APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
互联网媒体运营(教你互联网新媒体运营怎么做。)
2023-05-12 15:46:10

(这里全说透了)。今天在悟空问答看到一个网友在问。

教你互联网新媒体运营怎么做。

互联网媒体运营(教你互联网新媒体运营怎么做。)

怎么做?(这里全说透了)

今天在悟空问答看到一个网友在问“什么是新媒体运营”,我做了简单的解答。但是感觉不够详细,所以重新整理了这篇文章,希望能够更好的梳理一下。

一、平台统计

新媒体运营,首先要先对新媒体做个统计。我们经常用到的平台有:腾讯系、百度系、头条系。主要针对的是手机端,PC端的传统互联网基本上已经被踢出新媒体阵营。

腾讯系:微信公众号、朋友圈、微信群、企业微信;企鹅号;QQ空间、QQ群、企业QQ;微视、腾讯视频等。

百度系:百家号、百度知道、百度百科、百度贴吧等。

头条系:头条号、悟空问答、抖音、火山、西瓜等。

其他的例如新浪微博、知乎、豆瓣、小红书、快手之类,因为相对小众,与其他新媒体运营手段大同小异,因此暂不做深入讨论。

而无论哪种渠道,都需要结合相应渠道特点进行有效推广,这样才有可能实现拉新效果的最大化。

二、运营内容

运营包括如下方面:

专题策划:每个新媒体平台都需要有一定的计划性,比如根据时间、事件、人物,以及其他具有特定意义的切入点,来策划核心推广概念。

内容设计:内容包括文案、平面、视频等多方面,各项之间是相互搭配串联,而不是孤立存在的。

传播思路:在发布之初,一定要制定精准的传播思路和策略,必须要立足自身产品或服务的核心卖点和消费诉求。这个需要特别指出的是,切忌纯模仿。因为失败的案例,千篇一律,成功的案例却各有各的机理。

执行方案:有了以上部分,就必须制定一个可落地、可执行的方案,并且要将执行步骤量化。量化很重要,因为这既是考核的参考,又可以把执行过程精准化、执行进度数据化。

舆情监控:传播出去之后,一定要针对受众反应进行分析、调整。

三、推广节奏

推广节奏需要把握两个点:一个是推广的时间,一个是推广的周期。

用户都有相对应的活跃时间,要想做好运营,就必须把握住用户的活跃时间,并在这期间进行推广。数据从哪里来呢?基本上每个新媒体平台都有相应的数据统计服务,这个要多参考。同时,自己也要多观察,通过自己周围的样本,再综合平台数据,最后得出相对准确的推广时间。

在把握好推广时间的同时,也要抓好推广周期。一个产品或一项服务如果推广的时间太短,不会给用户带来足够深的印象,同时也不能把客户做透;而要推广的时间过长,又会让客户产生疲倦。因此太短或太长周期,对于我们运营推广都不利。推广周期从哪里来判断?同样要来自于大数据分析。通常情况下,我们认为推广周期分为三个阶段:前期约占总周期一半及以上的时间,中期约是前期的一半,后期大概四分之一左右。但需要注意的是,后期的频次一定要增加。因为后期是对前面推广的巩固,需要针对已经疲软的消费者进行轰炸式教育。

四、效果评估

新媒体运营的效果评估主要包含:覆盖率和覆盖量、总流量(总访问量)、有效流量(消费量)、转化率。这些概念都比较易懂,我们不做过多阐释。

五、案例分析

我曾经在深圳做过一个案例,在这里简单介绍一下,一些操作手段正合本文核心。

深圳大鹏新区因为有南澳、较场尾,因此夏天人气很爆。但可惜的是,冬季却很惨淡。我们当时准备在那边做一个樱花节。因为樱花是春节开,做好了春节的樱花节,就可以带动大鹏新区的旅游人气了。为什么我们会选择在从来没有过人气的冬天,跑去大鹏做这么一个旅游节庆呢?我们首先做了市调:夏天人气真的很爆,较场尾和大鹏古城几百家民宿客栈从来不够住。那么要做好这个节,怎样利用起来夏天的人气呢?

因为16年的时候,微信公众号还是比较热门的。我们对客户进行了画像,最终选定的都是具有自驾需求的深圳居民。谁能把这些人带过来呢?那就是曾经接触过他们的人。而这些人恰恰藏在大鹏。

你猜出来是谁了吗?

就是那些客栈的老板。他们迫切希望能够把冬天生意做起来,这是他们的刚需。并且因为这些客栈基本上都有自己的公众号,又都是小者或者兼职创业者。

通过这样的分析,我们就把他们作为我们核心的推广员。利用樱花节福利绑定他们的住房,然后编辑文案给到他们,由他们自己发出。文案内容主要立足点就是创业者的情怀。这个诉求点是非常打动这些老板的。

时间节点就选在大年三十到正月十二前推广,正月十三到正月二十中期推广,正月二十到月底作为尾期推广。其余时间就是辅助了。

事实证明我们的策略还是非常到位的。我相信2016年春节在深圳的朋友都知道这个樱花节。大鹏的冬季旅游也就是从这一年开始被推起来了。

分享这个案例的目的不在于夸耀我们的成绩,而是为了说明本文的核心:新媒体运营具有很强的技巧性,但绝不是不可捉摸的。

互联网媒体运营(教你互联网新媒体运营怎么做。)
关键词
丁少恭
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
丁少恭
丁少恭
发表文章4971
确认要消耗 羽毛购买
互联网媒体运营(教你互联网新媒体运营怎么做。)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接