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影视剧植入哪家强?奥迪开启“霸屏”模式
2016-05-14 07:29:52

前两天大叔刚分析过《欢乐颂》电视剧里的植入,据说刷屏了。今天不是分析一部剧,而是单独以一个品牌为案例,再聊一下植入。如果你看过最近热映的《北京遇上西雅图之不二情书》、《梦想合伙人》和《美国队长3》,会发现这三部风格迥异的电影里,有一个共同的元素在里面,那就是:奥迪。

 

影视剧植入的价值,想必毋庸置疑。现在已经是一种重要的提高品牌曝光手段。特别是选对了叫好又叫座,和自己品牌调性符合的影视剧,那带来的宣传溢价不是常规广告可比拟的。不过,像奥迪这样的全球知名品牌,为何还要做这样的植入呢?


大叔觉得,这里的植入,已经超越了品牌认知的本身,从认知-品牌-习惯的状态来说,已经到了习惯这一状态,正如支付宝和微信培养支付的习惯一样。而习惯需要场景来体现,作为声色影像的电视剧和电影,毫无疑问是再现场景的最佳载体。

 

那我们就一起看看奥迪在这些影视剧中都是怎么植入的,这也是一汽-大众奥迪携手5部国内外影视剧倾心打造的“2016奥迪梦想影像季”活动。

 

《北京遇上西雅图之不二情书》



 

时隔三年,《北京遇上西雅图之不二情书》仍然延续温暖爱情主题。剧中的男女主角分别是国内最具人气的“大叔”吴秀波(此大叔非万能的大叔)和“女神”汤唯;而拥有动感优雅外观的奥迪A5Cabriolet 则作为吴秀波的座驾,伴随他穿梭于“假面爱情”与冷暖现实之间,见证这段浪漫爱情的发生。“吴秀波优雅知性的大叔形象,和奥迪作为人文精神与艺术气质的高档汽车品牌相得益彰,相信这样的用户场景也是不少目标用户所经历的。

           

《美国队长3》




作为超级IP的大电影,《美国队长3》在中国市场所积攒的爆棚人气,让它一上映就在票房上遥遥领先。而全新奥迪Q7则在电影中作为美国队长的座驾出现,不仅有着出色的颜值,还具有超强的动力和强悍的性能,成为美国队长的“好搭档”。


此外,剧中更汇集了奥迪R8、A7、RS7、A4、Audi prologue概念车等众多车型,对于这部英雄电影的影迷来说,在潜移默化中就已经成为了奥迪的观众,不排除在今后买车的时候第一时间联想到奥迪。


而《美国队长3》中大量展示了未来技术和威力强大的资源,与奥迪“突破科技,启迪未来”的精神一脉相承。“让广告不那么像广告”,这恐怕是广告植入的最高境界,品牌和影视剧的合作,最佳的效果是既能有很好的积极正向且消费者能接受的品牌推广,又要让影视剧本身剧情得以合理推动,很显然,在《美国队长3》中,奥迪做到了。



《梦想合伙人》




在上一部《中国合伙人》中,作为主要赞助商,奥迪在影片中广告的植入就相当成功。如果说,上一次的奥迪100被标上时代标签;这一次,在《梦想合伙人》中奥迪A3 Cabriolet则打上年轻时尚的印记。电影中青春、互联网创业等元素也都容易引发80 90后年轻人共鸣,而通过植入,奥迪可以同年轻用户走的更近;通过场景培养习惯,占领年轻用户的心;

 

此外,据大叔了解,还有两部植入的影视剧即将上映:《A测试》和网剧《我的朋友陈白露小姐》,大叔也没有先睹为快,如果各位看的时候,可以留意下。

 

至此,从4月到6月,奥迪通过4部电影和1部网剧,以电影为主,网剧为辅的植入策略,很好地解决了大众对单个影视剧植入的记忆疲劳问题,奥迪在短时间内的高强度密集曝光,从各个维度展现奥迪时尚、动感的品牌魅力和积极进取的生活主张,加深品牌印象和用户习惯。


奥迪已在国内院线全面开启“霸屏”模式,集中资源集中曝光,这种推广方式,十分值得借鉴。

万能的大叔
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万能的大叔
万能的大叔
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