效果。
步骤 #1. 在App Store Connect 左侧边栏中的“功能”下，点按“产品页优化”。
步骤 #2. 如果这是您第一次创建测试，请点按“创建测试”。若已创建过测试，您可以直接点按“产品页优化”旁边的添加按钮（+）。
步骤 #3. 对您的测试命名，最多使用 64 个字符。最好包含具体的描述，这样您就可以在“App 分析”中查看结果时轻松识别您的测试。
步骤 #4. 选择您要创建的测试方案数量。每次测试最多可以设置三个变体。请注意，在测试中添加的变体越多，得出结论性结果所需的时间就越长。
步骤 #5. 选择流量比例，即App Store 应随机向多少比例的用户显示测试变体，而非显示原始产品页。例如，在一次测试中有三个测试方案，您选择了 75% 的流量比例，则所有访问您App产品页的用户中会有 75% 看到测试变体，而每个变体将各分得 25% 的流量。如果您的应用流量比较小，请尽可能减少测试方案数量，以便能尽快得出测试结果。
步骤 #6. 选择本次测试涉及的本地化语言。此项默认选中您App支持的所有语言。对于您未在测试中包含的语言，该语言的App Store 将不会显示产品页的测试方案。请确保每种语言仅运行一个测试。如果您同时针对多个语言进行测试，您将无法在最后的报告中区分它们的表现。
步骤 #7. 您还可以点按“估计测试时长”旁边的箭头，然后选择产品页转化率的提升目标，即可查看实现此目标预计所需的时长和展示次数。这两个值基于App当前的表现数据（例如每日展示次数和新增下载量）估算得出，仅供参考，不会影响测试。测试的默认时长为 90 天，但您也可以选择提前终止测试。有时90天并不足以得出测试结论。如果估算天数超过 90 天，您可能需要更改您的标准，例如，创建更少的备选方案或增加流量分配。
步骤 #8. 点击“创建测试”。创建测试时，系统会自动复制原始产品页的元数据。您可以编辑测试方案中的App图标、截屏和预览。对于您未作更改的内容，系统默认使用原始产品页中相应的素材。在创建测试的过程中，您应该限制一次更改的元素数量，以便您可以轻松识别影响转化率的因素。
步骤 #9. 发布测试。在发布您的测试之前，您的测试方案中包含的任何新元数据都必须经过App Review 的审核。
只包含备选截屏和App 预览的测试方案可以单独提交审核，而无需提交新的App版本。
如果您只是更改当前已发布至App Store 的截屏或预览的顺序，或者只更换App图标，则您无需重新提交审核，因为这些元数据此前已通过审核。
要测试任何备选App图标，您的图标的所有变体都必须包含在您发布的App的二进制文件中，并且必须使用 Xcode 13 或更高版本构建。
步骤 #10. 查看数据分析。您可以在测试开始后的第二天查看效果指标。在“App 分析”中，您可以看到每个版本的展示次数、转化率、提升百分比和置信度。
步骤 #11. 应用测试方案
如果您的某一个测试版本能显著提高转化率，则您可以点击“将处理方案应用至原始产品页”。
您可以随时将一个测试方案应用到您 App 当前在 App Store 上的产品页，也可以应用到处于“可供销售”或“准备提交”状态的 App 版本。每次测试中可以应用一个测试方案，且应用后无法撤销。请注意，您选择应用处理方案后，只有该方案中的 App 预览和截屏会被应用到产品页。如需应用处理方案中的 App图标，请在下一个 App 版本中将该图标设置为默认图标。
苹果的的产品页优化与 Google Play的商品详情实验之间存在一些差异，主要有以下几点：
1. 测试内容不同
在App Store中，您仅可以测试应用图标，截图以及视频3种元素，而Google Play还允许您测试简短描述、详细描述以及置顶大图。
2. 同时可进行的测试数量不同
目前，您在App Store中一次只能运行一个测试，而在Google Play中，一次最多可同时运行5个测试 （加上自定义页面的测试则最多可达到55个）。
3. 测试流程不同
在App Store中，用于测试的新素材需要通过苹果的审核; 而在 Google Play 中，您可以立即运行测试。
4. 置信度不同
在App Store中进行测试，至少有90%的置信度才能给出至少有一种测试方案的效果优于或劣于基准，且实际上，随着时间的推移，您可以等待直到置信度达到95%以上；而在Google Play中，你可以在90%~99%之间选择置信度。
App Store的产品页优化（A/B测试）有哪些局限？
相比Google Play的A/B测试工具，App Store的A/B测试的局限也是比较多的，很多ASO专业人士在使用后也难免感到失望。
以下是App Store的A/B测试工具局限性的示例：
l 在给定时间内只能运行一个测试
l 如果您提交新的应用更新，您的测试将自动停止且后续无法直接重新启动
l 如果您在多个本地化版本中运行测试，则无法在 App Analytics中的报告中区分它们
l 当您的应用内事件 (IAP) 仍在审核中时，您不能提交测试（如果测试当前正在运行，提交 IAP 将停止您的测试）
对于一款备受期待的产品，所有这些限制都是令人失望的。主要问题之一在于，如果您提交新的应用版本，正在运行的测试将自动停止。要提高A/B测试结果的准确性，一般情况下，我们需要足够长的时间。但是，我们的应用可能每周或每两周会更新一次。在这么短的时间里，除了一些用户量很大的应用或游戏，大部分其他应用都不能得到可靠的A/B测试结果。
作为推广人员，当听说可以在App Store进行原生的A/B测试时，可以说是“欢天喜地”。但在实际使用中，苹果商店A/B测试工具的种种局限，又像是被泼了一盆冷水。
但总体来说，只要您计划得当并了解您的测试目标，利用PPO进行A/B测试还是能帮助我们不断提高应用转化率的。
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6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
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3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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