APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
品牌公关人在2019年必读的10本工具书
2019-01-02 19:16:20


万能的大叔 的 第1042 篇原创文章

文末留言

送出五本签名版《刷屏》


这是2019年的第一篇推文。


大叔决定,在新年伊始,推荐一些适合品牌、营销和公关从业者读的书。大叔决定学习罗胖,从今年开始,先坚持个10年吧。


尤其是在2019年,大叔认为品牌和公关从业者特别需要学习。为啥呢?


因为都在裁员的时候,你更要塑造自己的不可替代性。


2018年底,几乎所有公司,从大到小都在裁员,大家都陷入了恐慌,但大家却忽视了几个事实:


比如ofo虽然不行了,但ofo的公关,别家都抢着要呢;


比如大叔的很多朋友,包括不限于某狗VP、某茶公关总监和某讯公关leader,都希望大叔推荐公关人才。


所以,裁员只会裁那些混的,工作可以被合并的,可以被替代的人,而优秀的人才,具有不可替代性,永远稀缺。


那么问题来了,怎么塑造不可替代性?大叔认为只有一个路径:终身学习!


这对于品牌、营销和公关从业者来说,尤为重要!


比如公关,大学教的东西基本是落伍的和过于理论化的;社会上,大师一堆,讲的永远是别人的案例;你下载一堆别人的方案,囫囵吞枣,难有营养;你以为听一堂危机公关课和认识几个媒体人,就能变成公关专家,自己真遇到了问题,是不是两眼一抹黑?


对于公关来说,怎么终身学习呢?


大叔自己的经验是:善于发现别人身上的优点,学习这些优点,然后自己一定要去实践,验证和修正,最后,变成自己的知识。然后,保持这些知识始终处于更新状态。


以下是大叔推荐的、可以帮你建立理论和更新知识的10本工具书:


(排名不分先后)


1、李国威:《品牌公关实战手册》



推荐理由:


姐夫李是公关界的前辈,拥有丰富的理论基础和实践经验,大叔前段时间上过一天他的线下课,收获颇丰。尤其是姐夫的国际化视野,大叔认为,在国内公关圈来说非常难得。他的这本书我第一时间读了,虽然是在插座学院授课内容的整理,但比较系统,干货满满,讲得也很实在,非常适合公关从业者学习,是一本很好的公关工具书。如果你是一个公关小白,大叔还可以推荐另一本工具书《一个公关人的自我修养》(宋睿著)。



2、杨飞:《流量池》



推荐理由:


流量和增长这两个词在过去一年很火,杨飞在过去一年更火,因为他一手打造了小蓝标瑞兴咖啡的品牌,这本书不仅提到了瑞兴咖啡的实操案例,更重点介绍了神州专车在过去几年的打法。“流量池”思维非常重要,因为互联网流量越来越贵了,杨飞比较系统地介绍了一遍互联网流量,是从事互联网营销的工具书。



3、关键明:《爆款文案》




推荐理由:


元旦那天,你是不是发了借势海报?为啥别人的海报成了爆款,你的只是鸡肋呢?老关专门为从事文案的同学,写了一本工具书。按照他的理论,想不到合适的文案?翻翻这本书吧,说不定能直接抄几句。如果你是一个新媒体小编,大叔还可以推荐另一本工具书《高阶运营,从小编到新媒体操盘手》(龙井火火著)。


4、李笑来:《韭菜的自我修养》



推荐理由:


这本书很小,1个小时,一口气可以读完。大叔读了两遍。一个金融圈的朋友前几天告诉我,如果你在2018年入市,到现在如果还剩下30%,已经算是高手了。可见,大部人都是韭菜。那怎么才能不被别人收割呢?大叔一直没想明白,直到看完这本书。一本炒股和比特币的书,怎么能推荐为公关的工具书呢?因为公关研究的就是人性,从这个角度来看,和股市和比特币一样。


5、万能的大叔:《刷屏》



推荐理由:


我们几乎每天都能看到刷屏事件,为什么这个图能刷屏?用户参与转发的动力有哪些?大叔花了2年的时间,根据自己的实践和对多个案例的分析,总结的一套刷屏方法论。2019年,很多公司不仅裁员,也砍了不少广告和营销费用,但并不意味着大家不做品牌了,相反,所有企业对移动社交媒体的依赖性更强,对用户口碑和美誉度更加渴求。在移动社媒时代,如何通过公关提升品牌?这本书给出了一套刷屏方法论。如果你是一个移动社媒和去中心化传播的研究者,大叔还推荐另外三本工具书《引爆点》、《疯传》和《必然》。


6、《未来简史》



推荐理由:


公关并不是一门专科,而是杂科,比如社会学,未来学,心理学等,既然人现在是传播的主要介质,公关的核心就是研究人性,原理同《韭菜》。



7、《为何一流的人不会有压力》



推荐理由:


在做危机公关的时候,大叔一度很焦虑。这本书,以一个心理医生的角度,给我帮助很多。为什么成功人士可以坚持做一件枯燥的事?他们的身上有什么共同的优质品质?如果你是一位想要成功、但现在有些焦虑的人,推荐这本抵抗焦虑的工具书。


8、吴晓波:《腾讯传》



推荐理由:


3Q大战是最著名的互联网公关战之一(当然,表面上看是公关战,实际上是业务之争),这本书,第一次以参与者(腾讯)的身份,揭开了当时这场战场的内幕,非常值得一读。


9、徐志斌:《小群效应》



推荐理由:


微信社群的建立和推广是几乎所有人都在过去一年做的事,但微信社群到底是一个什么生态?作者是前腾讯社交产品的负责人,本书拥有非常多的一手资料,推荐。徐志斌老师还有两本书《社交红利》和《即使引爆》可以作为一个系列来系统地学习。


10、华与华《超级符号就是超级创意》


推荐理由:


在机场打广告的华与华,一直是大叔这种互联网流派所不屑的国内做定位和营销的公司。这本书也是别人推荐大叔的,看完之后非常有收获的,华与华回答了一个难题:什么是一个好的广告?原来,国内的定位理论是这么玩的。最关键的是,人家有很多成功的案例,这些案例的背后,并不是砸个电视广告那么简单。如果你是一个偏传统行业的营销从业者,大家还推荐另外一本工具书《抢占心智》(江南春著)。


最后,欢迎你在留言区留言,推荐一本你认为的好书,大叔随机送出5本《刷屏》。



【年度盘点】

 2018年十大刷屏危机:


 2018年十大刷屏的视频广告:


2018年十大刷屏小程序:


2018年十大刷屏H5案例:



万能的大叔 第一本著作《刷屏》

可被复制的、制造刷屏级传播事件的方法论

可以订购啦!

▼▼▼

长按扫码  申请加入20万公关社群

备注暗号:勾搭大叔

万能的大叔
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
万能的大叔
万能的大叔
发表文章665
《刷屏》作者,36氪年最具影响力商业导师,资深媒体人和公关人,22万公关人关注的微信自媒体“万能的大叔”,专注研究公关价值,多篇刷屏文章操盘
确认要消耗 羽毛购买
品牌公关人在2019年必读的10本工具书吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接