一、“吃鸡”究竟火到什么程度？

《绝地求生》中，100个人被飞机投到荒岛，需要赤手空拳完成捡装备、策略竞技的任务，其中还需要经受住来自恶劣环境的淘汰，最终只剩一人，而获胜的玩家会得到一句胜利宣言——大吉大利，今晚吃鸡，所以大家也叫这款游戏为“吃鸡”游戏。2017年，毫无疑问，是个“全民吃鸡”年，如果用周边市场去描述其火爆程度，可以说，“吃鸡”游戏带动了整个网吧行业和电脑硬件行业的蓬勃发展。吃鸡游戏的高配置要求，不仅没让玩家望而却步，反而选择了更多的迎难而上，纵观现在的京东等电商，只要是配置稍微高的电脑，绝对会带上“吃鸡”两个字，所以玩家也有“入门8000，月供三十”的调侃，而逐渐没落的网吧行业，也因此游戏再次火爆，很多网吧出现“吃鸡专区”，团队胜利还有网费奖励，游戏受欢迎程度可见一斑。

二、国内开发商如何竞争？

在火爆的市场需求背后，是国内各大游戏开发商的激烈竞争。仅仅在2017年下半年，市场上就有不下于十款吃鸡端游，而手游更是不计其数。吃鸡手游在国内大致有三批：第一批是完全的山寨欺诈类产品，内容和吃鸡八竿子打不着关系，只是在图标和名字上蹭热度，这类游戏自然毫无竞争力；第二批是赶鸭子上架吃第一波红利的吃鸡手游，虽然从游戏内容来说，算得上吃鸡品类，但由于开发时间太短，上架过于仓促，都呈现出比较低完成度，单就画面就不过关。这样的红利，虽然在战争开始前抢着吃了几口，但等到第三批高完成度的大厂产品进入市场，也就迅速失去存在感了。目前市场上热度最高的几款吃鸡游戏，也均来自腾讯这种量级的大厂。但是，对于相似度极高的这款游戏，不同大厂对此做了不同的诠释。而国内市场，也对此做出了不同的回应。

三、先发，不一定制人？

要按国内市场的吃鸡游戏推出速度排名，绝对不是大厂在前。但是纵观国内现有的吃鸡用户数，却发现基本都是大厂占据前三甲。而更有意思的是，越往后，现有的市场占有率越高。在《小米枪战》热烈开幕之后，《荒野行动》紧跟其后，而作为游戏市场的老大——腾讯游戏，却在最后抛出他的一揽子战术竞技作品。但是市场反应来看，腾讯游戏这一出场，堪称压轴。对于推出时间，这只是外界看到的表层现象，很多人有所不知的是，腾讯其实在三四年前就已看好这个品类，并且花了重金进行探索和投资，尽管一直到11月底，腾讯才正式宣布代理《绝地求生》，但谈过游戏代理引进业务的从业者都应该知道，现在的正式新闻公开，意味着早几个月前，双方就在深入洽谈。准确地说，在今年2月，腾讯与PUBG的合作谈判便已开始，这意味着，在《绝地求生》Steam上线之前，在吃鸡这个概念大火之前，腾讯已经开始商务合作谈判了，到正式消息公布前，这个合作已经延续了很长时间。

四、品质为王。

在互联网界，抓住“风口”似乎成了理所应当的事儿。但在江湖老大腾讯面前，似乎更加在意“品质”这个东西。

为何不凭借腾讯的流量和产业链资源一举拿下市场，而要深度打造游戏产品？

腾讯集团高级副总裁马晓轶在接受媒体采访时透露说，腾讯对品类进行了深入的研究，认为可以将游戏分为三个层次：品类的定义者、品类的突破者和品类的追随和打磨者。品类的定义者是最高层次，例如《星际争霸》定义了RTS游戏；品类的突破者是突破了某个品类的游戏，如MOBA这个品类的定义者是《DOTA》，但是真正突破这个品类的却是《英雄联盟》和《DOTA2》；除了品类的定义者、突破者，还有一些游戏是将品类细节做好，他们是品类的追随和打磨者。腾讯目前最看中的游戏领域就是战术竞技品类游戏，并且将集全公司之力，集中最好的资源要抢下这个山头，我们认为战术竞技类发展，可以类比之前MOBA游戏的大突破。《绝地求生》真正定义了战术竞技这个品类的玩法以及其核心规则，所以腾讯一定要拿下这个游戏的代理权。但是，只有一个游戏还不够，还需要有担当突破者和跟随与打磨者的游戏。

11月，腾讯拿下了《绝地求生》的国服版授权，并宣布和PUBG公司联合出品《绝地求生》正版手游；同时，腾讯自研团队也加速出击，推出了《无限法则》的端游和《CFM荒岛特训》的手游，即将上线《绝地求生：刺激战场》、《绝地求生：全军出击》两款手游，加上代理的《光荣使命》手游、《H1Z1：生存王者》端游，腾讯形成了完整的吃鸡游戏作战兵团。

除此之外，原版绝地求生遭人诟病的“外挂”现象也遭受到了遏制。在拥有最强大技术的腾讯代理之后，所有的外挂行为都将会受到类似于CF游戏外挂开发者的惩治。所以，当腾讯宣布代理游戏之后，国内外挂市场一片哀鸿遍野，而游戏者们则翘首以盼。

五、品质+资源=市场

马晓轶对记者说，腾讯向来注重玩法，玩法是行业的真正的推动力，因为看好这个玩法，想用我们的经验塑造这个品类——2007年开始，如网络动作类（以《地下城与勇士为代表》）、网络射击类（以《穿越火线》为代表）以及MOBA类（以《英雄联盟》、《王者荣耀》为代表）等等，腾讯这次的密集大动作，将开启打造一个新品类游戏时代：一个有独立玩法、拥有十亿级规模的用户人群的现象级游戏时代，腾讯坚持玩法是核心，对品类塑造有成功经验。

在产品经过细细打磨之后，腾讯拥有的电竞、社交工具、软硬件、人才优势等完善的产业链资源发挥了巨大的价值。对于《绝地求生》国服的长线运营来说，能否顺利运营化，也将决定这个品类能否成为“下一个十年的热点”。而在专业赛事方面，则同样属于腾讯的擅长范围。在刚刚结束的《英雄联盟》S7总决赛上，无论现场观众人数，还是线上观看的人数都创造了电竞史的记录。相信腾讯会将之前积累下来的经验与资源，充分运用到《绝地求生》的项目中去。从直播到赛事，从各大流量到周边产品，似乎一时间“吃鸡”已经成为了腾讯的专属发声。

六、腾讯的市场前瞻

下一步游戏行业的机会在哪里？国内吃鸡游戏爆款三大因素：不断引进新的游戏玩法，当前是游戏技术创新的高峰期，射击类游戏用户基数占全球玩家总数35%，国内外玩家需求逐步接轨。马晓轶认为，在品类之中，有品类定义者--品类突破者--品类的追随和打磨者，传世之作必然在三个环节上扮演一个角色，目前战术竞技类我们已迈出一步，代理 PUBG定义此类游戏。腾讯游戏投资策略就是投各个品类的领先者。

而在芬兰的一次分享中，马晓轶发表了关于腾讯投资标的公司的两个衡量维度。“一个是好的团队好的产品。一个因素是因为各种效益，这个效益可能是开放速度，可能是买量的性价比别人高，虽然说他们带来的结果都是一样的，但是我们一般只投产品好、团队好的，而不会谈效益。”

品质为王，稳中求生。或许这就是腾讯“吃鸡”的胜利法则。