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「NEIWAI内外」这支片子绝了!聚焦女性,为女性发声
2023-03-08 08:00:00

三八节将至,聚焦于女性消费者的品牌也纷纷发力。

NEIWAI,每一年关于女性的品牌推广都强势出圈,从发起“没有一种身材,是微不足道的”讨论,到今年,它以「MY BODY TO ME」为主题,呼吁女性不要受困于规训,关注身体感受本身,找寻一个本真的、舒展的、自由的自我。

生活中的规训

今年的内外,主题更为直白大胆,直指女性在生活中会受到的各类规训,用舞蹈的形式、肢体的语言表现出来,紧扣「MY BODY TO ME」的主题,阐述了女性的身体由女性做主的主旨。

短片分为三个篇章,分别是「美的规训」、「欲望的压抑」、「疼痛的噤声」 

粗一看,可能会不知所云,只看见舞蹈演员在压抑的空间里舞动,整体氛围有点沉重。

但是当联系主题篇章,就能感受到舞蹈演员想要传递的情绪、寓意是十分恰当有力的。

内外这支片子绝了!文案直击灵魂。

就像每一个女性在生活中都有可能遭遇的,来自于以美为名的束缚。
 
比如女孩子要矜持、气质要优雅、身材要苗条,不能蓬头垢面、不能过于肥胖、穿衣服要好看但不能露得过多,许多来自外界的声音,在规训女性按照容器允许的样貌出现。
 
近期因为染了一头粉色头发而被网暴的女孩,被来自四面八方的声音逼至抑郁,在千辛万苦考上研究生之后,不堪承受舆论压力,结束了年轻的生命。
 
这是受到规训最直接、也相当惨痛的教训。五颜六色的头发,会被外界定义为艳俗、不正经,即便女性本身十分上进、自律,也会因为外表不符合外界的标准而受到非议。
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而规训不仅要求女性时刻在标准之内,更成为时刻评判女性的利器。
 
如果女性受到了侵犯,当女性站出来,会有无数人揣测“她很漂亮”“她是不是勾搭了别人”,仿佛漂亮本身是种错,也仿佛一定是女性释放了信号在先。
 
更可怕的是,她曾经被“侵犯”会成为她的标签,成为一生都不能痊愈的伤痛。即便是到2023年,有些影视作品里还会出现“让女人失去贞洁”来作为给女性的惩罚,一而再用“荡妇羞辱”来评判女性。
 
短片在篇章2提出了「欲望的压抑」。提到欲望,女性就天然处于“不正确”的境地,没有谈论的余地。
 
只有圣洁的、明澈的,才是大众标准中的女性。可是,用性能力为男性镶边,用花边新闻来作为雄性魅力的明证的同时,这种噤若寒蝉、讳莫如深对女性来说公平吗?
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女性的一生,大多数时候处于疼痛之中。最直接的是来自衣服的束缚,要求内衣要紧、衣服要剪裁得体,仪态要挺拔。相比之下,对男性的这类要求可以说少之又少。
 
还有来自于生育的疼痛,被美化为“母亲的伟大”,在大众语境中被表达为“妈妈的勋章”,疼痛被消失不见,取而代之的是忽视、漠视女性本身的痛苦。
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 其实这次NEIWAI的短片初一看有点难理解,也会觉得有些压抑。可是当你联系寓意再回头看的时候,那些肢体被扭曲的不协调,心理上的不和谐,都反而得到了解释:现实生活中的女性,受到的牵制可能更多。

 
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到最后,短片的女性身体变得舒展,可以做任何想做的动作,表现任何想表现的形式。寓意女性在生活中,可以突破规训,去过想过的人生。
 

 打破男性凝视

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我渴望被看见,但讨厌被凝视。

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我和你一起,拿回雕塑自己的权力

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请用我的感受丈量世界,别用世界的眼光裁剪自己

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我的欲望,无需得到任何人的批准

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别压抑我,撒野不过是天性的释放

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我不是任何人触碰的公共场所

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我的疼痛,无需被否认,不必被美化

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免于不舒适,是我的基本权利

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一味歌颂,并不能减轻我的劳累

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身体的感受,唯一的指南针

相比短片的抽象,海报文案更进一步,直接喊出女性的诉求。围绕美的规训、欲望的压抑、疼痛的噤声三个角度提出主张,认为怎么舒适怎么来、欲望可以自我做主、疼痛也不必再被美化。 

把女性的困境裸露出来,把不自由的、被偏见禁锢的那一面用艺术的形式传达出去。在上野千鹤子老师的女性主义主张被大家讨论的现在,关于女性权益的主张十分必要。 

“女性的痛苦来源于男性,男性的痛苦来源于他不够成功”,关于男女的讨论已经很多,有些不公平也并不能再被隐藏在生活的表象之下。 

NEIWAI聚焦女性,为女性发声,是女性品牌对固有成见发起的一次挑战,也是品牌树立品牌态度的过程。 

在以后的过程中,相信会有更多的品牌发出主张,女性的困境也应该被更多的看见、接受。

文案君
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文案君
文案君
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