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苹果将全面松绑巴西App Store支付限制
2026-01-13 10:01:29

在与巴西反垄断监管机构达成和解后,苹果将对其在巴西的App Store政策进行一系列重要调整。根据协议内容,苹果将允许应用开发者在iOS生态内引入更多支付方式,包括外部支付链接、第三方支付方案,甚至替代性的应用分发渠道。这些变化预计将在2026年陆续落地,并将至少执行三年。

这是紧接着苹果App Store在日本全面开放第三方支付之后,又一个市场加入App Store第三方支付松绑的行列。

一、反垄断调查推动政策松绑

这一转变源于巴西竞争监管机构CADE对苹果App Store商业模式的长期调查。案件最早可追溯至2022年,当时拉美电商巨头MercadoLibre向CADE提交申诉,指控苹果强制要求开发者使用App Store内置支付系统、限制应用分发方式,构成滥用市场支配地位。

在随后的数年中,苹果与监管机构之间经历了多轮交锋与博弈。尽管双方各有阶段性胜负,但在2025年中期,CADE已明确要求苹果在巴西允许替代性支付与应用分发方案。就在相关措施即将正式生效前,苹果选择与CADE达成和解,通过签署一份“终止承诺协议”来结束调查。

二、开发者将获得哪些新自由?

根据协议条款,苹果必须在巴西市场做出以下关键调整:

1.允许应用内引导用户使用外部支付方式:开发者可在应用中提示用户前往外部网站完成交易,不再被强制使用苹果的应用内支付系统。

2.允许第三方支付方式与Apple Pay并存在同一应用内,开发者可以同时提供苹果支付系统与其他支付选项。

3.开放替代性应用商店与分发渠道:iOS生态将首次在巴西允许第三方应用商店存在,而不仅限于官方App Store。

4.限制“风险提示”的表达方式:苹果仍可向用户提示潜在的安全或隐私风险,但相关说明必须保持中立、客观,不得通过措辞或设计干扰用户选择。

苹果需在105天内完成相关政策和技术层面的调整。若未按期执行,将面临最高1.5亿雷亚尔(约2700万美元) 的罚款,并可能重新启动反垄断调查。

三、新的收费结构

值得注意的是,开放支付方式并不意味着苹果放弃收费权。根据巴西监管机构披露的信息,苹果在新框架下仍将通过多种形式向开发者收取费用,具体包括:

App Store内数字内容交易

标准佣金:25%

特殊扶持计划:10%

若使用苹果支付系统,额外收取 5%

App 内引导至外部支付

仅使用不可点击的静态文本提示:不收费

使用按钮或可点击链接跳转至外部网站:收取 15%

第三方应用商店

收取 5% 的“核心技术佣金”

即便交易完全发生在App Store体系之外,只要应用运行在iOS平台上,苹果仍可通过上述机制获得一定比例的收入。

四、行业新浪潮

这一调整使巴西与欧盟、日本、韩国、美国等市场站在了同一监管轨道上,也被视为全球范围内对App Store商业模式施压的又一个重要案例。

对于开发者而言,新政策显著提升了支付与分发层面的灵活性。例如,电子书、电商订阅等此前难以在iOS应用内直接交易的数字商品,未来有望通过外部支付方式合规销售。但与此同时,复杂的收费结构也意味着开发者需要在用户体验、合规成本与收入分成之间重新权衡。

果方面则强调,相关调整是在监管要求下作出的妥协,公司仍将通过技术和规则设计,尽可能保障用户隐私与未成年人保护,并警告生态开放可能带来新的安全风险。

随着三年协议正式生效,手游用户相当活跃的巴西市场正式加入App Store开放的市场浪潮,这一趋势也将在2026继续影响着全球手游市场生态。

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全球移动游戏数字营销
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苹果将全面松绑巴西App Store支付限制吗?
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