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蜜雪冰城“涨价”!震惊全世界景区...
2023-04-03 10:10:42

作者 | 杨阳

来源 | 顶尖广告

这两天,蜜雪冰城一张山顶照火了。

看看雪王这张拽拽的脸,有“大地在我脚下、一览众山小”内味了。

蜜雪冰城“涨价”!震惊全世界景区...

图源:蜜雪冰城小红书账号

雪王站这么高,我的第一反应是:

这是想开了,还是想不开?

都猜错了!这是想开!泰!山!店!了!

01

前几天蜜雪冰城在抖音账号发了条预告,镜头疑似是蜜雪冰城泰山店的门口,挂着一个横幅,预告第一杯泰山蜜雪冰城马上到。

蜜雪冰城“涨价”!震惊全世界景区...

图源:蜜雪冰城抖音账号

另一个流出的视频显示,雪王摇晃着躯体,摇出天底下奶茶都匍匐在雪王的脚下感觉,一旁的人将蜜雪红旗举高高。

蜜雪冰城“涨价”!震惊全世界景区...

图源:抖音网友

有人的地方就有蜜雪冰城,蜜雪冰城在泰山开了个头,珠穆朗玛峰、喜马拉雅是不是也不远了?!

蜜雪冰城“涨价”!震惊全世界景区...

蜜雪冰城“涨价”!震惊全世界景区...

图源:抖音网友评论

传下去,蜜雪冰城要封禅了!

蜜雪冰城是懂新店营销的,但好像不会做品牌定价。

问到大家最关心的问题,山上的价格跟上下一样吗?

蜜雪冰城回复把我看傻眼了:只贵一块钱!

一个敢问,一个敢承诺!

蜜雪冰城“涨价”!震惊全世界景区...

图源:抖音网友评论

只贵一块钱,字越少事越大,绝对是震惊全景区的优美语言。

蜜雪冰城“涨价”!震惊全世界景区...

图源:抖音网友评论

传下去,蜜雪冰城终于涨价了!

但涨得很克制,他真的,我哭死。

蜜雪冰城“涨价”!震惊全世界景区...

图源:抖音网友评论

这世界级良心景区价格,主打的就是一个真诚,活该被怒赞1.6万。

这哪是在做生意,还是在做慈善吧!

直接把农夫、怡宝、百岁山逼疯的节奏.......

蜜雪冰城“涨价”!震惊全世界景区...

虽说赚不赚钱倒无所谓,每天那么多的游客量,雪王往山顶那一站,直接打了个“雪王叫我来巡山”的千万级别广告。

蜜雪冰城“涨价”!震惊全世界景区...

图源:蜜雪冰城小红书账号

但要我说,你小子就算开价要贵50块,那都是良心价!

涨多了,就算是买个保险。

别看雪王长得很有安全感,穿衣脱衣都有肉,吨位重抗飓风,还是会担心它被风卷走。

蜜雪冰城“涨价”!震惊全世界景区...

蜜雪冰城“涨价”!震惊全世界景区...

图源:网友评论

就算不说雪王,一想到工作人员把原材料搬上去,多少是有些费脚的。

于是网友开始关心泰山店员工的上班问题,该不会“员工上班=出家”吧?

货怎么搬,真的不会累吗?毕竟下班靠滚这操作,估计只有雪王能干

蜜雪冰城“涨价”!震惊全世界景区...

蜜雪冰城“涨价”!震惊全世界景区...

图源:网友评论

看来大家担心多余了,终于看到最正常的回复:有车道可以开上山顶。

蜜雪冰城“涨价”!震惊全世界景区...

图源:网友评论

蜜雪冰城挣钱,网友一点都不眼红,还关心起员工的通勤。(求求你把这个班给我上了!只要上下包住宿,原材料我都给你抗上去,就为了瘦30斤)

写到这儿心酸又搞笑,这算不算是蜜雪冰城和网友之间的双向奔赴。

这不,大家把广告语安排好了,建议蜜雪冰城把给网友打钱:

√总要去趟泰山喝杯蜜雪冰城吧。

√去泰山吧,累了困了就来一杯奶茶。

√走泰山喝最高的蜜雪冰城

蜜雪冰城泰山店还没正式营业,就未宣先火....

就连身患懒癌多年的我,突然有点(想用公费)去爬个泰山是怎么回事?

蜜雪冰城“涨价”!震惊全世界景区...

