APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
原神联动“崩”上热搜背后:黄牛狂欢,有人代吃20次!
2023-02-28 09:44:00

作者:Leo刘尊

“我负责吃,你负责飞”?

果不其然,再一次,黄牛与代吃“起飞”了,带着「星筵之翼」。

一、黄牛狂欢,有人抢到6个翅膀,有人代吃20次!

昨天,必胜客再一次和《原神》开启联动。昨天上午9点,联动套餐正式开启预约。

不过和去年类似,活动刚开启不久,套餐就快速售罄。

同时,必胜客App再度出现崩溃现象,相关话题又一次登上了微博热搜榜。

DataEye研究院发现,这一次由于有玩家心心念念的“翅膀”(「星筵之翼」),黄牛与代吃似乎更加盛行。

其中,“非职业黄牛”已经在某鱼上形成了围绕「星筵之翼」的“二级市场”。

2月27号下午,我们打开某鱼APP,搜索“必胜客 翅膀”,出现了大量出售游戏道具的摊位。其中一位卖家称“自己抢了6份”。

还有不少卖家把价格标到9999万,一位自称“必胜客专业代吃,原神3次联动,代吃次数20次朝上,您拿翅膀,我拿脂肪,解决您没有时间的问题”。

另一位卖家则称“您的负担我来承担,我负责吸收脂肪,您负责展翅翱翔”。

价格方面,一个翅膀兑换ID售价30-60元不等(联动套餐至少69元);

店铺方面,粗略计算至少有上百家,值得注意的是其中也有一部分是“收购翅膀”的需求;

卖家方面,大多为“代吃”、或者“学生党”买多了出售,学生党出售的往往是1、2个道具,也就是说他们中有不少“非职业黄牛”(或者说一次性倒卖)。可见这次黄牛数量多、范围广。

二、黄牛、代吃背后:原神、必胜客的流量错配

DataEye研究院认为,黄牛、代吃背后,本质上是原神、必胜客的流量错配。

什么意思?拆解来看:

(一)必胜客门店数量,仅为肯德基的三分之一

截止2022年底,百胜中国餐厅规模12947家,其中肯德基9094家(同比+11.3%),必胜客2903家(同比+12.1%)。

2022年百胜中国新开店1824家,净开店1159家,其中肯德基净开店926家(占51%),必胜客净开店313家(占17%)。

全国约三千必胜客门店,相对肯德基门店来说,不论是开设区域还是配送范围,都是偏少的。

但门店“相对少”不是最大问题,喜茶门店数量截至2022年12月也才849家,当初就没出现如此大范围的黄牛、代吃。

核心问题出在哪呢?

其一,是此次部分联动相关订单采用线上预约的方式只要翅膀4月3号才能兑换“翅膀”,让那些距离较远、无法到店的玩家,也可以通过线上涌入,增加了APP线上流量的负担,并非及时兑换也增加了“可操作空间。

其二,是「星筵之翼」的吸引力,可能被低估了。

(二)《原神》玩家更多中年群体,但关注联动的更多是年轻玩家

《原神》作为国内DAU 数千万级的IP,所覆盖的人群,天然比必胜客门店更广,也不太一致。

根据百度数据,搜索“原神”的用户中(下图绿柱),30-39岁占比更高,其次是20-29。

然而,搜索“原神必胜客”的用户中(下图天蓝柱),20-29岁占比更高,其次是19岁以下。

也就是说,相比“原神”的搜索者,“原神必胜客”的搜索者更加年轻。

这很正常,30-39岁人群大多是企业、事业里的中流砥柱,往往时间不特别充裕,必胜客也不一定符合他们口味。

反而是学生党、年轻白领,更加关注原神必胜客联动,相对来说必胜客也更符合年轻玩家口味。

DataEye研究院观察发现,不少学生党、年轻白领和室友、同学、同事组队购餐,其中又有不少非《原神》玩家,进而导致翅膀兑换码“多兑”、“剩余”,出现了“非职业黄牛”在某鱼上倒卖的现象。

以上种种数据、现象,结合来看,结果就是出现两大错配:

①必胜客门店相对(肯德基)较少,与原神大量玩家之间的错配;

②原神关注者更多中年群体,但关注联动的更多是年轻玩家,二者错配。

两大错配,放在以往没有太大问题,崩也崩过了,黄牛、代吃也不是第一次了。

但这次联动不同,有三大特点

①不喊“社死口号”,且有限量翅膀「星筵之翼」

②联动的订单,部分需要提前线上预约此外4.3号才能兑换“翅膀”

③联动同步开启了同人征集活动、联动主题表情包「派蒙的画作必胜客篇」

三大特点,无疑进一步增加了APP线上流量的负荷。

特别是限量翅膀,对玩家来说就是一个不小的诱惑点。(原神已经好几次联动没有翅膀了,大量玩家一直在吐槽、期盼)不知道是有意还是无意,导致出现了“饥饿营销”的特点。

△27号下午4时,微博指数显示:“翅膀”一词也随着“原神”“必胜客”热度增加。

两大错配,加上三大特点,最终导致了这次联动出现了种种乱象:

不管能不能到店/配送的玩家都涌入线上导致服务器崩了、黄牛/代吃泛滥、学生党抢翅膀倒卖、偏远地区玩家在某鱼交易翅膀......

归根到底一句话:

二刺猿钱太好赚了!

必胜客,有钱都不会赚,你辜负了原神!

三、游戏联动提振实体经济,希望不会受影响

想到前不久《光与夜之恋》与沪上阿姨联动出现翻车,我们发现:

游戏联动,虽然作为提振实体经济的重要抓手,但在具体操作层面,仍然存在诸多问题。

特别是,联动的实体经济品牌,“辜负”游戏品牌的情况,不少见。

归根结底,其一,联动这种营销方式,逐渐成为品牌营销主流,频次越来越高,出问题的情况自然增加;

其二,游戏,更追求线上的体验,构筑的虚拟世界往往完善、完整,是厂商与玩家在持续“重复博弈”的过程(下载产品后,服务才开始,有很强持续性);而线下品牌,更追求产品的流转、售卖,环节更多,且往往是一次性的行为(产品卖出去就结束服务了),“单次博弈”相对更多。

二者,存在一定逻辑差异。

DataEye研究院建议:想联动的游戏品牌,重视这些差异,深入把控活动运营的各环节,毕竟,游戏人更懂体验,而联动本质就是体验,且是品牌双方的事。

当然,种种问题并不影响游戏行业带动实体经济复苏、增长这一事实——游戏行业的社会价值、社会责任正在“虚实联动”中持续体现。

游戏行业、游戏人,在实实在在用行动为去除污名化而努力,正充分发挥科技+媒体的优势,对于拉动内需、助力实体经济,做出实实在在的贡献。

希望那些“问题联动”,不会“误伤”这个行业。

关键词
DataEye
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
DataEye
DataEye
发表文章100
DataEye
全球移动游戏数字营销
确认要消耗 羽毛购买
原神联动“崩”上热搜背后:黄牛狂欢,有人代吃20次!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接