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“盐城公公强吻”事件刷屏下的草根自我进化
2018-02-26 16:27:21

这是 万能的大叔 第 853 篇原创文章

本文只有一张配图,可能略枯燥


整个春节假期,据说在民间最火的一件事不是什么“三联周刊低价卖音频刷屏”,也不是《舌尖上的中国3》热播,而是在江苏盐城的一场婚礼,因为公公醉酒后的一个不当行为,通过现场的小视频和图片,在微信群和朋友圈被疯传后,又被加上很多谣言,进一步扩散,成为今年春节最大的一个“笑话”,撬动了公众巨大的好奇心(八卦)。


虽然这个事没有集中地在朋友圈被刷屏,但其实在微信群里刷了好多次屏,几乎成为几乎所有群都在讨论的一个话题,大叔今天聊聊。



大叔简单梳理一下时间轴:


1、2月22日,盐城五洲国际酒店,一场婚礼上,公公喝多了,疑似强吻了新娘。


2、2月22日-24日,婚礼现场的照片和小视频开始在网络上疯传。


3、2月25日,只有44万粉丝的微博“网红的那些破事儿”跟进此事,并在文案中强调:“儿子打了老子,娘家人也打了老子,新娘子被女方带回家了”。目前无法确认这是否是第一条传出打架消息的微博,但这个截屏随后在微信被疯传。


4、2月25日,上述“打架”文案,被配上了一条在酒店互殴的视频,在微信群开始扩散,似乎是“印证”了文案中打人的描述。(事后被证实是假消息)


5、2月25日晚上,名为“CJ小景”在快手直播,帮助当事人公开澄清:1、没打架,新娘在新郎家;2、没亲嘴,这是当地闹新娘的一个风俗;3、家属已报警。但大叔寻找到这个账号,发现这场直播并没有回看,无从查找。


6、2月25日,此事在微信朋友圈刷屏,相关热词“盐城”、“强吻”指数暴涨,其中,“强吻”翻了近50倍。澄清的直播也被录成小视频,在微信传播。


7、2月26日9点33分,@江苏网警 进行辟谣:近日网传消息称,江苏盐城一公公醉酒后,在婚宴现场当众强吻儿媳,引发网友关注[允悲]随后有网民发布视频称,事件发生后,两家人现场斗殴、公公跳楼自杀[衰]经核实,网传斗殴视频系2月15日江苏淮安的一起打架警情,与本次事件无关。



至此,此事算是告一段落,大叔也强烈呼吁,大家不要再继续用网络暴力来“伤害”这个家庭,估计这个公公也是后悔莫及。所以,大叔一是希望通过这篇文章,帮家属辟个谣,二是我们不聊八卦,从传播的角度,来看看这个事,尤其是大叔在36氪专栏《刷屏的18个方法论》里,专门花了几章讨论的以微信为代表的移动社交传播生态。


1、有图就有“真相”。


“无图无真相”是大叔总结的刷屏的18个方法论之一,在此类谣言、热点事件演变为网络暴力的时候,这个特性也最为突出。为什么?因为微信能瞬间链接一切,如果只是文字,可信度很差,配上图,尤其是视频,可信度就会大大提升,再加上遭遇春节期间的新闻真空期,有公信力的新闻报道效率较低,而自媒体大V都急缺内容,需要流量,当然,这帮人更不会去求证,只会“贴油加醋”,而公众又迫切需要真相,大家看完之后,再转发,成了这个事的助推者。


2、微信群和朋友圈的传播力巨大。


不要小看微信群和朋友圈的传播力。微信日前刚公布了一组数据:从除夕到大年初五,短短5天,用户共发送了2297亿条微信消息,28亿条微信朋友圈,大叔在《刷屏的18个方法论》里也提到,微信群和朋友圈已经构成了你的社交网络,大家对小视频和图片的一键转发,可以瞬间引爆一个事件。具体数据从“强吻”的微信指数暴增50倍就可以看出。大家应该意识到这个传播现状,重视他!


3、自媒体和你都是谣言助推者。


基于1和2,大叔特别想指出的就是,在现如今,网络暴力比你想象的离你更近,自媒体一个最大的特点就是怕事不大,为了流量,它们可以做任何事,哪怕是造谣(比如添油加醋,让事件看起来更有戏剧性),而每个微信用户,更没有“义务”去求证,相反,大家特别容易好奇,喜欢看八卦,甚至会去主动搜集后续的八卦看,然后很容易被利用,成为谣言助推者。


而微信的传播生态有一个最大的问题就是自净能力较差,由于私密社交的原因,一个事到底是不是真的,微信官方并不会在文章中贴上像微博那样的标签,所以,我们经常能看到,尤其是从你父母的朋友圈看到,很多N年前的谣言,还在朋友圈流传着。


4、刷屏之下的网民“自我进化”。


大叔之所以决定写一下这个事,主要就是因为昨晚的那场直播辟谣。


盐城属于中国的三线城市,而当事人也对互联网不太懂,但在他们发现谣言已经变成“网络暴力”的时候,而警方的“动作”略慢,当事人开始借助互联网当下最流行的工具——直播,来进行辟谣。


这与传统的在微博、朋友圈发个声明不同,因为直播的方式,更考验回答者的语言组织和现场应对等公关能力,但显然,这个事没有什么公关大咖指导,所以,我们看到的这场直播辟谣是最“真实”的一种公关“自救”。


虽然不够完美,甚至有些低俗和语无伦次,但当事人急于澄清事实的心态和采用网络直播的方式,代表了当下最接地气的互联网生态,这是大叔第一次看到,虽然这次直播的影响力不大,但这种尝试正是在面对刷屏这样的新型互联网传播方式之下,网友的一种自我进化,因为这家人的目的很明确:我们要快速澄清事实,不想被当笑话看!


普通草根网友的“自我进化”,可能是这次刷屏和危机公关事件中,最真实和最接地气的一种现象。而对刷屏和刷屏之下的危机公关理论的学习,可能不止是品牌的必修课,而应该是每个人都需要了解的知识点了。


你别笑,因为下次可能这事就摊在你身上了。



(原定于今天发布的招聘集合,改在明天发,敬请谅解)


大叔在36氪的付费专栏已上线

#《刷屏的18个方法论》#

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有问题可添加大叔个人微信「wannengdedashu008」及开氪君微信「kaike36kr」,还能加入讨论群。

万能的大叔
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万能的大叔
万能的大叔
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《刷屏》作者,36氪年最具影响力商业导师,资深媒体人和公关人,22万公关人关注的微信自媒体“万能的大叔”,专注研究公关价值,多篇刷屏文章操盘
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