APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
体育品牌策划(品牌“带货”体坛赛事,谁的作业最值得「抄」?)
2023-04-10 07:18:39

从黑白电视到鹰眼系统,阿迪达斯已经与世界杯携手走过14届的非凡旅程作为2022年国际足联世界杯的官方合作伙伴,阿迪达斯再次为比赛提供官方用球--阿迪达斯“AlRihla逐梦之旅”。Part3精准挖掘品牌营销新打法打造线上健身社群体坛赛事已成为品牌营销的主要阵地,但是近年来随着大众运动热情的不断提高,消费者也在追求更加专业化的日常运动,品牌开始创建新的营销矩阵。

品牌“带货”体坛赛事,谁的作业最值得「抄」?

体育品牌策划(品牌“带货”体坛赛事,谁的作业最值得「抄」?)

2022卡塔尔世界杯拉下帷幕,梅西带领阿根廷在经历艰苦鏖战后,加时赛背负巨大的压力,点球大战击败强敌法国队,拿下世界杯冠军奖杯。

第三代球王正式加冕。

做为一项全球数十亿人关注的焦点体育赛事,世界杯也是各大品牌的角斗场,哪怕是一个LOGO在赛事当中的曝光,对品牌的效果也可能胜过平常一次精心策划的营销活动。

面对体坛赛事背后的巨大流量与红利,运动品牌早已将赞助体坛赛事作为一种营销手段快速渗入,主动突破消费者圈层,从赛事维度体现品牌价值,该领域早已成为运动产业的“新蓝海”。

Part.

1

世界杯帷幕落下 多品牌上演花式营销

卡塔尔世界杯开幕式上,85岁高龄的摩根·弗里曼以「旅行者」身份缓缓走出,不仅让「上帝之声」降临海湾球场,也让本场开幕式尊重、宽容的理念展现得淋漓尽致。而他脚上穿着的那双纯黑运动鞋,正是来自近年大热的高性能运动品牌—— HOKA ONE ONE。

开幕式结束后,全球互联网平台不少网友都在追问这双鞋子的信息,摩根·弗里曼上脚,加上世界杯开幕式大量的露出机会,让 HOKA 这波赚得是盆满钵满。

在世界杯的历史上,由运动品牌发起的合作层出不穷。从黑白电视到鹰眼系统,阿迪达斯已经与世界杯携手走过14届的非凡旅程

作为2022年国际足联世界杯的官方合作伙伴,阿迪达斯再次为比赛提供官方用球--阿迪达斯“AlRihla 逐梦之旅”。其球身设计从卡塔尔的文化、帆船和国旗中获取灵感。

此外,阿迪达斯还发布了三款全新配色的足球鞋-XSpeedportal.Predator Edge和CopaSense,其设计与“Al Rihla 逐梦之旅”的丰富色彩一脉相承。

不光是在足球本身上发力,32支参赛队伍所穿的球衣也成为阿迪达斯、耐克、彪马等世界知名体育品牌不能错过的曝光机会。

本次世界杯,耐克进一步扩大了自己的世界杯赞助版图,一共赞助了法国、澳大利亚、巴西、加拿大、等13支球队,其中有6支球队闯入八强,这也让耐克成为本届世界杯最大的球衣赞助商。

彪马在本届世界杯赞助球队增加到6支,其中摩洛哥队在本届世界杯上大放异彩,首次代表非洲队杀入世界杯四强,成为本届世界杯最大的黑马。

Part.

2

精准挖掘体坛热点 赛事营销成主流选择

在通过以运动方式为契机和消费者建立深度连结这件事上,品牌们的行动远不止于此。

近年来,马拉松赛事成为了品牌提升影响力的主要阵地,由于其产品和马拉松赛事的内容高度匹配,运动品牌在马拉松赛事营销当中有着更大的施展空间,运动品牌也更容易获得理想的营销效果。

无论是产品线漫长的耐克、阿迪达斯,还是专注跑步几十年甚至上百年的亚瑟士和New Balance,都先后走上了马拉松营销之路。

耐克一直对跑步领域情有独钟,品牌拥有足以覆盖从入门级爱好者到顶级运动员的产品线,因此从体育营销的角度来看,能够吸引大量跑步爱好者和专业运动员的马拉松赛事,无疑是一个不错的营销场景。

在国内的马拉松赛场上,不乏国产运动品牌的身影,其中赞助版图最广阔的就是特步。到今年为止,特步已赞助包括北京、厦门、重庆、武汉等在内的二十多个城市的马拉松赛事,成为了大中华区赞助马拉松最多的品牌。

体育品牌策划(品牌“带货”体坛赛事,谁的作业最值得「抄」?)


