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产品品牌策划有哪些(品牌策划的7个要素,8个定位,决定了消费者的喜好)
2023-03-03 15:37:53

品牌个性:让消费者认同为同一族群的表达方式。用户旅程:消费者从知晓、购买到售后行为以旅程的方式进行拆解,对应每个阶段规划不同的营销手段。用户旅程:消费者从知晓、购买到售后行为以旅程的方式进行拆解,对应每个阶段规划不同的营销手段。

品牌策划的7个要素,8个定位,决定了消费者的喜好

产品品牌策划有哪些(品牌策划的7个要素,8个定位,决定了消费者的喜好)


品牌策划 │ 品牌专有名词小辞典,品牌策划不像其他学科,有绝对的学术严谨性,更多是靠实践及过程的研究形成框架性思考及经验,这就是为什么品牌这个领域会有很多门派的原因。即使如此,不论品牌采取哪种建设手段,许多底层的逻辑及基本功是共通的,于此将这些通用的专有名词进行分类介绍,以利快速掌握品牌建设的知识

⭐️ 一、品牌:

1. 品牌愿景:指引品牌长期努力的方向,对人类有正面启发的最高原则。

2. 品牌形象:由产品、企业、拟人及符号共同组成。

3. 品牌个性:让消费者认同为同一族群的表达方式。

4. 品牌识别:品牌名、Logo、产品视觉元素、五感体验。

5. 品牌文化:指引公司内部的行事风格及吸引消费者认同的氛围。

6. 品牌资产:由有形的工厂、设备、产品及无形的识别、文化、价值观、知名度组成。

7. 品牌组合:一家公司管理所有品牌的方式,有主品牌、担保品牌、子品牌、多品牌等。

⭐️ 二、定位:

1. 市场细分:根据变量将市场切割成互有差异的小市场,以利竞争策略选择。

2. 目标市场:根据企业优势、竞争环境、市场规模、获利空间等选择进入的市场。

3. 定位:相较于竞品,选择更有利于自己的位置展开竞争。

4. 市场区隔:避开竞争对手已经占领的市场 (及消费者心智),提供符合需求的产品或服务。 5. 定位陈述:我是谁?我为谁而生?我能提供什么价值?

产品品牌策划有哪些(品牌策划的7个要素,8个定位,决定了消费者的喜好)

6. 价值主张:独一无二的利益,为顾客创造价值或解决问题。

7. 产品定位:在产品类别中具有的独特优势。

8. 传播定位:解决顾客心理最深层的疑虑,满足他的情感利益,以此传播以打动人心。

⭐️ 三、消费者:

1. 市场细分变量:由地理、人口统计、心理及行为四大维度开始细分。

2. 心理洞察:由联想法或阶梯询问找出消费者心里最深的想法,结合价值及经验,提出观点。

3. 认知:品牌或传播信息会结合消费者既有的观念、情感解读为对自己有意义的信息。

4. 购买决策:从了解需求、寻找信息、评估购买到决定的过程。

5. 消费者描述:详实描绘消费者的特征、购买行为、使用行为、触媒行为、心理洞察,作为营销动作的指导方向。

6. 用户旅程:消费者从知晓、购买到售后行为以旅程的方式进行拆解,对应每个阶段规划不同的营销手段。

7.客户关系管理:将顾客分层提供不同利益以维护长期关系。

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赵同学
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赵同学
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    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
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    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
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    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
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    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
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    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
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    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


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