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张朝阳、王石和夏伯渝的登山局,透露了哪些内容直播新风口?
2023-04-23 16:43:18

商界大佬走进直播间,早就不是什么新鲜事。

前有董明珠和女助理带货10亿,后有罗永浩还债直播,更有俞敏洪带领东方甄选再创业团队轮番走红。

各位大佬们专注“带货”的时候,搜狐创始人张朝阳却不走寻常路,在直播间里一本正经地开起了“物理课”,开启“科学知识直播”新流行,全网狂揽众多忠实粉丝。

最近这几天,007注意到,《张朝阳的物理课》又有了新创意。

过去物理课开在教室里,但这次,居然开到丽江玉龙雪山下的露营基地,并有两位大咖好友助阵——一个是深石集团创始人,也是商界著名的登山爱好者王石,另一个就是中国首位用义肢登顶珠峰的登山家夏伯渝。

张朝阳、王石和夏伯渝的登山局,透露了哪些内容直播新风口?

三位来自不同领域的“攀登者”在这场直播里畅聊,不仅展示了雪山下的科学直播这种全新的玩法,更让007看到了在内容创作领域,一种全新的内容直播模式正在崛起,有望打破当下“以带货为主”、“泛娱乐内容盛行”的直播格局,为直播用户们带来全新感官,也为更多创作者、品牌带来不少新机遇。

01新内容,从泛娱乐风潮到知识内容流行,深度好内容自带强势传播力

当下不管打开哪个平台,泛娱乐内容都是视频、直播的创作主流。

尽管泛娱乐内容风靡,能快速吸引流量、沉淀粉丝,但人们对于深度内容的渴望却从来没有消退。

去年东方甄选的爆火就是一个很好的例子,而此次“雪山上的对话”又一次印证了“深度好内容,自带强势传播力”。此次直播在抖音、微博等多个平台迅速登陆热榜,达成巨量曝光。

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网友们更是在评论里争相表达着对这场特别对话的喜爱和思考。

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这场直播到底有什么吸引力,让网友们如此喜闻乐见?

007认为,除新颖的雪山外景直播和大佬影响力加持外,最主要的还有此次雪山执行具备观赏性、故事性,更兼具人文意义、科普内涵和社会价值,处处都是吸睛点。

首先,观赏性源于玉龙雪山的自然风光。这座世界上最温暖的雪山上覆盖着皑皑白雪,山脚下则是一望无际的草原,整场直播随手一截都是壁纸水平。

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故事性则在于,直播里,三位大咖像和老朋友聊天一样,娓娓道来自己的故事和人生感悟,为观众们提供着一些人生建议和具有现实意义的精神鼓励,每一段都很引人入胜:

王石聊到了健康饮食习惯,以及最近准备重拾微积分、尝试各种运动等话题,展示着在人生任何阶段都应具有的内在活力;夏伯渝讲述起登珠峰的惊险时刻,让观众也仿佛身临其境,并感受到以“坚强的意志和聪明的想法”对抗艰难生活的真谛;张朝阳更以朴实的话语鼓励着当下人们“要有奋斗精神”。

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大咖故事之外,直播内容的丰富度还很高。

此次直播是以“为地球降温1℃,让后代有雪山可登”为主题,通过展示雪山的美好,以及节目里大咖们对于碳达峰、碳中和的探讨,吸引着大家重点关注全球变暖问题,持续传递出“低碳环保”理念。

张朝阳也发挥其物理课才能,在雪山下现场为大家讲解温室效应,并推导演示背后的物理原理,让直播既有情怀温度,也有硬核记忆点。

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此外,直播节还邀请来了一位特殊嘉宾——“纳西族白沙细乐”的传承人和凛毅。他用一张张老照片和对回忆的细致描绘,让人们看到玉龙雪山过去的样子,也看到雪山正消融的事实。直播后半段,此次的雪山之行还被记录成画,留下了现下尚存的玉龙雪山美景。

张朝阳、王石和夏伯渝的登山局,透露了哪些内容直播新风口?

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这些直播情节设定,具有很强的艺术性和人文意义,让整场直播的环保理念更进一层:我们之所以要践行低碳环保,不只为了留住这些正在消融的自然美景,更是在保护人类自己的文明诞生地和栖息地。

张朝阳、王石和夏伯渝的登山局,透露了哪些内容直播新风口?

像这样具备多重吸引力的深度知识直播,并非搜狐视频和张朝阳的第一次尝试。

例如去年最大的“超级月亮”出现时,张朝阳就曾夜跑35公里,用脚步丈量北京二环,还一边跑步一边与直播间观众们聊起了超级月亮的起因和更多宇宙科学,打造出全新的知识科普直播场景,让网友们纷纷表示“真·硬核浪漫”、“又刷新了对直播的认知”。

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可以说,搜狐视频和张朝阳一直在结合当下人们关注的问题、热点,坚持探索、创造,并不断拓宽内容场景,打造着更契合当下用户偏好的深度垂类知识直播。

02,新营销,从带货直播到“生活方式直播”,既要短期流量也树立长效认知

一个具有生命力的内容平台,不仅要有好内容创造流量,更要有将流量变现的成熟商业化能力。在这一点上,“雪山上的对话”也演绎出了一种全新的直播营销思路。

尽管如今品牌们都习惯“直播”划分为内容营销的一部分,但事实上,在消费者观感上,不管是“自播”还是“达人直播”,都还是以粗暴地介绍产品卖点、福利优惠进行引流,真正具有消费者沟通力,能树立长效认知的“品牌内容”其实并不多。

那么有没有一种直播模式,能让流量与认知兼得?

