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B站up主集体停更,创作者运营应满足这三点
2023-04-07 14:35:00

“权钱情责。”

当年实习的时候,就有老同事给我一些建议,如果是做用户运营的话还是朝着B站,快手等地方发展。确实这类内容型产品对于运营的需求比工具型产品要大很多。

我使用B站的时间相对较长,看一些从各个平台搬运的沙雕视频或者一些知识类课程。只是因为没有投币习惯,所以一直都停留在Lv5。

而近期,B站一些up主几乎同时间集体断更,表达了自己对于平台的不满。当然,所有的根源都是因为钱。

当初头条号阅读单价降低时,仍旧有一大批作者主要转向百家号或者大鱼号。更多的作者都是在一文多发,同时薅N个平台的钱。

up主的集体断更,更深层次是b站自主扶持的内容大v无法依靠平台持续多元变现,单一的流量收益下降成为主要影响。

当roi打不平,断更很正常。这个和平台的关系不是很大,用户对生命周期就是这样,有进有出很正常。

现阶段的重点应该是加码新人up的扶持,顶替老up主,服务平台上的大量用户。

那么,一个好的用户运营应该满足什么条件呢?

精细的成长体系

首当其冲的便是一个足够完善的成长体系,这一点B站对用户做得很好。对于创作者,也应当根据其对平台的贡献值来进行等级划分。

基础的划分方式是按照活跃度,播放点赞量,评论互动等关键数据进行指数划分,最终切割不同的权重得到一个综合评分。

这种评分适合大多数的领域,也有助于规范新用户的发布习惯。

更升纬一点,便是对用户评价进行筛选,通过弹幕和评论区的关键词做词云分析,得到直观的用户反馈。

不能只是在视频结尾给用户一个按钮,确认用户是否愿意支持,又或者单纯以充电打赏等行为做筛选。

努力将定性内容转化为定量内容,但要保持第一性原则:是否个性化满足了用户需求。

明确的任务体系

第二个重点便是明确的任务体系,所有任务的设置应当对创作者有价值。

从开始剪辑第一条视频开始,到制作一个封面,添加一个配音。

尽可能降低视频创作的门槛,同时将做一个视频的流程变得标准透明准确。

很多人都有足够强的创意,却缺乏一定的专业性指导。

当所有人都在卷AI创作工具时,应该将视频制作的基本原理传授给用户。

亦或者将内容创作拆分,进行上下游的多维协同,降低单人的制作成本。

即时的激励体系

创作者首次盈利时,单日1000元和单日1元没有本质的区别。

而这种盈利一定不要他参加某个特定的活动给奖励,应当放入广告收益内。

让他直观感受到内容发布带来的喜悦和金钱回报,进而会培养他对于这一方向的创作习惯。

通过扩大创作者基数,进而提升优质创作者的转化率,相对合理。

当然,也需要大量做一些to b的工作,打入当地的商生业态,外加平台本身足够多元的变现路径,才可以保持一个可持续的创作者生态。

集权运营
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飛杂谈
先后就职于百度和新东方,主攻用户增长、用户运营、活动运营。 愿我们同时代一起成长。
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B站up主集体停更,创作者运营应满足这三点吗?
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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
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三、申诉
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