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万能的大叔 的 第1043 篇原创文章
文末留言
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自从做了品牌公关的自媒体，大叔接触和分析了无数的品牌公关传播案例。
从功利角度来看，大家更喜欢看一个数据成果背后的策略，背景和创意；从乐趣角度来说，大家乐于从一个热点事件的流量池中，看各个品牌是如何脑洞，关联和输出；从趋势上而言，大家会聚焦在媒介中枢的变化，以及媒介中枢最新的政策、扶持与更新，这些都是每一个从业者个体的可借鉴路径，但研究久了就会发现另一个有意思的事，就是每个知名品牌几乎都有一个鲜明的人格化特性，这种特性根植于企业文化的价值内核，而表现于品牌传播的内容打造上。
有些品牌天性高傲，爱用精致的包装，超出通俗审美语言的画面和大量形容化语言来表达身段，打造距离感。
有些品牌个性张扬，追求大场面，大覆盖，爱用绝对性词汇，创造吸睛和惊诧，凸显肌**。
有些品牌性格跳脱，喜用符号和色彩，内容飘忽不定，时而调侃时而锋芒，创造话题和议论，表现创造力。
而难的是那些个性务实内敛，勤于建设的品牌，他们更追求产品背后逻辑的表达，塑造品质和适用性，形成受众对品牌的认同感。这类品牌不多，华为无疑是最具代表性的一个。
从手机品牌的营销中，华为并不是高调和打眼的，但受众用消费行为已经表达了对华为手机的认可。而在手机之外，华为的智能家居产品也在大规模发力，而在mate20上海发布会上推出的华为AI音箱，或许这段时间关注度最高的一个。
作为连接智能家居场景应用的纽带，AI音箱并没有像手机一样成为普及性智能硬件，但作为未来智能家居生活的场景探索，AI音箱正在被越来越多科技爱好者接受和体验。而在内容传播上，华为AI音箱选择与国内科技媒体果壳一起，用实验性实拍视频和科技内容解读，完成了对当前华为AI音箱优势的生动化表达。
这样有带入感和可视化的科普视频，不仅让大众对音响品质的评判有了更直观的参考，科普内容本身也引发了众多科技产品爱好者的欢迎。其中，果壳官方微信公众号发布的以华为AI音响的实拍视频为原型的推送内容，在短短5个小时内突破10W+，而微博上的文章阅读量更是超过167万，也让华为AI音响在这个2018与2019交替的窗口，成为了华为loT产品中的网红产品。
1、看得见的声音质感。
既然是科普，自然要的就是平实、客观、简明，但如果拆解整个AI音箱的技术逻辑，信息量就过于密集和沉闷了，华为AI音箱和果壳将整个切入点放在了“声音”这个表征上，而实拍视频的所表达的核心只有一个——让声音被“看见”。
视频将华为AI音箱的外壳卸下，将透明纯净水倒入固定在华为AI音箱的 黑色器皿中，并将乐器与音箱连接，实验正式开始。
从电子琴弹奏单个低音开始，纯净水呈稳定的波纹晕开，波纹越稳定，则代表音箱在低音区的声音呈现上就越强劲有力，而低音音质的呈现，是所有音质发烧友所追求的听觉体验，也是高级音箱主力钻研的方向。
随后，实验者加入了中高音频的多个音，和低音音频同步进行，器皿中的纯净水开始有了不同纹路的切换，并伴随中高音频有了水滴的跳跃，但整个纹路繁杂却规则，乱而不散，其实就在一方面在表达整个印象在中高音频的呈现上细腻丰富，又能充分保证音质的稳定真实，在声音不断增大和扩散时减少声音的失真。
这个依托实际测验的实拍视频，一方面向大家普及音箱品质的检验方式，另一方面却真实展示华为AI音箱与国际顶级音箱制造上丹拿音箱合作，在音质呈现上的浑厚与细腻。
2、不为讨巧的差异化塑造。
其实从音质这个角度入手，对于AI智能音箱来说并不是一个能足够有魅惑力的传播选择。因为AI智能音箱已经不是传统意义上用来“听”的工具，而是连接loT(智能家居)的纽带。你可以通过对AI音箱发出声音指令，让音箱帮你操作手机、空调、电饭煲、灯，扫地机、抽油烟机、电视等任何的loT产品，你是指挥官，AI音箱是控制器。
当市场上绝大多数音箱产品都在主打使用场景的渲染，华为AI音箱却从音质这个角度进行切入，从共情角度上来说，大众对声音这种感官并没有细致化的区隔，这个锦上添花的单点功能，也可以看出华为AI音箱在营销上的几点考虑。
首先是记忆点塑造，音质内容可以让华为AI音箱与其他音箱产品形成强烈的记忆区割，也会成为受众形成了解华为AI音箱的出发点。
其次是树立标杆，告诉大家好的声音的判断标准和方式是什么样的，这种标准并不是华为来打造的，而是像丹拿这样的经过市场验证的顶级音箱制造商树立的。
第三是展示诚意，声音是AI音箱发挥指令和输出内容最大的来源，对音质的细节深挖，表达的是华为AI音箱对整个产品技术细节的追求，这种细节在非科技爱好者看来是种态度，但对果壳里的科技体验者来说是个要求。
3、我们需要什么样的产品。
在华为的AloT战略中，AI音箱是连接loT硬件的主入口，切入个人、家庭、办公、车载等多个场景的连接。其实不论从品牌知名度、硬件能力和场景连接上来讲，华为AI音箱有太多的想象空间可以在营销中使用，却单用音质这个角度切入，不仅仅是华为品牌务实，更是体现出华为产品的“老实”。
这种“老实”在于对产品现实使用场景的最优表达。华为AI音箱在技术处理能力上已经满足大量使用场景的想象，但这类技术能力却并不一定会被大部分人用到。因为想象的场景建立在大部分人家庭中都有很多的loT产品，所以场景才足够美妙。但当下AI音箱最优先的使用场景中，由很大一部分都在晚间听音乐，给宝宝读故事，用于给老人扩散通话音量等声音场景下，“声音”这个被大部分智能音箱所淡化的能力，却是当下AI音箱中使用最高频的功能。
这也就是大叔所说的，品牌传播的内容视角，展现一个品牌特有的内在性格。华为AI音箱用平实化的画面语言，细节视角的呈现，并与果壳这样的专业科技类合作，用务实端正的态度，交与最具科技辨识力的人群评鉴，既是朴实低调，又何尝不是对自己产品的自信呢！这样的华为，你买不买？
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