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零食品牌营销(小红书零食行业用户洞察报告新鲜出炉!让行业营销更“好恰”)
2023-03-10 11:11:51

近日,小红书在广州落地首个食品饮料行业营销中国活动「恰好计划」,和行业品牌共探零食饮料的区域营销新解法。近5成用户会在小红书上提前做功课,先看小红书内容、再去购买零食。近5成用户会在小红书上提前做功课,先看小红书内容、再去购买零食。

小红书零食行业用户洞察报告新鲜出炉!让行业营销更“好恰”

零食品牌营销(小红书零食行业用户洞察报告新鲜出炉!让行业营销更“好恰”)

近日,小红书在广州落地首个食品饮料行业营销中国活动「恰好计划」,和行业品牌共探零食饮料的区域营销新解法。活动中,小红书发布《灵感「补给站」——零食行业用户洞察报告》(下称“报告”),分享了具有小红书特色的人群趋势观察。

1、平台「零食」心智强:小红书是用户获取零食相关信息的第一内容选择平台,近7成用户会在小红书上了解零食内容。

2、小红书零食人群特征:年轻化、种草转化高。GenZ是小红书中关注零食内容和购买零食的主要群体;近6成95后、00后近一年购买的零食半数以上是在小红书种草的。

3、不同年龄层关注偏好不同:95前用户购买决策时更关注零食的成分/配料表,43.3%的90前用户更青睐购买坚果炒货;年轻用户则更关心口味口感,00后更爱购买膨化食品(48.0%)和饼干曲奇(38.3%)。

4、「节点消费」习惯:71.8%用户有在各类节点购买零食的习惯,其中,电商购物节(75.7%)和春节(67.6%)是他们最经常购买零食的节点。近5成用户会在小红书上提前做功课,先看小红书内容、再去购买零食。

5、「场景消费」趋势:用户最常吃零食的场景是看剧时(65.2%),选择零食的第一考虑因素为提升幸福感/愉悦度。用户在不同场景下的零食需求也各不相同:休闲场景更青睐解馋的膨化食品和卤味,满足情绪价值;下班后、宵夜等场景会选择吃解馋的膨化食品、卤味,或者有一定饱腹感的糕点;而在饱腹为主的场景中,糕点、饼干的选择在增加。

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小红书零食行业的平台心智和内容优势

02

零食品牌营销(小红书零食行业用户洞察报告新鲜出炉!让行业营销更“好恰”)

小红书零食行业的种草特征

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小红书零食行业的用户食用场景

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小红书零食行业的用户购买特征

关注公众号「小红书商业动态」回复「研究院」即可get完整版报告~

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丁少恭
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丁少恭
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    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


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    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
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    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
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