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万能的大叔 的 第899 篇原创文章
今天是520,请大胆向大叔表(赞)白(赏)
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《上海女子图鉴》的热播,再次引起广泛讨论,而沪漂的酸苦辣,只有你漂过才知道。
大叔在上海漂了10年。
早高峰在地铁2号线从浦西向浦东方向,被挤成了肉饼。加班到深夜,为了省钱,舍不得打车,赶末班地铁回家。车厢终于空了,有个座位,可以戴上耳机,闭目休息一会,但又怕坐过站,时不时得睁开眼睛。
后来去了北京,漂了2年。
住在回龙观,工作在亦庄,每天从北五环到南五环,视察五环的交通,来回3个小时,这还不是不堵的情况,早上7点15分准点等班车,不然就得挤地铁,倒三趟线。晚上6点半,在公司上班车,放下一天的工作,在车上把椅背稍稍放低,打个盹,是一天最幸福的时刻。
深漂3年,找了个本地媳妇,过上了所谓“有房有车”的日子,但最近一个礼拜,我和太太都是凌晨才到家,我在公司一边忙一边等她,再去接她。到家洗漱完之后,儿子已经睡醒了好几觉,她还得喂奶。
大家似乎对外都过得很光鲜,但北上广深的压力,只有在北上广深真正呆过的人,才知道。
有压力就要释放,大叔现在有3种解压:
1、运动;2、陪我儿子;3、看《吐槽大会》。
前几天,李诞和池子就出现在上海的某趟末班地铁里,这次,他们不再像《吐槽大会》那样聊明星八卦,转而给地铁都市人群解压支招,频频爆金句,大叔节选部分,其他请点击视频观看:
1、李诞对一位梦想当歌手的年轻妈妈说:“我觉得带孩子也不耽误唱歌,等你辅导孩子作业的时候,说不定能圆一圆你的歌手梦,还是个高音歌手,以前我妈批评我的时候跟维塔斯差不多。”
2、关于亚健康,池子也说:“唯一的办法就是多做运动,我现在就天天做运动,主要的方法就是点个外卖不用送,我自己跑过去吃,后来我觉得这运动量还不够,我就让他送到更远的地方我跑过去吃,再后来,为了健康我直接去送外卖。”
3、谈到理想与金钱,池子的观点是:“有这么一句话:理想有啥用啊,还不如多挣点钱呢。我觉得不要那么悲观,好像钱很容易挣似的。你以为只要放弃理想就能挣钱啊~”
李诞和池子把在《吐槽大会》的一贯风格用在了路人身上,看似他俩在用调侃的语气在“嘲讽”**的乘客,实际上,更是一种自嘲,这也是脱口秀的精髓,其核心目的就是让大家看开点!因为乐观才是解决一切问题的前提。
相信大家也从李诞和池子的口播植入中发现了,这就是中国平安旗下的支付公司壹钱包为520营销节举办的活动。
这不禁让大叔联想到去年某移动支付品牌做的那组“年纪越大,越没有人原谅你”的海报,虽然刷屏了,但是负面刷屏,太负能量了,品牌方很快撤下了广告,并致歉。其实从去年开始,为了与用户找共鸣,丧文化大行其道,而壹钱包这次却十分正能量,不再给用户“施压”,而是把帮助大家解压放在了第一位。
为什么要这么做呢?大叔认为,这是来源于壹钱包的用户洞察。比如今天就是520,你是不是早就开始发愁怎么给女票过节了?如果连女票都没有,你是不是压力更大呢?单身狗和相亲这些社会问题的底层原因,其实都是都市年轻人的生活压力。
所以,其实我们每个人都需要找机会舒压一下。
除了策划了一场《深夜地铁吐槽特辑》,为了帮大家解压,壹钱包可没少忙活,更是来了一套组合拳:
1、打造一条解压地铁
壹钱包在520期间包下了上海12号线一条专列,以对话或前后反转的语言形式,集中呈现了23条解压体文案,与以往的地铁文案相比,这次,壹钱包的广告创意更加契合地铁的压力环境,同时更加欢乐有趣,比如:
“部门这么多人,为啥苦活累活总塞给我?领导就喜欢考验自己的接班人”
“好朋友越来越少了,但好朋友越好越好了”
“单身久了,不想恋爱,滚滚红尘,你在凭真本事单身”
“连续五天熬夜加班改稿,终于配得上那支‘全球限量富含神奇酵母加强肌底健康’的小黑罐精华了”
“被领导痛批了一顿,好想哭。但我忍住了,今天的睫毛膏不防水”
金融类品牌的广告,往往想强调对用户的功能利益,比如产品好、收益高,但到底是不是真的,其实用户根本无法马上感知到。而壹钱包的思路是从引发目标用户深度共鸣的情感角度切入,先培养用户对品牌的好感,继而吸引用户使用和分享。此次的520解压专列正代表着壹钱包是一个懂年轻人的移动支付APP,在情感的独特性上迅速与竞品拉开了距离。
2、开发一款解压小游戏
大叔其实在两周前就讲过,已经有好几个小程序小游戏在借助新的分享机制刷屏了,但是还没有一个品牌方做这块,而按照大叔的“技术刷屏”理论,谁能够更早掌握新的技术传播形式,谁就能获取巨大且免费的微信流量。
壹钱包配合此次520活动推出的“FUN肆PAPAPA”捏泡泡小程序,以极易操作的游戏互动形式放出9亿活期体验金,让用户边玩游戏解压边赚钱。和实际捏泡泡纸相仿,这款小程序让人一上手就停不下来,大家不妨一起体验一下。
所以,对于金融类品牌来说,寻找情感类的传播切入点,而不是赚钱或省钱的单一功能利益点,可能是未来很长一段时间的套路,用冷幽默把毒鸡汤干趴下的趋势也很明显。在这个案例中,坚持正能量的传播方向,坚持高度契合的IP与话题,坚持探索创新传播手段, 是壹钱包这次520营销传播成功的三个关键点。
点击“阅读原文”,解压你懂的。
大叔在36氪的付费专栏已上线
#《刷屏的18个方法论》#
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5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
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8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
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5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
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4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
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