APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
品牌营销促销策划(《营销策划完全入门指南》1.1)
2023-04-21 10:24:51

成功的营销策划人都知道,根据个人经历和能力的不同,你可以把这个步骤中的任意一步作为思考的起点,继而完成一个成功的策划案。成功完成策划案的关键是,不要以任何特定顺序做完这八件事,只要能够保证在策划流程中,每件事都做了一遍即可。

《营销策划完全入门指南》1.1

品牌营销促销策划(《营销策划完全入门指南》1.1)



在工作和生活中,无论你需要策划什么,只要你掌握了一些简单的方法,就能够顺利完成。无论是创业策划、品牌策划、活动策划,还是自媒体账号策划、私域账号策划,甚至是个人职业规划和学业规划,都可以轻松完成。我从事营销策划近10年,这段时间里,我从未遇到一个“做不了策划”的人,反而经常遇到一些被策划流程吓到的人。但是,别担心。在这本书中,我将向你介绍一套经过久经考验的策划流程,无论你需要策划什么,它都能告诉你如何去做。

如果你曾经玩过一种转盘大冒险的游戏,你就已经准备好来学习我的营销策划课程了。这个游戏有一个圆形转盘,转盘上的位置决定了你要去做的事情。在我的课程中,我会向你展示一个类似的营销策划罗盘,让你能够根据不同的项目和情况,选择适合你的策划流程。

如果你曾经学过营销策划相关的课程,或者正在从事相关工作,那么你对这个转盘上的内容应该并不陌生。通常,营销策划需要通过市场调查了解企业所处的内外部环境,然后进行资料分析以进行战略选择。接下来,根据战略和企业现状进行战术选择,并找到企业的核心价值进行品牌打造。最后,将企业的核心价值转换到价值载体上,并通过广告促销和渠道来保证价值触达消费者。除此之外,还必须考虑企业的增长战略,以保证企业能够基业长青,并在整个过程中贯穿始终的团队建设

品牌营销促销策划(《营销策划完全入门指南》1.1)

然而,在大多数营销策划教程上,这些步骤通常是按照线性方式展示的:“市场调查→战略选择→战术选择→品牌打造→价值载体→价值触达→增长战略→团队建设”。理论上,按照这个顺序执行,你就能得到一个组织得当、逻辑严谨的策划方案。然而,在现实工作中,大部分的策划项目都不是只使用线性思维就能够完成的。

这8个步骤没有错,错的是强制性顺序。当循序渐进变成了写八股文,它只会阻碍你策划能力的发挥,导致你的策划案只能达到及格水平,无法做到完美。

成功的营销策划人都知道,根据个人经历和能力的不同,你可以把这个步骤中的任意一步作为思考的起点,继而完成一个成功的策划案。你可以从增长战略开始思考,或者从价值载体开始,你也可以直接从品牌打造开始(实际上,很多营销策划都是从这一步开始的,然后边思考边进行市场调查)。成功完成策划案的关键是,不要以任何特定顺序做完这八件事,只要能够保证在策划流程中,每件事都做了一遍即可。

对大多数营销策划项目而言,策划过程都不是线性的,而更像由多个步骤组成的一个圆环。我们可以从环上任何一步开始,根据项目特点和你的个人经验或者喜好沿着罗盘多次重复,直到形成一套令人满意的策划案为止。在下一节中,我将向你展示如何使用这个罗盘,找到一个项目理想的策划流程。一旦你找到了理想的流程,策划就会变得比较容易了,你就能更快更好地完成策划工作。在本书中,我会全程贯穿这个策划罗盘,并向你展示如何将它广泛地应用于各种不同类型的策划案当中。

品牌营销促销策划(《营销策划完全入门指南》1.1)
关键词
赵同学
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
赵同学
赵同学
发表文章6505
确认要消耗 羽毛购买
品牌营销促销策划(《营销策划完全入门指南》1.1)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接