APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
内容即服务,门户垂直化的救命稻草?
2015-12-02 21:56:44


垂直是未来,这个趋势很明确,现在,就连门户也在尝试做垂直化,大叔今天聊聊这个。


新浪育儿前几天在北京开了一个会,会上传递了一个强烈的信号:门户的垂直频道除了传统的广告或公关的盈利模式外,将向服务和社群进行探索和转型,能否为门户垂直化之路提供一个成功的样本呢?大叔先留着这个问号,继续往下说。


无论是内容制作,还是商业化,垂直化早就是业界公认的趋势,且已经有很多鲜活且成功的案例。大叔前几天曾经大胆预言过,随着碎片化、垂直化和社化细分领域的出现,未来最危险的就是门户。显然门户早就意识到这个问题,已经在做去内容化和去中心化的事,比如新浪育儿。


大叔认为,从PC和门户到移动和垂直,再到社群化,有几个层面的变化:


1、先说内容层面。门户的成功得益于中心化的阅读习惯和PC电脑的快速飞涨时代,随着巨大流量和关注度的到来,门户开始做细分频道,比如娱乐和体育这样的频道,其实就是在满足用户兴趣阅读的习惯。但如上文所说,一大批垂直网站这几年爆发性增长,比如虎扑,已经和门户的NBA频道在抢夺用户。


2、再说营销层面,以前的PC门户流量大,广告主随之而来,现在是移动化和社交化的时代,门户的APP并不是必需品,而像微信这样的社交APP则成了人们日常交流的工具。以前消费者决定买什么产品,可能会相信广告,现在呢?更相信口碑,比如来自微博上某个专家,或来自某个微信群。


3、最后是商业化层面。垂直社区可以变现的方式很多,大叔曾经就遇到一位喜欢做蛋糕的妈妈,靠着微信群和微博建立了自己的烘焙社,并且通过培训和销售蛋糕实现了盈利。现在,似乎只要能为精准的一群人提供价值,无论是电商化还是会员制,都能实现商业化,最成功的例子就是“自媒体融资楷模”罗辑思维。


以母婴领域为例,你会发现,以前的妈妈们只能上门户的垂直频道获取新闻,或看着电视广告买东西,现在呢,她们加入各种准妈妈的社群,或长期关注某位孕婴专家的微博,或者长期泡在母婴类电商的社区里。其实,好多母婴类电商品牌都在笼络一大批母婴方面的KOL,通过各种方式为其背书甚至导流。基于用户行为的转变,新浪育儿开始求变。


作为全球资讯量最大、最权威的一站式育儿服务平台,新浪育儿创立于1999年。经营了16年,其实手里拥有最多和最权威的专家队伍,之前的合作方面可能是某个专家针对某个话题接受一个专访,普及一些知识,现在呢,这些人其实已经成为微博的大V,或者有上千个微信社群,他们本人的影响力越来越高,与此同时,各种谣言和骗子横行,消费者其实难辨是非。


所以,新浪育儿创立了“母婴研究院”,联合众多育儿、儿科、亲子、早教专家、心理学博士、小儿内科专家、营养专家、产科专家常玲、妇幼专家、高级乳业分析师等近百位国内外著名育儿专家组成最强顾问团,为二胎时代下的年轻父母提供更科学的育儿指导,并提供更加专业和更值得信赖的产品和服务。


内容即服务,是大叔的一个传播理论。表达的意思是,在如今的新媒体时代,用户并不缺少获取新闻的渠道,但真正缺少的是获取有用信息的渠道,谁能解决这个问题,让推送信息变成提供服务,将会是一个机会。那新浪育儿的“母婴研究院”提供哪些服务呢?


据介绍,“母婴研究院”将采用PC+H5双平台全新内容专题形式,以360度3D智能全景展现,通过APP、新浪网、手机新浪网、微博、微信5大媒体及社交互动平台,生动的诠释母婴用品的前世今生,形象的阐述出高科技的母婴用品给家庭带来的变革。此外,“母婴研究院”将定期发布专题研究报告、养育状况及消费白皮书,分析和梳理科学养育体系,为中国父母提供消费指导。还将定期组织母婴产品测评、国际交流和线下体验活动,及时分享研究成果。


同样是做内容,新浪育儿更强调服务,为用户提供从备孕、怀孕到分娩,从新生儿、婴儿期、幼儿期到学龄前的专业服务。大叔认为,如此垂直的领域和强大的社群,将为拥有优良的内容品质和优质KOL资源的门户提供一个转型的思路,但到底能不能转得过来,最重要的可能就是改变运营思维。



万能的大叔
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
万能的大叔
万能的大叔
发表文章607
《刷屏》作者,36氪年最具影响力商业导师,资深媒体人和公关人,22万公关人关注的微信自媒体“万能的大叔”,专注研究公关价值,多篇刷屏文章操盘
确认要消耗 0羽毛购买
内容即服务,门户垂直化的救命稻草?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接