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小红书笔记带货正式上线!
2023-04-25 10:01:57

距离小红书宣布切断外链,已经快接近两年的时间

这两年中,变化很大。号店一体、聚光、新规、公约,但都没有对电商板块起到实质性的作用。但是,这一局面将在最近被打破,反复摇摆的小红书终于下定决心让电商重回战略核心,【笔记带货】权限将在近期全量开放!

【笔记带货】是小红书推出的连接达人和商家的笔记带货功能,博主开通笔记带货权限后,选择带货商品,发布笔记并关联相关商品,即可获得带货所得佣金收入,权限开通后将享以下核心权益: 

○ 独立选品中心:方便博主查询意向合作商品,并和商家建联合作

○ 精选优质货盘:行业精选入驻商家,正品优质保证

○ 轻松笔记带货:边发笔记边带货,收益实时可见

○ 产品流量红利:【笔记带货】关联笔记享官方大额流量扶持

首批冷启动节奏:

● 首批白名单商家,4月11日起开通【笔记带货】商家功能

● 商家完成权限认证并为邀约作者设置定向计划后,预计4月13日被邀约作者app升级到7.83版本后,作者端【笔记带货】关联商品发布功能上线

● 4月24日,【笔记带货】选品中心上线,不涉及样品机制

● 商家&博主【笔记带货】数据看板预计4月24日上线,4月28日起将支持商家设置免费拿样机制

● 5月10日起,后台有店铺/专栏或关联店铺的个人号博主可以使用【笔记带货】功能,5月10日前不支持

总结来说,笔记带货类似于抖音小黄车,并不新鲜。但对小红书来说,意义重大,一直被诟病的“只能种草,不能拔草”的声音会越来越小

图片

对于笔记带货的全量开放,对于品牌来说,我个人预测是帮助不大的,品牌的gmv还是要回到淘宝天猫去成交,毕竟用户对于小红书购物体验还是有非常大的不确定性。售后可以解决吗?有强大的客服团队处理吗?和店家产生冲突会有小二介入吗?可以7天无理由退货吗?以上这些心智都不是笔记下面加个链接,领个十块钱优惠券能够解决的

淘宝天猫十年的旗舰店心智,光凭在小红书开个品牌店,合作达人做笔记带货很难改变消费者的购物习惯

有朋友可能会说,抖音不也是这样吗,抖音的电商GMV可是很高的

首先,虽然货架电商的GMV占比在涨,但是产出的大头还是在直播电商。在抖音,是主播给产品背书,且破价。小红书的达人做不到,一旦小红书的达人为产品背书,也去破价的话,和种草社区的定调就背道相驰。不是为了卖货而种草,而是我用了觉得好所以分享给你,我也相信小红书的达人自有分寸,不会为了卖货去站在用户的对立面 

但是,这对于达人和机构来说是个很好的机会,在社区中合理合规的增加了一种变现方式

以品牌为核心的产品加在笔记里还是很难有大的成交,但是对于一些新奇特、DIY、新潮品这些品类在小红书都会有非常好的转化效果

尤其是之前在抖音有积累一定货盘和内容素材的个体户商户,将在小红书迎来第二春,也建议个体户们不要把小红书当成抖音的逻辑去做,而是以运营得物账号的逻辑去做

关于【笔记带货】如果你有其他的想法,欢迎在评论区留言讨论

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发表文章147
资深品牌营销人,专注小红书领域深耕,日更公众号同名
确认要消耗 羽毛购买
小红书笔记带货正式上线!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
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8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


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