APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
康师傅、伊利、蒙牛、光明…为何头部品牌越来越青睐“跨界航天”?
2023-05-06 10:22:30

从2003年神舟五号飞船载着中国第一位太空人杨利伟飞上太空,到2023年4月神舟十五号航天员乘组完成第四次出舱活动,中国的航天事业跨越了从无到有的过程。这些一步一个脚印的成长,不仅印证了国力和科技实力增强,也触发了品牌对于航天探索的热情。

例如,伊利选择成为2023年中国航天大会保障乳制品;光明乳业加入首届深空探测(天都)国际会议,成为保障乳品;蒙牛则成为了中国航天员专用牛奶生产商……最近,康师傅也与航天万源实业宣布达成合作,成为了中国航天保障用品,让产品在航天一线多个场景实现落地应用。

头部品牌纷纷青睐保障用品认证,这背后的逻辑耐人寻味。品牌到底该如何借助具有航天这一公共话题讲好自己的故事?今天,我们不妨以康师傅作为最新案例,分析其中的切入角度,探讨其产品和传播创新策略。

01、洞察航天大年背景

切入产品创新故事

如果说有什么领域能够彰显综合国力、令全民族都为之振奋,那么航空航天事业必定在列。去年中国航天迈上新台阶,今年更是航天大年。这意味着“航天”将反复出现在公共传播中,受到官方报道与大众热议。

在这样的时代图景与公共情绪里,如果品牌以保障用品的身份切入,则时机恰当,不仅可以聚合注意力,同时还可以基于航天工程这样一个体现创新能力的领域,以它为表达口,凸显品牌的实力基底。

当然,除了传播方面的考量,更重要的是推动品牌与中国航天保持内在的一致性:创新。就康师傅而言,2022年,在成立30周年之际,其以一款名为“御品盛宴”的献礼产品,从食材的运用、加工工艺、包装设计等多个方面进行了创新升级,带给了市场诸多惊喜。

康师傅、伊利、蒙牛、光明…为何头部品牌越来越青睐“跨界航天”?

同样带去“眼前一亮”的还有干面荟,其以“小众又大众”的特色风味,以及对多元群体口味的全方位满足,跳脱了在“泥地”里打价格战的桎梏,增强了品牌产品侧的创新化和年轻化。这种对产品创新的追求与现今中国航天事业的面貌相符:都在开拓中前进。

康师傅、伊利、蒙牛、光明…为何头部品牌越来越青睐“跨界航天”?

同时,通过保障用品认证,康师傅也具象化了自身的品质保障能力:以对接航天标准和航天品质为目标,收获中国航天的认可,将中国航天的理念落入到日常的产品开发与生产实践中,使其可以被感知与触摸到。

02、打造全民参与事件

实现航天科普创新

除了理念的一致性,康师傅与航天事业的“双向奔赴”还在于打通双方表达上的共通:康师傅通过切入航天话题,找到了一个恰当的表达出口;而航天事业借助康师傅的品牌表达,也可以普及相关知识,进入更广泛的公众视野,从而实现传播作用的最大化。

① 现场观看发射,与大众共探未来科技

在4月24日“中国航天日”当天,康师傅央视频共同发起了“去现场,看火箭发射”招募活动,邀请广大网友前往中国文昌航天发射场观看火箭发射,用互动化的品牌对话方式,与公众一同探索中国航天事业。

康师傅、伊利、蒙牛、光明…为何头部品牌越来越青睐“跨界航天”?

这种抛砖引玉的活动话题,能够自然地调动大众的参与热情。相比单向的科技知识宣传,征集互动过程更易令用户形成对中国航天事业创新技术真切体感,同时也能让人看到康师傅作为中国航天保障用品品牌的担当和责任。

② 践行长期主义,为全民追梦提供窗口

事实上,康师傅并不是航天事业的“入局者”,而是“陪伴者”。在2017年8月成为“中国航天事业合作伙伴”后,康师傅连续六年助力航天事业,在全国范围内开展了航天科普系列活动,例如面向小朋友推出了全国青少年航天梦想体验营,以及借助“数字化”创新,开设“星空直播间”,与公众一起见证火箭“一飞冲天”盛况。

康师傅、伊利、蒙牛、光明…为何头部品牌越来越青睐“跨界航天”?

六年时间里,康师傅的航天科普活动走近了超50万名学生的身边,举办航天专家讲座近百次,助力了青少年树立航天梦想。也正是通过对航天科普的长期耕耘,康师傅以品牌的力量促进了中国航天事业科普体系的完善以及传播手段的创新。

可以说,它把对航天事业的情怀包裹在一次又一次的实践之中,通过构建体验化场景,加深了公众对航天事业和品牌的认知与参与感,将“中国航天事业合作伙伴”这一角色真正融入到了具体的行动里。

03、立足当下创新实力

放眼品牌未来成长

不可置否,当下几乎所有品牌都面临着共识稀缺等问题。所以,品牌对航天事业的热衷,要抓住的,不能只是一时的热度和声量,更重要是以正向的情绪引导正向的认知,触发全民的社会共识。

区别于以航天事件为噱头硬凹造型的常规营销手法,也没有一味迎合、煽动大众的激昂情绪,康师傅将眼光投射到中国航天的品质、产品创新和科学普及等落地层面,用品牌的力量助力航天事业的发展,又用航天事业的认可反哺了产品品质保障能力。

此外,康师傅的案例价值还在于品牌表达的取舍以及对意识形态机遇的敏感度。《文化战略》一书中曾指出:“品牌要抓住意识形态机遇,通过具象和集中的文化表述、创新产品和营销战略来超越竞争者。这些意识形态,深刻地塑造了我们的日常价值观和行动。”

当下,航天成为了主流舆论场中的聚焦主题,为品牌提供了合适的意识形态机遇。它们不仅事关时代议题,也关联了社会情绪和民族自信。如果品牌能够从自身调性、价值立场和长期实践出发进行恰切的传播,就更容易凸显品牌的格局与担当。

正如康师傅对中国航天事业的长久助力,不失为与国民品牌高度相称的发声。它既为大众表达民族自豪感和未来向往提供了出口,也集中展现出康师傅当下的专业品质与面向未来的创新能力。

首席品牌官
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
首席品牌官
首席品牌官
发表文章147
品牌营销「案例评析」头部自媒体
确认要消耗 羽毛购买
康师傅、伊利、蒙牛、光明…为何头部品牌越来越青睐“跨界航天”?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接