APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
恋爱和婚姻是单选题吗?天猫奢品《问问爱情》给你答案
2023-05-22 14:48:42

来源:4A广告文案

莎士比亚说:“通向真爱的路,从无坦途。”,诚然,修行爱情不是一切的解答,而是一切课题的开始。

如果爱是一场考验,你是否有勇气相伴到终点?有多少人在起跑线就被爱情问住。

老友记能演成爱情戏吗?恋爱和婚姻只能是单选题吗?两个人的年龄差会让爱错位吗?

这个520,天猫奢品带着这些问题,邀你一起《问问爱情》,看他们,如何解答爱的难题。

视频文案:

敢不敢把老友记演成爱情戏

如果真的喜欢

不是早该在一起吗?

无话不说的友情

要变成有所保留的爱情吗?

能在友情里成长

也敢在爱情里长成

我们的「成长礼」

送给久等的爱

/

恋爱和婚姻只能是单选题吗?

恋爱是选择看见优点吗?

婚姻是选择爱上缺点吗?

恋爱的结局,是选择婚姻吗?

选择婚姻,才算给恋爱交代吗?

在恋爱和婚姻里

我们选择爱情

我们的「选定礼」

送给笃定的爱

/

两个人的年龄差

只会让爱错位吗?

年上的爱,不可以天真吗?

年下的爱,就不能成熟吗?

爱情戏,该被世俗约束吗?

时间差会让爱不配位吗?

心意对味的爱情里

没有错位关系

我们的「对位礼」

送给无差别的爱

爱情总在发问

新意始终回应

01、爱情总是在发问,心意始终有回应

520,一个普通的日子因为谐音而自带甜蜜氛围,被称为“网络情人节”,也成为品牌必争的营销节点。传统的借势营销容易流于表面,难以走进大众内心。

如何撬动大众难以打开的情感阈值、借势传递出自己的品牌态度,是品牌营销的重中之重。

天猫奢品这支片子从一个全新的角度,讨论了三种不同形式的爱情故事。短片以男女对话的形式展开,分享双方眼中对爱情的疑惑:

无话不说的友情,

要变成有所保留的爱情吗?

恋爱和婚姻是单选题吗?天猫奢品《问问爱情》给你答案

选择婚姻,才算给恋爱交代吗?

恋爱和婚姻是单选题吗?天猫奢品《问问爱情》给你答案

两个人的年龄差,

只会让爱错位吗?

恋爱和婚姻是单选题吗?天猫奢品《问问爱情》给你答案

无论你是友情已达,恋人未满;还是似乎“不被看好”的姐弟、年上恋情;又或者是刚进入婚姻的懵懂伴侣,总会遇到各种各样困扰他们的难题,哪怕是两小无猜,在突破友情和爱情的界限时也充满了不安。

人生就是这样,我们好像无时无刻都在面临选择,爱情也同样如此,在人生分叉路口,向左走还是向右走?

回归爱情的源点,探讨爱情本来的样子。爱应该是什么样子的?爱应该是纯粹的,无关身份,无关年龄,无关阶段和地位,没有不对位的爱,只有不勇敢的爱。

天猫奢品想告诉大家——爱就是爱,爱情,本身纯粹简单而美好。在难以抉择时,我们可以摒弃外界声音,选择跟从自己内心走。落子无悔,抉择本身就是向前。既然选择了相信,就要义无反顾,勇敢向前。

于是,天猫奢品的品牌主张:「爱情始终在发问,心意始终回应」就呼之欲出了。

此外,在天猫奢品发布的海报中,采用了横屏设计,明快的色彩和大胆的构图,颇有电影质感。

恋爱和婚姻是单选题吗?天猫奢品《问问爱情》给你答案
恋爱和婚姻是单选题吗?天猫奢品《问问爱情》给你答案
恋爱和婚姻是单选题吗?天猫奢品《问问爱情》给你答案

三张海报对应三种不同形式的爱情,画面中左边是问题,右边是答案,男女主角为爱勇敢奔赴,呼应520的主题,#新意有礼,心里有你#。

关于爱情长跑、姐弟恋、选择恋爱还是选择婚姻,始终是人们关注的焦点,天猫奢品短片中提到的这些问题,是普遍困扰年轻人的难题,天猫奢品以此为创意点,鼓励年轻人勇敢爱,跟随心走。

02、用一份新意礼,表达爱和心意

如今,节日送礼已经成为年轻人仪式感的一种表达形式。对于年轻人来说,送礼并不只是一个送出一个物品,更是一份心意的表达。无论是爱情还是婚姻,都需要一些仪式感。但如何送对礼物,是个需要学习的课题。

