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品牌年度营销策划(品牌如何抓住新年气氛,布局春节营销?)
2023-03-23 09:38:46

这个节日它自带超级流量、话题热度、及适合品牌与消费者进行深入沟通的情感氛围。抓住节假日送礼这个场景,反复勾起消费者的购买力。3)融入品牌文化及理念中国人很注重回家团圆、团聚的文化精神,品牌可以瞄准这个方向做春节营销,围绕团聚、亲情等词条拍摄温馨且走心的故事广告片,打情感营销牌,走进消费者内心,引起情感共鸣。

品牌如何抓住新年气氛,布局春节营销?

品牌年度营销策划(品牌如何抓住新年气氛,布局春节营销?)

春节,即中国农历新年,俗称新春、新岁、大年等,是中国四大传统节日之一。

春节的起源蕴含着深邃的文化内涵,在传承发展中承载了丰厚的历史文化底蕴。在春节期间,全国各地均有举行各种庆贺新春活动,带有浓郁的各地地方特色。

这些活动以除旧布新、驱邪攘灾、拜神祭祖、纳福祈年为主要内容,形式丰富多彩,凝聚着中华传统文化精华。

春节,不仅是刻在国人骨子里的重要节日,更是品牌们开年必争的营销节点。这个节日它自带超级流量、话题热度、及适合品牌与消费者进行深入沟通的情感氛围。

以下是两个春节品牌创意营销的案例分享:

活动案例一:农夫山泉贺岁金牛瓶只卖不送

众所周知,每一年春节前夕,农夫山泉都会推出一款只送不卖的限量典藏生肖瓶。从2016年金猴瓶开始,今年已是第六个年头。

在今年春节即将到来的时刻,农夫山泉的贺岁金牛瓶如期登场,通过在瓶身中融入新年元素,将中国生肖文化与送礼讨彩等习俗相结合,制造出属于品牌与消费者之间的年味。

活动案例二:奥利奥贺岁微电影《三仙归洞》

奥利奥此支微电影通过中国传统戏法,将几代人的感情链接起来,爷爷为了团圆要在直播晚会上表演三仙归洞,孙子为了爸妈平安回来对三仙归洞的态度转变,这种为了全家团圆的心愿执着于三仙归洞的表现让人笑中带泪,也使得这一传统戏法顺理成章地成为祖孙两代人之间表达爱的方式,同样也是化解祖孙两代人之间隔阂、拉近两代人之间距离的关键道具。

那么品牌们如何抓住新年气氛,布局春节营销呢?

品牌年度营销策划(品牌如何抓住新年气氛,布局春节营销?)

1)结合生肖IP做产品/礼盒

对于众多品牌而言,十二生肖不仅仅是狭义上的十二种动物,更是中国传统文化的代表与象征,寄托了人们的情感和对新一年的希望。新年氛围已提前拉满,品牌可以借势生肖(兔)IP为自身品牌赋能。

2)融入品牌文化是关键

结合自己品牌的定位和产品风格及功能,去实现品牌名称带来的营销价值。抓住节假日送礼这个场景,反复勾起消费者的购买力。

3)融入品牌文化及理念

中国人很注重回家团圆、团聚的文化精神,品牌可以瞄准这个方向做春节营销,围绕团聚、亲情等词条拍摄温馨且走心的故事广告片,打情感营销牌,走进消费者内心,引起情感共鸣。

  • 免费创建活动——不限投票活动场次、不限制访问量和流量、不限制选手数量。
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丁少恭
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    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


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    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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