APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
ur品牌的创意广告(奥迪后又一车企营销翻车!本田广告创意被指盗用他人经历,紧急致歉)
2023-03-02 14:59:47

该文发布次日,负责为本田拍摄此广告的视频制作方成都汽派智信文化传播有限公司发文致歉,承认在“远家”线下空间拍摄前后未告知宁远及其团队商业拍摄目的。北京方宏律师事务所律师白松告诉证券时报记者,短视频的著作权保护存在不少难点。

奥迪后又一车企营销翻车!本田广告创意被指盗用他人经历,紧急致歉

ur品牌的创意广告(奥迪后又一车企营销翻车!本田广告创意被指盗用他人经历,紧急致歉)

点蓝字关注,不迷路~

在“奥迪短视频文案抄袭侵权事件”余波未了时,又一家汽车企业的广告“翻车”了。

5月22日,成都远家品牌创始人宁远通过其个人微博、微信公众号发文称,本田汽车的一则广告在远家线下空间未经许可拍摄商业广告。同时,该广告的主线故事是将其个人经历与品牌进行嫁接,并未征得本人同意,涉嫌抄袭。

该文发布次日,负责为本田拍摄此广告的视频制作方成都汽派智信文化传播有限公司发文致歉,承认在“远家”线下空间拍摄前后未告知宁远及其团队商业拍摄目的。目前已下架视频和相关图文推送。

视频拍摄方道歉并下架视频

5月22日,成都远家品牌创始人宁远连发四条微博直指东风本田UR-V的一则广告创意盗用了其个人经历,视频拍摄也未征得其本人及团队同意。

宁远称,该广告中女主人公的创业故事完全盗用了其个人经历,在未经同意之下用作商业广告,涉嫌侵权。同时,视频的拍摄地为其创办的远家品牌线下空间,该地未经允许是不得拍摄商业广告的。

为此,宁远提出了两条诉求,包括立即下架该视频、品牌方本田汽车和视频拍摄制作方“汽湃”在公开场合道歉。

公开信息显示,宁远为“远家 YUANJIA”品牌创始人,也是一位作家、服装设计师和主持人。曾出版绘本《远远的村庄》,散文集《素与练》《爱与平常》等书。 她打造的明月村草木染工房,在杭州、上海、成都等地均开设了实体店铺,另有占地面积 13.5 亩的“明月远家”美学空间。

东风本田UR-V的这则广告正是在“明月远家”美学空间拍摄的。5月23日,成都汽湃智信文化传播有限公司发文表示,为今年4月所拍摄的一则视频《我和明月村的故事:是UR-V的陪伴,让热爱不负期待》向宁远女士郑重道歉。

该公司表示,这则视频在宁远创办的位于明月村的“远家”线下空间拍摄,公司在拍摄前后并未告知宁远及其团队商业拍摄目的,且所拍摄内容与宁远女士经历雷同,对宁远女士及其团队构成了感情伤害和不利影响。

为此,公司下架该视频和相关图文推送,并保证以后会严格遵守流程,更认真、仔细进行内容审核,严格杜绝类似情况再次发生。

然而截至记者发稿前,本田中国、东风本田方并未对此事进行公开回应。

短视频著作权保护存难点

前有奥迪广告文案抄袭,后有本田视频创意盗用他人经历。在短短几天内,两家汽车企业在短视频广告上翻车了。

ur品牌的创意广告(奥迪后又一车企营销翻车!本田广告创意被指盗用他人经历,紧急致歉)

近年来,随着5G网络的普及,拍摄短视频逐渐成为了全民分享个人生活片段和娱乐的重要途径。不少车企也看中了短视频的传播效应和流量潜力,纷纷投入投入重金制作短视频广告,以期在社交平台、短视频平台上收获更多的关注度,提示品牌影响。

然而,由于短视频普遍创作门槛相对较低、传播速度快、法律属性和权利归属不明确等特点,也给其著作权保护带来了新的难点和挑战。

北京方宏律师事务所律师白松告诉证券时报记者,短视频的著作权保护存在不少难点。对于原创者而言,需要保证视频的独创性。相关企业引用视频素材用作商业用途,需要提前与原创者沟通达成协议,支付相应的授权费用。

“知识产权的价值往往是很难用金钱来估量的,通常情况下需要双方提前商议决定。”白松表示。

浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林告诉证券时报记者,短视频是否构成抄袭,需要有专业的鉴定。不管是抄袭了关键元素,还是抄袭了文案,只要是涉及到商业性质的广告,都需要获得授权,被侵权者可以通过法律途径进行诉讼。

盘和林指出,对于企业而言,对待广告内容的审核要非常谨慎,除了要关注是否存在侵权问题,还要关注视频是否合规合法,更要看内容是否有触及公众的敏感神经。

编辑:万健祎

a

版权声明

证券时报各平台所有原创内容,未经书面授权,任何单位及个人不得转载。我社保留追究相关行为主体法律责任的权利。

转载与合作可联系证券时报小助理,微信ID:SecuritiesTimes

END

ur品牌的创意广告(奥迪后又一车企营销翻车!本田广告创意被指盗用他人经历,紧急致歉)
关键词
丁少恭
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
丁少恭
丁少恭
发表文章4971
确认要消耗 羽毛购买
ur品牌的创意广告(奥迪后又一车企营销翻车!本田广告创意被指盗用他人经历,紧急致歉)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接