春节，是中国人心目中最重要的节日，也是品牌营销的必争战场。2023年作为放开后的第一年，也迎来了显著的消费复苏迹象，旅游景区摩肩接踵、车站机场人流涌动、电影院线又见火热……回顾整个春节假期，国内消费回暖态势明显，消费场景有序恢复。伴随扩大内需战略的持续推进，也催动了食品消费板块的持续走强。

如何结合新春节点，打响食品消费板块新年的第一枪至关重要。

最大化释放品牌声量,实现广告与效果紧密联动

三年疫情改变了消费者对健康生活的关注，每个人对健康生活有了更多的期待，要去健身房打卡，要早睡不熬夜，早起吃早餐……无穷食品关注到春节消费者的情绪与节点，推出新颖独到的营销活动，提出“吉祥无穷年，美好每一天”的营销主题，线上线下配合发力，跨界玩定制，年味创意足，将品牌健康生活的理念融入到日常，带来无穷食品关注度与销量的齐增长。

从2021年起，无穷食品推出“22年专注优质肉类零食”的全新定位，强化品牌认知，让品牌与产品深入捆绑，一改过去低调不重传播形象。抓住年轻人消费心理层面的价值观、态度、生活方式的认同，并从产品、品牌等多维发力。经过多次详实的市场调研分析，无穷开始锁定年轻人青睐的游戏垂类，用跨界营销开启品牌创新历程。通过强势赞助由腾讯视频联合王者荣耀打造的综艺节目《玩游戏的朋友》，以贴片广告、产品露出、情景植入、明星口播等多种形式，无穷成功将“给王者加鸡腿”的传播概念和年轻人的生活场景连接在一起，创造一种泛娱乐化内容体验，成功圈粉年轻受众。

此次成功营销让无穷与目标消费者更紧密结合在一起，让无穷成为业内公认懂产品会营销的佼佼者。

无穷春节营销再次选择抖音平台，也是深谙平台玩法，力求对目标人群精准引流转化。抖音平台拥有超7亿DAU的优势加持，自带大流量，其中UGG内容占绝对主导优势，能吸引用户更多主动。作为一个集内容营销与销售转化为一体的社媒平台，抖音的营销范畴早已扩展到了全民。

无穷此次新春营销，采用了明星代言和IP联名方式，打造多元爆款产品。明星选择上，无穷选择在广州知名度高、形象健康的“大湾区哥哥”黄宗泽作为活动代言人，黄宗泽帅气兼具实力，近期更因新片《驱魔龙族马小玲》开拍备受瞩目。可以说，个人形象实力与无穷食品格外”合拍”。

无穷用大众喜爱的新年明星海报，发起#黄宗泽喊你立flag#抖音挑战赛，为客户定制抖音帖纸，只要触发贴纸就能获取“2023新年flag”，与黄宗泽一起表达对新年最美好的祝愿。同时，邀请星图达人师兄测评、李肉那多、吃货大王颖宝等参与挑战赛，发布系列视频和内容优选种草，以话题形式介绍#无穷#、#无穷鸡蛋#、#无穷鹌鹑蛋#等，吸引年轻群体广泛参与。微博平台同步发起话题营销与互动抽奖活动，引发消费群体之间的争相讨论。这次#黄宗泽喊你立flag#整体曝光超出1.4亿，互动量高达231万以上，在抖音平台掀起一波热潮。其中，以无穷鸡蛋为例，无穷鸡蛋的曝光数为91万以上，而行业均值曝光量为1.1万，品牌与产品推广实现“双赢”。

联名组合拳，聚合品牌势能

在赢得品牌声量最大化的同时，无穷更联手本土实力企业-王老吉，通过打造个性化消费场景的深度品类融合，推出限量版“金蛋报吉”联名礼盒，展现出了品牌双方的温度与创意，跨越传统意义上的联名维度，吸引消费者关注。

（图片来源：西西里岛的春天～）

联名礼品别出心裁，“金蛋”以吉祥红为底色，并用窗花、刺梨、蛋等元素进行装点，充满了吉祥喜气氛围，凸显“吉祥无穷年”主题氛围。精心选取双方“王牌”产品，品种搭配丰富，实现消费场景上高度契合。为彰显限量且精致，联名礼盒仅用于双方天猫、抖音旗舰店渠道，激励年轻群体线上参与，利用双方联动传播资源，提高线上传播声量。不同的王牌产品搭配不同的营销平台，无穷每一次大规模的营销推广，都紧扣导流的目标，从顶层设计到平台、渠道布局，精心考虑各类消费场景，从内容输出到活动载体、形式的创新，再到与企业产品、企业文化相融合，营销表现可圈可点，不断焕新品牌力量，不断为品牌赋能，打出特色“组合拳”。

（图片来源：西西里岛的春天～）

作为国内肉类零食的领军者，无穷食品每年约卖出20亿包，曾连续10年占据鸡肉类目全渠道销量第一，国内市场覆盖率占比高达60%。这也说明了无穷食品强大的渠道布局能力。无穷关注到，除了线上营销获取高流量曝光，线下场景体验及经销商联动同样不可小觑，无穷通过平面、视频等形式，携手超过10万家经销商联动祝福，广泛发动参与群体，既加深了经销商对品牌认同，也能展现无穷强大的线下渠道实力，聚拢国内20多个省、直辖市和自治州的网点，为线上电商渠道和线下门店同步引流，最终实现品牌声量和产品销量的双增长。

产品力，才是品牌唯一护城河

面对不断变化的市场竞争情况，无穷在创新营销的同时始终坚持产品创新，满足消费者对高品质产品的需求。

无穷食品多年以技术研发为核心，焕新传统工艺，从单一的盐焗鸡产品拓展为多系列、多口味的产品矩阵，布局“盐焗系列”“烧烤系列”“酱卤系列”和“无穷农场系列”四大主营系列，覆盖30多个产品种类。也是业内少有的自建博士后科研站的食品企业，获各项工艺专利达47项。在食品技术领域严格把控，自建CNAS认可检测中心及近400亩的无穷农场，建立从原料的检验、检测，到生产全过程的监控再到产品出厂的质量反馈建立一整套可溯源的管理体系，覆盖整个产品生产全周期，实现食品加工的各个环节精准把控。

这种技术优势，让无穷食品在自身发展壮大的同时，也助力行业整体产品质量的迭代升级，推动肉类零食行业朝着“健康、优质”方向发展。

对于研发的新品上市，不同于其他品牌，无穷食品不讲速度只求品质，每项产品研发均采用 “3年研发2年调研改进”的五年梯队模式，保证每次出品即精品。比如无穷的鹌鹑蛋系列产品，此前因为找不到符合其“0农残”标准的原材料，即使2016年鹌鹑蛋系列产品在测试阶段取得了不错的消费反馈，但仍然被公司“雪藏”4年。为了达到出品标准，无穷食品斥巨资自建农场，让该产品“从下蛋到卤锅仅需32分钟车程”“ 24小时内即入锅生产”“72小时内成品入库”。最终鹌鹑蛋系列产品才得以面世。

如今,在品牌实力、渠道、产品等各方面优势加持下,无穷食品获得了广大消费群体的高度认可,形成了稳固的市场占有率和品牌影响力,但无穷食品绝不止步与此,作为老牌实力企业，无穷在面对新环境时,积极探索布局，周密部署，用创新的思维为品牌宣传升温，不拘一格实现“出圈”。我们相信，在肉类零食方兴未艾的赛道上,无穷食品潜力“无穷”。