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B站火了后,抖音亲自下场!这类游戏会是新机会
2023-03-06 16:35:00

今年以来,抖音、虎牙、斗鱼平台上,直播互动游戏陆续开播。

自修勾夜店此前在B站出圈后,直播互动游戏(或称:弹幕互动游戏)目前再次升温。

此前,直播互动游戏《召唤悟空》在抖音因“骗氪”而被抖音封禁(目前,仍有媒体质疑这类游戏“骗氪”);

如今,抖音亲自下场,去年开始就推出了不少官方弹幕互动游戏,譬如人气较高的《森林派对》。

从“骗氪封禁”,到“抖音亲自下场”,180度的转变,或许意味着直播互动游戏的春天?

这会是2023年首个新机遇吗?还是“伪风口”?

今天DataEye研究院聊聊直播互动游戏。

一 、直播互动游戏,怎么又火了?

(一)直播互动游戏最新情况:

最近一段时间,在抖音平台直播互动游戏成为众多主播及观众关注的焦点。

在抖音,“弹幕游戏”话题已有2930万次播放;

搜索名为“互动游戏”、“森林派对”、“森林马拉松”,能搜出大量相关主播账号。

除了抖音外,搜索微信公众号,也有多篇文章对其进行报道,并且都是采用【人气翻了几十倍】、【月入3W+】等标题吸引眼球。

直播互动游戏,已经成为新的风口?

(二)直播互动游戏的不同发展阶:去年官方还封禁,今年就亲自下场

(1)始于海外Twitch‍‍‍‍

直播互动游戏,这一玩法并不新鲜,早在2014年就曾有人在Twitch平台进行尝试,直播间观众可以通过发送弹幕指令共同操作游戏,而非主播进行操作,这种游戏模式在Twitch平台被称作“Twitch Plays”,在国内则被命名为“弹幕互动游戏”。

而早期的代表产品,则是背靠“宠物小精灵IP”的《精灵宝可梦 红·蓝》,用新颖的互动玩法+大IP产品的加持,使得“Twitch Plays”在海外市场风靡一时。

(2)国内启蒙点:B站

2021年,【修勾夜店】在B站引发了一阵浪潮,彼时,60万人齐聚直播间,开启云蹦迪,这或许是国内直播互动游戏的起源。

时至今日,直播互动游戏已经在B站形成了独立的板块,除了【云蹦迪】之外,【挤地铁】、【冲厕所】等小游戏也颇受用户欢迎。甚至以《狼人杀》为背景的竞技游戏,能引来两万用户的共同参与。

众多从业者、主播也看到了这股浪潮之下的潜在价值,也正是从这时候起,直播互动游戏开始了【野蛮生长】模式。

(3)野蛮生长期:抖音封禁

2021年9月,抖音出现了一款名为《召唤悟空》的直播互动游戏,在该游戏中,玩家只要送礼物、打赏,就能提升“悟空”的战力数值,除此之外,并没有其他内容可进行体验。因此,该游戏很快就被抖音定性为“诱导付费”的骗氪手游,被快速封杀。

(4)官方下场:抖音、斗鱼、虎牙纷纷加码

2022年10月,抖音就已经开始内测尝试弹幕互动游戏直播。这一举措,表明抖音方面已经正视直播互动游戏这一赛道,并亲自下场“操作”。今年1月份,一些主播入场开播直播互动游戏。抖音上,该类游戏有了专属的名称——直播小玩法。

除了抖音之外,包括斗鱼、虎牙在内的传统直播平台,也把目光放到了直播互动游戏板块。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早在2020年,虎牙CTO赖立高就表示,“未来观众会参与到主播的数字化场景中去互动,进行实时生产、实时分发、实时互动”,这句话代表虎牙对该模式的重视程度。

而斗鱼,也在2022年尝试性的开启直播互动游戏,比如让“女流66”直播《沙石镇时光》,并让观众参与其中,收效颇丰。

总体而言,相较于传统直播模式,直播互动游戏无疑能提高用户的参与感,让用户摆脱“旁观者”的成分,成为与主播共同游玩的“参与者”,这其实是能极大程度的提高粉丝粘性,继而间接的提高平台的用户留存率。这也是多方都在关注直播互动游戏的重要原因。

‍‍二 、直播互动游戏,简陋,但赚钱!

(一)目前直播互动游戏的普遍特点

DataEye研究院观察,目前抖音上,直播互动游戏呈现几大特点:

1.游戏质量不高。

比如当前热门的《森林派对》、《四国战争》、《上古战场》等游戏,都是以强调交互性,在游戏趣味性方面,多是依靠用户的自我想象。

2.玩法多元,但人气高的游戏较少。

即使是当前热门的《森林派对》、《互动派对》等直播互动游戏,在抖音的话题播放量也处于一个较低的量级。

3.游戏往往会蹭热门游戏的热度。

比如会有开发者将《原神》角色作为游戏内的头像,让玩家“操作”《原神》角色进行互动。

4.往往是美女主播,特别是“双美女主播对抗”的模式居多。

比如《森林派对》,就是两个女主播通过暗示性的话术,以及肢体动作,激发男性用户的保护欲,继而通过送礼物/发弹幕的方式,帮助主播取得胜利。

总体而言,当下的直播互动游戏,仍然是处于初级阶段,并没有过多的深度玩法,更多是依靠用户没有看过的、玩过的新鲜感,以及主播的吸引力,让用户参与其中。

(二)为什么直播互动游戏2023逐渐流行?