此次搜狐视频和赞助商比亚迪,就联手来了次“不像广告”的直播植入。

首先比亚迪作为新能源汽车知名品牌本身就与节目低碳主题高度契合。在直播旅途中,比亚迪·唐的智能语音、按摩座椅等体验卖点,也在大咖们的驾驶、乘坐中自然露出。就连平时对于消费者们而言极为枯燥的技术卖点,例如其锂电池科技优势,也成为了张朝阳“物理课”的切入话题,露出得自然且生动。

一方面契合品牌调性和目标人群的直播热度,保障了品牌巨量且精准的曝光;另一方面将产品使用场景与节目里倡导的生活方式、理念紧密关联,实际上是建立了一种长期的“消费认知和联想”——消费者选择比亚迪不仅仅是因为硬核的科技卖点,更是因为选择了一种自我认同的低碳生活方式,在这种生活中选择了对应的产品。

换句话说,在直播中,品牌和消费者达成了生活方式和理念上的高阶共鸣,而这也将长期影响消费者决策。

这种“不像广告的植入”,早就是搜狐视频探索直播节目商业化的主力模式。

去年,张朝阳就曾与知名作家许知远、《中国国家地理》杂志社社长兼总编辑李栓科,相约黑龙江齐齐哈尔,走进举世闻名的扎龙湿地,开启“北纬47°新鲜对话”的直播,探讨关于人与自然的思考。

而北纬47°,正是节目赞助商飞鹤的牧场所在地。对谈之中,飞鹤位于黄金奶源带,带来自然健康的产品认知,也在无形中传播更广。

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在搜狐视频成熟的谈话直播IP“星空下的对话”里,张朝阳还连续邀请来俞敏洪、周鸿祎、清华大学社会科学学院院长彭凯平等各领域大咖,探讨着关于技术伦理、创业心得、反内耗等多元话题。而内容丰富度,恰好也为各类品牌留下了不少自然植入空间。

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品牌们收获品效同增时,搜狐视频也同步展示出独特的 “灵活选题”优势。

搜狐可以根据品牌需要传递的核心价值进行灵活选题。比如为展示飞鹤的产地优势、新鲜、自然价值,直播场景就可放置于当地,让消费者有更直观的感受。

同时,搜狐直播更可以在选题中深度群体现状洞察,从而打造更契合大众群体情绪、情感需求的内容,让品牌热点更具确定性。比如“星空下的对话”,就是在后疫情时期,抓住了当时的露营热和人们想要出去看看的心,直播效果自然更上一层楼。

03新赛道,站稳专业知识直播领域,创造更多元的内容价值

其实在“知识直播”里找未来机会,绝非搜狐一家的发展战略。

最近几年,各大平台都在加速布局,不过在007看来,搜狐视频依旧凭借其对于专业、垂直、深度知识内容的坚持,在一众平台中凸显出难以被打破的差异化价值。这些价值可以用以下三个问题来回答:

1、为用户留下什么?

对比过度娱乐化的泛知识内容,搜狐视频产出的不是当下盛行的“奶头乐”视频,而是能切实解决生活难题,加强人们思考的知识内容。通俗点讲就是,让人看过之后有东西沉淀在了脑子里,不管是科学知识,还是人文精神。

2、为内容场留下什么?

之前007就曾谈到:为什么国内的AI聊天机器人对比ChatGPT,差距如此之大。

有一个很重要的原因就是“高质量内容数据的匮乏”。浅显、重复、娱乐化内容层出不穷,优质产出却越来越少。没有高质量的内容数据,就训练不出优秀的AI工具,创造不出优质AIGC内容。

此次直播,王石与张朝阳也聊到在AI时代,我们应该去发挥不可替代的“人类的创造性”。正如搜狐的知识直播,去产出深度、优质、不具有重复性的内容,为中文网络留下宝贵的数字内容资产。

3、为社会留下什么?

搜狐视频的每一次直播,都是以环保、反内卷等现实主题切入。在直播中通过大佬们输出的观点知识,从影响一个人到影响一群人,不断为整个社会留下正向引导。而这也正是平台的社会价值落地的方式之一。

事实上,从图文、长视频到短视频、直播,任何内容领域从发展到兴起,都遵循同一规律——在内容体量的爆发式增长后,平台最终比拼的还是内容质量和内容价值。用户终将流向高质产出。

目前看来,连续打造了几次高热度项目的搜狐视频,已然标定了“坚持深度知识内容输出”的前行方向。007也和大家一样期待,搜狐将开启一个全新的内容风口!

公关界的007
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公关界的007
公关界的007
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