特步所涉足的这些赛事,既有高规格的国际田联路跑金标赛事以及中国马拉松大满贯赛赛事,又有各类特色赛事,还有各种原创赛事,塑造并传播了自己的品牌,

对于体育赛事营销而言,不仅仅要抓住热点时效,更需要长期投入的积累。

多年来,李宁品牌长期致力于推动中国体育事业发展,自1992年起已连续四届成为奥运会中国代表团指定领奖装备赞助商,并前后携手中国体操队、中国射击队、中国跳水队、中国乒乓球队、中国羽毛球队等国家运动队,成为赛场装备指定合作伙伴。

2012年至今,李宁公司成为CBA最长期的官方战略合作伙伴,已连续赞助CBA长达10年以上。

Part.

3

精准挖掘品牌营销新打法 打造线上健身社群

体坛赛事已成为品牌营销的主要阵地,但是近年来随着大众运动热情的不断提高,消费者也在追求更加专业化的日常运动,品牌开始创建新的营销矩阵。

运动品牌打响新一轮营销战,通过线上健身社群来吸引私域流量成为共同的“底色”。安德玛(Under Armour)、彪马(Puma)、迪桑特(Descente)等运动品牌均开展线上健身活动。

运动品牌安德玛面向中国市场推出线上运动社区UA HOUSE。通过UA HOUSE,用户可以体验AI体适能评估、线上跟练、线下活动预约、社群互动等项目,且UA HOUSE小程序内课程均可免费体验。

据了解,该平台内的健身课程主要由安德玛的专业训练团队联手超级猩猩、悦跑圈等国内运动机构设计,UA HOUSE会根据每个人的AI体适能评估结果提供个性化课程推荐。

彪马也推出线上运动社群“跑步私教计划”。用户购买彪马Nitro任意款跑鞋即可获得跑步私人教练服务。服务内容包括彪马签约跑步教练提供为期四周的训练服务、一对一线上指导,以及专属跑步训练计划等。

耐克(Nike)也早在2010年已尝试打造线上健身社群。旗下的Nike Training Club平台能够为消费者的训练提供更完善的帮助,让热爱跑步的消费者更好地参与跑步。

在面对如此繁大的市场,品牌通过营销打造爆款,消费者又该如何为自己挑选到满意的运动装备呢?

在天马,便可将品牌全部打包!

ToB端业务天马运动,覆盖线上线下全渠道销售场景,深度合作200多家国际国内运动户外品牌公司和2000家品牌优质经销商资源,下游链接数万专业运动商家,中间数十家服务商。天马运动精耕专业运动场景,探索多元化运动消费品,让更多的运动工厂盈利,让更多的运动商家从天马走进消费者。

在B端发力的同时,集团旗下幸运叶子以专业高性价比的体育用品在C端消费者中积累了知名度和美誉度,新零售形成闭环。幸运叶子打造运动消费与运动社交新方式,加速深入运动专业领域,满足大众对个性化、专业化的运动商品及服务的需求,打造出专业的全民运动健身闭环生态,让体育消费更具活力、更可持续。

未来,天马也将以更加创新的全渠道精选集合业态,为年轻人群打造新的沉浸式消费体验场景,让更多消费者的专业运动意愿可以得到更好的满足。让天马的专业运动装备和一站式服务,成为他们的中意之选。

体育品牌策划(品牌“带货”体坛赛事,谁的作业最值得「抄」?)
关键词
丁少恭
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
丁少恭
丁少恭
发表文章4971
确认要消耗 羽毛购买
体育品牌策划(品牌“带货”体坛赛事,谁的作业最值得「抄」?)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接