1.从平台角度看。

抖音官方亲自推出相关游戏,以及虎牙、斗鱼的入局,让这类游戏摆脱了“骗氪”的污名。并且在平台内部,会对同类产品进行推流,进一步扩大了直播互动游戏的受众面。

2.从用户角度来看。

其一,直播互动游戏结合游戏、弹幕、看播、社交、竞技等多重因素,新鲜,且有爽点;

其二,大量看直播互动游戏的观众,其实不一定是游戏玩家,他们可能更多的只是喜欢主播,而直播互动游戏让双主播对抗,让观众有游戏参与感,同时可以打赏主播,给主播的粉丝型观众带来了新体验;

其三,遭受疫情影响, 直播互动游戏火爆的2021年、2022年,大量娱乐场所处于歇业状态,直播互动游戏,满足了用户对于社交内容的需求。

3.从主播的角度来看。

近几年,秀场直播内卷严重、管控严格,同时行业已处于饱和状态,导致大量秀场主播“失业”。

而直播互动游戏,让这些主播有了“再就业”的机会,而且门槛极低:有颜、会简单操作、简单话术即可。

更重要的是,这种直播互动游戏,离!钱!近!——观众说不清到底是为主播颜值氪?还是为游戏竞技氪?亦或是二者都有?氪就是了。

此外,对于主播而言,粉丝粘性=主播价值,而直播互动游戏能让主播与粉丝进行深度互动,提高粉丝粘性,间接性的提升主播潜在价值。

4.从入局者的角度来看。

直播互动游戏多为个人开发者,且游戏面向的是主播群体,并不会因为版号受到限制。同时,制作成本低,且有一定的利润空间,不少开发者便抱着试一试的心态,进行研发。

总体来看,平台、主播、用户三方对直播互动游戏都有好感。但现在的问题就是,当前的直播互动游戏,内容简单、游戏性不足,玩家极易失去新鲜感,所以亟需一款足够深度、趣味性足够强的产品稳住市场。

三 、对游戏行业影响研判

(一)行业端,对于游戏直播行业来说

1.确实让主播、观众有了全新的体验、互动模式;

新的内容,对于直播而言,往往是留住用户最好的黏合剂。直播互动游戏这一新兴内容,让主播有了新的尝试,也让观众眼前一亮,极大的提高了两者的交互。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

2.短视频一直是直播的在用户时间、注意力上的“竞对”,如此一来直播有了“复兴”的机会。

根据中国互联网络信息中心发布第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2022年12月,短视频用户规模首次突破10亿,用户使用率高达94.8%。

短视频APP使用时长的增加,显然会使得其他APP使用时长的缩减,直播平台便是受到冲击的其中之一。

但直播互动游戏的兴起,也是在一定程度上,增加了【直播】的曝光率,让用户的注意力再度从短视频放到直播上,这对于直播行业的“复兴”起到了积极的作用。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

(二)产品/营销端,对于APP游戏营销,或许是机会点

直播互动游戏的兴起,也给营销行业带来了新的机会点。

譬如可以参考“副玩法营销”的崛起,在游戏APP中嵌入一个类似玩法,然后再到抖音直播导流。

其次,也可以通过直播互动的模式,将宣发产品与玩家进行直接互动,如此便能消除与用户之间的隔阂,让用户参与至游戏内容之中,长期以往,是能极大程度的增加用户对该游戏的认可度,并且以趣味性内容让用户对产品产生好奇心,进而提升用户的下载率。

(三)企业/开发者端,由于目前直播互动游戏大多质量较低,因此也是一大机遇。

目前直播互动游戏仍处于初级阶段,产品质量较低、游戏深度不足等问题都是潜在问题。但对于企业而言,这或许是一个新的机会点,用成熟的研发技术,产出足够深度、趣味性够强的产品,以此抢占市场份额。

总的来说,目前直播互动游戏仍有许多可挖掘空间,对于行业而言,是一次新的机会。

四、总结

2023年Q1,直播互动游戏正在升温。

1.最新情况:在抖音“弹幕游戏”有近3000万播放,大量达人入局,有文章声称“月入3万”;

2.直播互动游戏分为「始于海外」「B站爆火」「抖音封禁」「平台入局」四个阶段;

3.直播互动游戏目前几大特点:游戏质量不高、玩法多元但高人气游戏少、往往蹭熟悉游戏、往往是美女主播;

4.直播互动游戏升温,主要因为:从平台角度看,抖音官方亲自推出相关游戏,虎牙斗鱼入局;从用户角度来看,新鲜有爽点、观众有参与感;从主播的角度来看,门槛低、离钱近、再就业;从入局者角度来看,成本极低、尝试较多。

5.对游戏行业影响研判:直播有了全新的体验、互动模式;参考“副玩法”的崛起,直播互动游戏有了新的可能;企业/开发者端,在产品方面仍有巨大机会。

整体而言,直播互动游戏确实方兴未艾,且门槛低,而“确定性、潜力值”都较强。

直播互动游戏本质,更倾向于“新式直播”而非“新式游戏”,因此在监管方面仍没有太多限制,(长期而言确实会有监管问题)目前或处于窗口期。

DataEye研究院预计:今年会大概率会有现象级产品、事件出现(参考当初《羊了个羊》让微信小游戏爆火)。而DataEye研究院则在《羊了个羊》之前多次发文关注小游戏赛道,后面的事大家都知道了,小游戏2022异军突起。

直播互动游戏,会是下一个“小游戏”那样的风口吗?

不论如何,对于行业而言,更重要的是:看直播互动游戏的观众,不一定是游戏玩家。而直播互动游戏的发展壮大,长期而言可能培育出新的玩家增量——新的流量、新的机遇、新的用户习惯。

直播互动游戏将何去何从,将为游戏行业带来什么?

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