APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
端午节品牌营销(端午节营销大战拉开序幕,五芳斋拼创意重新定义元宇宙)
2023-03-09 11:43:14

不得不说,作为一家百年老字号,五芳斋很巧妙的做到了把“老招牌”隐藏在“新潮流”背后,并且相当懂得如何用符合时下互联网环境的语言与年轻一代消费者进行沟通。2021年端午节,五芳斋聚焦回忆情感,用一支《寻找李小芬》的短片展现记忆中的童年味道,借粽子表达对亲人的眷念。

端午节营销大战拉开序幕,五芳斋拼创意重新定义元宇宙

端午节品牌营销(端午节营销大战拉开序幕,五芳斋拼创意重新定义元宇宙)


在中国,大多数味道都与节日息息相关,如月饼之于中秋,饺子之于春节,端午的味道,自然是独属于粽子的。


随着端午节的临近,营销大战也拉开了序幕。当各大品牌还在粽子礼盒的包装设计、口味研发等方面下功夫时,五芳斋已经将脑洞开到了元宇宙。

近日,五芳影业上线了一支端午节主题科幻大片——《锥宇宙》。


短片将时间设定在遥远的2202年,那时的人类已全部迁移至虚拟世界生活,为了解决元宇宙的拥挤问题,人们便打造出了另一个全新宇宙——锥宇宙。显而易见,“锥宇宙”的原型便是大家熟知的粽子,品牌以此来契合端午的营销主题。


不得不说,作为一家百年老字号,五芳斋很巧妙的做到了把“老招牌”隐藏在“新潮流”背后,并且相当懂得如何用符合时下互联网环境的语言与年轻一代消费者进行沟通。



其实一直以来,五芳影业出品的节日营销广告都相当吸睛,能够在消费者脑海中形成鲜明的品牌记忆。


2017年,五芳斋与环时互动推出了第一支视频广告《手速很快的张改花》,通过一系列无厘头的剧情,表达了五芳斋“坚持手工包粽”的品牌理念。至此,“五芳影业”的名号也一炮打响。


2018年重阳节,五芳斋用80年代的复古画风搭配流行的网络文案制作出了一支土味广告,一经上线就迅速刷屏网络。


2019年春节,五芳斋又将场景设定在了民国时期,用阮玲玉、鲁迅等多位名人串联起了一副民国新年的场景。


2020年清明节,五芳斋则为自己的青团产品量身打造了一支动画短片《一个青团的生活准则》,用“不要焦绿”、“要包容”等拟人化的语言传递着积极正能量的同时,也很好的展现出了产品的卖点。


2021年端午节,五芳斋聚焦回忆情感,用一支《寻找李小芬》的短片展现记忆中的童年味道,借粽子表达对亲人的眷念。故事里散发出的浓烈 “人情味”,也深深的引起了大家的共鸣,成功占领了用户心智。


可以说,五芳斋的出圈,也为众多老字号品牌做了一个标杆模板。


端午节品牌营销(端午节营销大战拉开序幕,五芳斋拼创意重新定义元宇宙)

即便是在节日仪式感越来越淡的今天,品牌只要能以优质的产品为载体,用创新的形式制造独特的记忆点,从戳中用户痛点的角度入手,引发消费者的情感共鸣,节日营销还是能够带来良好市场效益的。



当然,除了五芳斋之外,今年其他品牌的产品设计也都别具匠心。

顺丰

顺丰推出的「粽情丰驰」礼盒,以顺丰无人车为创意设计,吃完粽子还能当做抽纸盒,循环利用不浪费。此外,礼盒外包装也采用了回收再生纸制作,充分展现品牌的环保精神。


得物

得物的端午「粽量级」礼盒,充满了今年大火的露营元素,将外包装设计成轻便易携的收纳箱,还配备了防水防潮的野餐垫、营造仪式感的氛围神器贴贴乐,充分满足大家节日出游的需求。


携程旅行

携程旅行今年以「不羁夏,端舞游」为主题,以目的地节庆文化为创作灵感,结合神州4大美景的地貌特征和历史典故,打造了一款极具国风韵味的礼盒。包含骨瓷杯、绵绵云眼罩、开运锦囊、贺卡、粽子等产品,以传递节日的美好祝福。


搜狐

搜狐的端午礼盒也延续了以往的环保且实用的理念,为大家送上了饭盒、蒸笼、帆布袋等产品,既可以体验自己蒸粽子的快乐,还能在日常的生活中继续使用。


文和友

文和友的「左邻右舍」主题端午礼盒,则将温馨、怀旧进行到底。内盒俯瞰是一个个小院落,把大家拉回到那个左邻右舍亲近热闹的时代,品尝儿时的味道,回忆年少的美好。


虎牙

虎牙今年的端午礼盒以「虎力号龙舟」为主题,产品外包装以桥梁结构为创意,象征着“粽心向前,火力全开”的进取精神。此外,还贴心附赠了迷你风扇,为大家送去夏日的清凉。


易车

当别家品牌都在送粽子时,易车则别具一格的将茶文化传递给大家。匠心打造的「青龙茗易」礼盒,将传统文化与现代设计语言相融合,七粒茶球对应青龙七宿星位,寓意吉祥如意,令人耳目一新。



正所谓,品牌营销如战场,而节日营销则是这场战争中最激烈的高光时刻。


对于众多品牌来说,节日营销最重要的还是如何在一片红海中寻找差异化的突破口,制造出目标消费者所感兴趣的话题内容,让产品卖点与节日联动,从而形成有效传播为品牌增加声量。



编辑:鞠君

图片来源于网络,侵删。

端午节品牌营销(端午节营销大战拉开序幕,五芳斋拼创意重新定义元宇宙)
关键词
运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章37626
确认要消耗 羽毛购买
端午节品牌营销(端午节营销大战拉开序幕,五芳斋拼创意重新定义元宇宙)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接