APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
信息流问答|一个广告上多少创意合适?
2020-12-22 22:32:51

本篇将大家所遇到的一些热点问题分享出来,以供投放参考。

Q1、开了智能放量的话,地域定向方面,是不是会投放到计划设置以外的范围?

开启智能放量功能的话,有五个维度可选,如果可开放定向勾选了“地域”,则广告投放过程中,广告实际展现可能突破原有的地域范围,比如原本定向投放北京上海两地,开启智能放量-可开放定向-地域之后,北京上海之外地区的用户也有可能看到广告。

系统推荐智能放量可开放地域全选,主要是为广告争取足够的探索空间,实际投放过程中,建议根据业务情况及转化跟进现实条件,有选择性的开启。

图片

Q2、一个广告之下最多几个创意合适?

不同平台一个计划之下可以创建的创意条数上限不同,以自定义创意类型为例(如附图所示),百度平台一个计划之下不同样式的创意条数总计上限175条,巨量引擎后台一个计划之下不同样式的创意条数上限是10条。

进行创意条数的合理规划,重点要看预算分配。智能计费模式下,建议按照预估转化出价做预算评估,每条创意平均分配预算不低于3个目标转化出价,例:某创意选定ocpc计费模式,目标转化出价为100,则此创意需每日至少分配300元预算,广告计划日预算3000的话,则同类创意不超过10条较为合适。创意获取到足够的预算分配,才有足够的展现竞争力。

图片

图片


Q3、信息流一个计划多长时间不起量可以放弃了呢?之前有计划一天的时间都没一小时消费多

广告测试一般建议以一天为单位来进行,有效操作下一天都不行建议放弃。

遇到不起量消耗低的广告首要的问题是,优化影响展现的账户余额、投放预算、投放时间、跑量模式、定向设置、计费方式、广告出价、创意质量等各个因素,尽可能争取提升展现。如果多番调控下依然难以起量,可以考虑放弃。

消耗量不是判定广告是否需要放弃的关键因素,重点看转化效果,如果有转化量,转化成本还可以,建议继续推广,如果广告有转化消耗少,可以采取多种手段提升拿量能力,争取扩充转化优势。


Q4、在微信广告投餐饮行业,效果不够理想,点击率转化率都有点低,要怎么优化才好?

微信平台的话支持领取卡券、表单组件、一键拨号、进入小程序等等,其中做餐饮门店推广的话,优先推荐领取卡券的方式做转化,转化链路短、平均获客成本低。

提升转化率需从营销方案入手,建议结合推广方的产品信息,筛选几个爆款引流产品,给出大力度的优惠,刺激用户领券并到店消费,例如“到店消费即可免费领取一份热门菜品”、“低单价二人套餐体验券,限每日前20桌”、“圣诞限时优惠,50元抵100元”等等。

提升点击率需从外层素材入手,推荐选取:能激发食欲的美食特写素材、具有诱惑力的优惠折扣信息、展现美好就餐体验的人物照片、整洁舒适的门店实景环境等,重点是向用户传达餐饮门店的良好观感,刺激用户就餐欲望,提升广告点击率。


Q5、微信加粉类推广,出价是根据进粉比例出吗?因为后台已经统计到复制微信号了,但是用户没有完成加粉,这个出价跟按事件比例也有关系吧?

如果是转化方面出现问题,重点排查的是创意方案的有效性。复制微信号和完成加粉转化,是不同深度的两个转化阶段,存在流失率属于正常现象,如果流失率过高,比如题中表述的用户已经复制微信号,但是实际加粉率低,重点排查加粉诱导噱头的有效性,只有给足完成加粉的利益诱导,才能尽可能提升实际转化率。

出价控制的是拿量速度,跟转化效果不挂钩。即便是双出价下的深度目标转化出价,也是提升优质用户展现竞争力,并不保障效果。平台各类工具都是辅助运营优化尽力提升效果,影响实际效果的根源在于创意方案本身的有效性。


Q6、驼奶加粉要怎么做推广比较合适呢?微信加粉的话,按照ocpc跑吗?

在信息流广告领域做驼奶产品推广并不算新鲜事了,目前各平台此类产品的审核规范和推广方式都比较成熟了,想要快速上手一个产品的推广策划,可以上app growing、adbug、信息流雷达等第三方平台,参考借鉴同类产品推广方式。

加粉是一种投放目的,ocpc是一种计费方式,关于投放目的和计费方式,这是两个不同维度的内容,可以自由组合。

-END-


艾奇SEM
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
艾奇SEM
艾奇SEM
发表文章1243
艾奇在线,专业SEM与信息流广告从业者学习交流平台
确认要消耗 0羽毛购买
信息流问答|一个广告上多少创意合适?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接