图源:网友评论

只花1块钱,蜜雪冰城做了一波漂亮的广告,细想在于这几点:

差异化景区定价+同理心营销+品牌滤镜护体

02

天下苦于景区高价久矣。

说到景区消费,很难不想到“大冤种、智商税”这些字眼。

虽然但是景区租金高,运输成本高,在景区买便宜货,简直难于爬泰山。

知道景区东西贵,只没想到这么贵,偶尔还是会被价格惊到:

江门被《狂飙》带火后,很多网友去取景地江门旧厂街打卡,被曝拍照需交费5元,云南丽江买2串烧烤60元只有8只虫......

赚钱不寒碜,但吃相太难看。

在“同行”衬托下,蜜雪冰城这回定价在大气层。

网友还发现很早上泰山的沪上阿姨,定价比正常价格三倍,直接让人劝退,蜜雪冰城只舍得贵1块,格局高下立判。

蜜雪冰城“涨价”!震惊全世界景区...

蜜雪冰城“涨价”!震惊全世界景区...

图源:小红书网友评论

不过早就有网友爆料,泰山景区价格都很亲民,从山底到山顶一个价,面10元一碗,水2元一瓶。

蜜雪冰城“涨价”!震惊全世界景区...

图源:中国日报

不排除蜜雪冰城定价“克制”背后,一来是入乡随俗,上泰山就按泰山规矩办事,二来不想破坏当地的“一股清流”形象,这很蜜雪冰城!

03

雪冰城还让我想起两件事,

胖东来为工作受委屈的打工人设计委屈奖,补贴5000-8000,全网都跪求去上班。

因为打工人才同情打工人,看到资本家同情打工人,多少有被意外到。

另一个事就是世界最孤独的Prada,在沙漠开了近20年,到底有多孤独?

据说你得先坐飞机到小镇,再开车70多公里,然后穿过沙漠才能到,但还是很多旅行者慕名打卡,大概是孤独的背影让人同情。

蜜雪冰城“涨价”!震惊全世界景区...

图源:时尚cosmo

雪王登顶泰山火了,也是一次意外的同理心营销。

泰山可是五岳之首泰山耶,1545米的高度,相对于山脚下遍地的蜜雪冰城,就像个“孤勇者”门店。

艰难的通勤环境,戳中同为打工人网友的同理心,大家很自然关心蜜雪冰城员工的经济成本、时间成本,为话题升温。

蜜雪冰城“涨价”!震惊全世界景区...

图源:网友评论

04

撇开景区和职场话题不论,蜜雪冰城圈粉,很大程度上还是蜜雪冰城的真诚滤镜护体。

消费者和品牌的相处,有时候也很简单:

你对我好,我就对你好!

你给予真情,我还你真情!

真诚永远是必杀技。

话糙理不糙,这种真诚好用到,你只要1000个忠实粉丝,就能养家糊口,这就是“1000粉丝理论”,蜜雪冰城早就亲测有用!

315背锅侠上榜日,蜜雪冰城低价秘密被扒,被曝食材过期、偷工减料。

蜜雪冰城“涨价”!震惊全世界景区...

图源:新京报

但网友却选择眼瞎,任性地宽容蜜雪冰城。

蜜雪冰城“涨价”!震惊全世界景区...

蜜雪冰城“涨价”!震惊全世界景区...

图源:网友评论

蜜雪冰城为什么便宜我们能不知道吗?早就是公开的秘密。

只是大家揣着明白装糊涂,总不能要求花十块钱,就吃上满汉全席。

没有完美的情人,也没有完美的品牌,不存在一款产品一款服务,可以做到无可挑剔。

但在动辄20-30的奶茶面前,蜜雪冰城定价良心、味道也算OK,让消费者找到奶茶的平替。

而且雪王是个正儿八经gai(街)溜子,到处凑热闹,从不当我们是外人。

无论是给郑州水灾捐款2200万元,拉横幅请民警进店休息打脸星巴克,还是时不时到隔壁竞对奶茶店串门,杀到哈尔滨去跟雪人battle......

蜜雪冰城“涨价”!震惊全世界景区...

蜜雪冰城“涨价”!震惊全世界景区...

图源:小红书网友

雪王这些事迹,不知不觉为蜜雪冰城立起亲民人设。

正因为有真诚滤镜护体,蜜雪冰城总被铁杆粉丝肆无忌惮地宠着保护着。

大家也愿意给蜜雪冰城更多的改进、成长空间,甚至给它主动做野生代言和公关。

05

蜜雪冰城一直走的低价策略,加上有宠粉滤镜加持,现在好不容易上一趟山,被它多割几块钱,消费者也心甘情愿。

毕竟雪王都不嫌我穷,我怎么会嫌它偶尔宰我一顿。

蜜雪冰城偏偏一身反骨,最多涨一块钱,一下子给景区定价正名,好感度真的爆棚。

塌房不用公关,开店不用打广告,消费者三观愿意随时改变,活该蜜雪冰城被挨夸!

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