在浪漫的节日,带有浪漫氛围的限定新品备受年轻人青睐。作为重奢品牌的线上优选阵地礼,天猫奢品不仅汇集了一众时装、珠宝、腕表和皮具品牌,也在今年520期间首发了诸多限定新品,还有尊享包装和附赠的礼品卡。

恋爱和婚姻是单选题吗?天猫奢品《问问爱情》给你答案

此次520营销节点,天猫奢品推出了“心意对位礼”、“情缘选定礼”和“恋爱成长礼”三份礼物清单。

当老友记演成爱情戏,一份「成长礼」是给久等的爱;

当婚姻和爱情不再是单选题,一份「选定礼」送给笃定的爱;

当年龄差不再让爱错位,一份「对位礼」送给无差别的爱。

洞察到很多人还在为给伴侣送礼物而苦恼,或者怀疑礼物对表达爱意的价值和作用,天猫奢品 x 新世相一起邀请复旦社会学教授@沈奕斐和青年歌手@庆怜开启【#送礼对表达爱意真的有效吗#】特别活动,解答心意礼的作用。

庆怜向沈奕斐老师提问,爱是不是可以借由礼物来表达?到底如何才能用礼物来表达自己的爱和心意呢?

恋爱和婚姻是单选题吗?天猫奢品《问问爱情》给你答案

沈奕斐老师讲述送礼的重要性以及礼物背后的四个核心要素。第一个,礼物其实代表了你对对方的了解程度,知不知道对方真正需要什么;第二个,礼物也代表你愿不愿意拿出稀缺资源来给对方;第三个要素,其实礼物也需要考量对等性;第四:礼物是具有符号价值的。

恋爱和婚姻是单选题吗?天猫奢品《问问爱情》给你答案

送礼对表达爱意真的有效吗?或许没标准答案,但不可否认礼物是表达爱的重要道具。

姐弟恋中礼物让人收获安全感;友达以上礼物是爱的成长礼;婚姻生活中,礼物是确定被爱着的底气。

爱的每次奔赴,都是「新意有礼 心里有你」。

03、精准对话Z世代,助力奢侈品牌出圈

近几年,中国的奢侈品市场迎来了蓬勃生长,《2022中国奢侈品报告》数据显示,2022年,中国人奢侈品市场销售额最终实现9560亿元人民币,在全球奢侈品市场占比高达38%,中国依然是全球奢侈品消费的最重要力量。

随着奢侈品线上消费规模的增长,消费者结构也在快速变化,新一批奢侈品消费主力人群正在涌现,天猫奢品过去三年的消费者数据显示,Z世代成为了礼赠消费增速最快、渗透率最高的群体。

2022年,95后礼赠消费人群的总量已经首次高于85后,这些喜欢新鲜事物和特立独行的年轻人更乐意用奢侈品表达爱意或感谢。他们会通过在手机淘宝搜索奢侈品牌、品类关键词,甚至直接搜索“大牌礼物”了解品牌信息,做出消费决策。

今年520天猫就上线了能帮你解决送礼难题的“智能礼赠小助手”,让你的礼物更有“意义”。在礼赠小助手界面可以看到,系统推荐的礼物已覆盖全部天猫奢品品牌商家的几十万款商品。

 

恋爱和婚姻是单选题吗?天猫奢品《问问爱情》给你答案

根据消费者预算不同,小助手会贴心给出多种可选单品,包括适合送礼的经典保值款和热门新品,从几十元到十几万元,让消费者可以找到符合自己需求的商品。

恋爱和婚姻是单选题吗?天猫奢品《问问爱情》给你答案

小助手实现了从“人找货”的货架式电商,到“对话式”主动了解消费者需求,以及从“猜你喜欢”到“懂你喜欢”的升级。

作为国内首个聚齐LVMH集团、开云集团、香奈儿、爱马仕以及历峰集团这五大奢品巨头的电商平台,天猫奢品已有超200家奢侈品品牌开设天猫官方旗舰店,也是奢侈品牌线上体验创新的首选阵地。

天猫奢品推出的视频客服、尊享包装、一键售后、分期免息等“无忧购”服务,还有以平台数字化技术为基础的AR试装、3D店铺展示、线上展览、定制化服务等,“云奢城”等互动游戏产品为消费者的带来了独一无二的线上购物体验。

中国本土节日“520”,是国际奢侈品牌不容忽视的本土化营销契机,天猫奢品针对年轻人喜爱的节日,打造“节日限定”新品,并推出一支TVC向爱情发问,引发年轻人的思考,助力奢侈品牌销量。

4A广告文案
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
4A广告文案
4A广告文案
发表文章235
确认要消耗 羽毛购买
恋爱和婚姻是单选题吗?天猫奢品《问问爱情》给你答案吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接