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从《新五环之歌》看音乐营销,歌曲中最熟悉的陌生人
2016-08-05 21:06:31

贝多芬一句“音乐无国界”让世人辩论了两百多年,至今无果,但旋律确是可以牵引情绪,不分国籍。而越来越多的品牌也都开启了音乐之旅,用旋律展示“自我”、塑造“自我”、感染大众,不管是国际大牌还是本土企业亦或新兴产业,从奢侈品牌到手机行业到电商领域,横跨“格莱美”式、草根音乐、鬼畜神曲,各品牌玩的不亦乐乎,用具有情感诉求的音乐营销取代自夸自擂的单向输出广告,让品牌与受众“玩”起来,赋予产品标签,从而产生场景联想,增强曝光。


而对于音乐营销,总结下来大体有三种模式:


一种是改编。利用现有音乐IP从歌词上进行品牌植入,这种是较为取巧的方式,风险系数较低,一般会选择朗朗上口的“神曲”开刀,但因无法超越原曲使得传唱率低,影响持久度有限。


如昨日美团外卖借五环教教主小岳岳在微博上询问“刚吃完半斤大蒜,临时通知我拍吻戏。怎么办?”发布《新五环之歌》,在原有《五环之歌》的魔性旋律下改编了歌词,比如“啊~五环,五环套餐配大蒜~啊~五环,五环套餐蒜治脑残~”配合小岳岳的金句“我的天呐~”,还不忘改编宗旨融入“美团外卖,送啥都快”,在今天一众大号“不约而同”发布后受到网友关注,优酷视频播放超过100多万次,腾讯视频播放量也近100万。




同样原唱助力品牌改编歌曲的还有梦幻西游,4月份邀请朱主爱(好想你原唱)为游戏重新演绎「梦幻西游好想你」,并与陈翔、金志文、林更新进行#好想你接力#,在《好想你》的节奏下将歌词替换成游戏场景,就算不玩游戏不明白歌词也会在下次K歌或聊到时臭屁一句“这首歌还有一个为梦幻西游改编版,你们听过吗?”,以此产生再传播。




第二种是量身定做。洽谈音乐人根据品牌特性进行创作,配合MV实现品牌露出,这种难度系数较高,风险也高,相当于歌手新片发布,工程浩大,预算有限、严考KPI的品牌需谨慎选择。


最近影响比较热烈的就是方太输出的《炒包菜》,搭配MV将洗菜麻烦的生活场景从歌词、旋律、人物情绪当中体现,引发受众尤其是男性的情感共鸣,最后引出解决方案:方太水槽洗碗机。同时旋律熟悉简单,在脑海中产生迷之回响。此音乐MV一出,加上前几轮的场景视频,迅速改编了受众的认知,称其为厨具界最会玩广告的公司。(后台回复关键词包菜,可查看此H5)


无独有偶,由信亲自为携程创作主题歌词曲并远赴英国拍摄MV的《说走就走》8月1日在官微发布,而此曲目前来看并未引起市场骚动,印象最深的就是MV前奏延续五月天风格,放在KTV里就是煎熬的等待!




第三种便是拿来主义。发现了好的作品直接洽谈成为广告主题曲,此举看似“功成名就”,但按照以往情况来看,由于歌曲与品牌贴合度不高且传播力度无法盖住音乐劲头,此音乐传唱度和好评度基本与品牌无关,在某一天有人说到,这首歌是***的广告主题曲,也只引来恍然大悟的一声“哦,是吗”。


比如,王力宏《你不知道的事》除了是其为电影《恋爱通告》创作的主题曲,还是南方黑芝麻糊的广告主题曲;比如《we will rock you》大量运用在体育场合,却也是百事可乐的广告主题曲。


因此,音乐营销作为社会化营销里一支强有力的队伍,除了基于受众情感需求试图引发共鸣之外,优质的创作内容和与之匹配的传播都是让品牌与音乐**的不可或缺因素。


在这里大叔还想多说一句,音乐营销的优势在于品牌的塑造、情绪的传递、价值观的输出,增加品牌公知度,这是一个细水长流潜移默化的过程,对于着眼于线下KPI的品牌还是需要很大勇气。

万能的大叔
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万能的大叔
万能的大叔
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