很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
万能的大叔 的 第1047 篇原创文章
文末留言
随机送大叔新书《刷屏》
最新一季的《歌手》开播，赞助商中缺少了电视品牌夏普的身影。
而在过去的两年，从《歌手》到《跑男》，再到签下迪玛希等明星，靠着大手笔的娱乐营销赞助，成为家电行业的“黑”马，曾经一度销量同比大涨30%，有媒体评论称，被富士康收购的夏普，玩得一手好本土营销。为啥今年停了呢？
营销寒冬有多冷？
无独有偶，小米曾经在2017年砸了1.4亿冠名《奇葩说》，也在2018年退出，转而在2019年又回到了互联网公司最熟悉的公关撕逼战。前几天，雷军就公开diss华为：你才是ppt手机！
（图片来源网络）
大叔再换个角度，如果说一线综艺节目的赞助商还能保持水准，东方卫视的王牌综艺节目《欢乐喜剧人》第五季刚刚宣布要开播，冠名的赞助商竟然是某槟榔品牌，可见这场寒冬有多冷了。
对营销来说更是如此，该怎么办呢？大叔今天聊聊创维电视的营销新思路，其实并不新，大叔的新书《刷屏》里都有这个套路，但是在2019年，不仅要重视，更要落实，才是同行们应该认真思考的话题。
一年一度的ces在美国拉斯维加斯举行，创维不仅发布了8K电视，80后掌门人王志国更是宣布了一系列新战略，比如开放供应链+AIOT策略，作为创维彩电品牌在2019年的首秀，王志国虽然谈了很多次品牌，但基本都在技术范畴内谈，唯独没有提的就是营销。
大叔的理解，创维已经开始从营销驱动向技术驱动的转型，更讲究用产品、技术等硬实力说话，而不是比赞助综艺和签约明星的数量。
技术驱动赶走营销
一组数据显示，刚刚过去的2018年里，中国全年电视销量被披露仅有4500万台，市场需求急剧收缩。
王志国领导下的创维则在2018年触底反弹，跑出了一个折线图，在海信、长虹和TCL的夹击下，创维在三季度国内市场占有率高达21.6%，重回榜首。是靠得什么呢？不是夏普式的娱乐营销，而是创维在技术驱动之下，对硬件和内容的创新。
中国是CES最大的国际参展国，此前，创维展示产品更多是以销售为目的，展示高性价比产品和经销商谈，希望促进经销商在创维下单，而现在，创维参展是以品牌建设为目的，让经销商看到和认可创维实力，能够推出创维有差异化的产品，在跟创维合作过程中推高出新，来赚取更多利润。
以8K电视为例。8K成了2019CES彩电行业最大看点，几乎所有电视厂商都推出了8K电视。创维8K电视有和与众不同呢？
王志国指出，创维88吋的OLED电视充分发挥了8K需要的高对比度，能够把8K的3D感、真实场景感表现得**尽致，“我们期望能通过最高端的配置来推出8K画质；我们还推出了277吋8K，它适合在商业场所展示8K内容，充分发挥8K产业优势。”
由美国数据集团IDG主办的2018-2019年度全球领先品牌颁奖盛典上，创维OLED电视获得“AI智能双生态电视体验金奖”等4项大奖。
创维是中国最早研发OLED核心技术、最早在中国市场大规模普及销售OLED电视产品的企业，斥资数百万美元自主研发的AI画质芯片,能够实现像素级的AI调校,使显示画质在清晰度、色彩、对比度以及智能调参方面全方位提升，使创维在画质这一核心指标上领跑整个行业。
经过多年的技术创新积累,截止至2018年10月31日,创维集团已累计申请专利6589件,其中发明专利2943件，王志国在发布会上表示:“创维选择坚定不移地走创新驱动之路,通过技术创新提升电视硬件的科技含量,打造极具竞争力的差异化产品。AI画质芯片、杜比全景声音效、全时AI三项行业顶尖的核心技术,将为创维的新硬件战略提供最强有力的支持。”
品牌国际化才能过冬？
有了真正的好技术，在寒冬之下，如何提升销售呢？
王志国认为，创维作为一家兼具产品竞争力和品牌力的成熟本土企业，走向世界是必然的选择，特别在行业处于寒冬之际，中国企业亟需以国际化突围来证明自己，创维则用实际行动释放着积极信号。
中国品牌推进国际化时总被贴上“廉价”、“低质”等标签，王志国认为，创维现阶段要进行的国际化思路则要打破这一局面，“创维找到了让中国品牌能够以更好形象走向世界的方法。”王志国强调，通过和全球高端品牌的全方位合作与自身产品的高端化建设，创维搭建起了一条中国高端到世界高端的桥梁。
具体而言，创维海外市场策略的核心的通过中高端产品建立品牌，创维生态联盟很快会引入海外的高端品牌合作。同时在渠道方面与海外经销商建立合伙人平台，与经销商分享利益形成整体。
此外，在ces的发布会上，创维彩电海外营销总部总经理王泽军还提出，创维要做大屏智能硬件制造商，并宣布了全球供应链策略。
据介绍，创维现在在全球近20个国家、地区成立了海外分公司、办事处，产品销往100多国，同时，创维在全球拥多个研发中心，并在德国、南非、印尼都有生产基地。创维还将打造多个海外生产基地。
在内容上，创维作为大屏AIOT系统集成商，会充分利用自身（coocaa）和全球各系统及内容平台（Android、Netflix等）的优势，开放创维资源，共享智能系统。实现抢占流量入口，为全球客户提供全面的大屏AIOT智能解决方案。
大叔认为，创维的技术驱动不仅是因为是国内经济寒冬来了，更是与本身就是技术派出身的王志国有很大的关系，而两者的结合，反而让创维走出一条自己的营销之路。
创维在技术、供应链和内容上的投入，是其打造高端品牌的三把利器，而整体向海外合作伙伴的共享和海外市场的倾斜，确实是在国内经济寒冬之下的一种保持增长的策略，最关键的是这套方法论已经在国内得到了一定的验证。
但也并不是没有挑战，一方面在国内，更加会营销的华为、一加等企业已经明确表示将入局智能电视行业，另一方面在国际，国际传统品牌和海外复杂的市场也将真正考验创维。
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2025 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)